一年之计在于春，各大品牌和他们的代理商都卯足了劲想放大招。可就在大家埋头准备疲于应付的时候，淘宝已经动作神速地打响了2014品牌营销战。 今年年初，手机淘宝方面宣布李敏镐成为淘宝手机客户端的形象代言人。紧接着，淘宝又在热播的迷你大剧《报告老板！》第九集中进行了广告植入。一个是风靡万千的长腿欧巴，一个是目前国内最火爆的互联网影视内容，顺理成章地给手机淘宝客户端吹来了阵阵人气的春风。各大品牌商们除了艳羡淘宝占尽先机之外，也来偷学两招淘宝的市场哲学吧。  淘宝市场哲学秘诀一：人气打头阵 2014年，李敏镐登陆央视春晚，成为首位登上春晚舞台的韩国艺人，风头一时无二。虽然有很多人说《星你》都敏俊后来居上，但论家喻户晓度哪里敌得过春晚男神李敏镐？何况这位先生早已和国内某影视巨头签约，想必未来在国内发展也不可限量。淘宝不傻，买得不仅是现在最火的，还是未来能长久火的。 同样，《报告老板！》自2013年年底上线以来，关注率持续居高不下，已于近日点击破亿，平均每13个中国人中就有一个人看过《报告老板！》。而《报告老板！》的主演“四大萌神”——白客、小爱、本煜和子墨——也成为无数观众追捧的新生代偶像。 新年伊始，淘宝即选择人气当头的明星和剧集进行合作，所谓借势而上，使的这巧劲儿让它起步台阶就比其他高了不止一两步。只是这招学来容易也难，简单粗暴的方法是：甩人民币！什么火了投什么，只要市场部眼光不差成给猫粮品牌买狗剧，就不成问题！另一招是一半运气+一般实力，选择有潜力的内容抢先合作，就像当初的加多宝和好声音一样。只是这招执行起来有些难度，一是现在国内大多只看现在不看潜力，二是营销天时地利人和影响因素多容易走岔；但简单的预测还是可以做到的，据淘宝内部员工透露，当初得知《报告老板！》是由《万万没想到》原班人马打造后就开始了接洽，最终促成了合作。 淘宝市场哲学秘诀二：娱乐至上 电商与娱乐圈的合作，可以说与电商行业的发展同步进行着。淘宝网在创立之初，便在电影《天下无贼》中进行了植入。十年来，淘宝网对娱乐营销的策略已经驾轻就熟，不论是合作的对象，还是合作的方式都有所提升，唯一不变的是，紧跟时代风潮娱乐观众。 所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式，将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品、建立客户忠诚度的目的。从本质上看，娱乐营销诉诸于人的情感，不是从理性上去说服客户购买，而是通过心理共鸣从而引发客户购买行为。淘宝网的主力客户集中在25-40岁的青年群体，自然要迎合他们的心理。求新、求变是这个时代的主题，也是这批主力客户的标签。淘宝网与李敏镐、《报告老板！》的合作因此而发生。 淘宝网选择李敏镐代言，是借助后者的光环，引起网民对手机淘宝客户端的注意；而在《报告老板！》的植入，则通过视频内容的挖掘，以自黑等娱乐形式激发观众使用手机淘宝的兴趣。君不见第九集中大长腿王大锤深情款款的说出“小傻瓜，我有手机淘宝”时，多少青年男女笑得前仰后翻。 报告老板第九集 按照传统营销理论，植入商品追求“低调”，讲究的是不能被观众察觉，在潜移默化中影响他们。而《报告老板！》反其道而行之，手机淘宝作为剧中的“客户”直接出现。由于之前八集各种奇葩客户的铺垫，观众并没有违和感。在剧情设计方面，“公司”翻拍了《来自星星的你》和《继承者》，既配合了李敏镐的代言，又突出了品牌特性，自我调侃的同时大大加深了品牌好感度。这些娱乐营销模式都值得大家借鉴。 还有一点十分有意思。那就是从韩国而降的男神与幽默接地气的萌神们本身的对比性就十分强烈。虽然主打受众笼统来说归为年轻人群，但风格迥异吸引点各有不同，在大环境下来看倒是衬出了淘宝几分融合贯通的大企形象。不知这是宣传人员误打误撞还是初始即有的设定？ 但从推广的广度与深度来比较，淘宝网在《报告老板！》中的植入，重要性和影响力会更甚于李敏镐。毕竟“长腿欧巴”只有一个，而且远在天边，说句广告语都嫌别扭；而《报告老板！》巧妙地内容植入更得人心。更何况“四大萌神”立志投身电影事业，为了满足客户千奇百怪的需求，凭借自身鬼才创意大开脑洞，是不是与当年淘宝对阵eBay，让“天下没有难做的生意”有几分相似呢？ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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