文/ 顾贝妮 英文Gamification游戏化一词于2011年被正式纳入牛津词典的“2011年度缩写词列表”。被权威正式备案之后，游戏化一词的出镜率也越来越高。但事实上，游戏化的常见元素——奖励、挑战、探求、分值，等等早已被许多品牌成功运用许多年。如果要说游戏化营销实践的鼻祖，不得不说麦当劳版大富翁（McDonald's Monopoly）。 游戏内驱力加载百万美元外动力 27年前，也就是1987年，麦当劳就让消费者们心甘情愿地掏钱玩起了大富翁游戏。当然，那时候还不流行互联网在线互动，所以整个游戏是传统线下游戏。在年度促销期，每个去麦当劳购买指定产品的顾客都将获得游戏卡，每个小票里都隐藏这某种特定信息。顾客们要尽可能收集完成其他任务游戏卡。你得不断购买麦当劳的食品，才有更多机会收集到任务对应的游戏卡，得票越多越有可能抽取到最后的大奖。奖品：包括由1美元到百万美元不等或麦当劳食品。  那时候肯定还没有游戏化营销一说，但毫无疑问，麦当劳将游戏手段带入了营销策略。每个人都有完成挑战性任务的冲动，都有撕开卡片看看究竟是什么的欲望，这些游戏化内驱力，再加上百万美金大奖的外动力，吸引了无数消费者。这些消费者似乎被施加了魔法，在每年这两个月里，频繁出入麦当劳，就为了获得些游戏卡小票。 可预期性加深忠诚度 麦当劳大富翁堪称是被玩得最长久得游戏化营销活动之一。麦当劳的大富翁游戏一直被玩到了现在，在每年的促销期回归。为什么这个游戏玩不腻？每年都搞这套，麦当劳自己不烦吗？事实上超过一定年限之后，麦当劳大富翁已成为一项传统性盛宴。 面对价值可能过百万美元的巨额大奖，不少消费者开始精心研究怎样才能提高中奖率，即便大家明明知道中奖率是多么低，但仍有不少游戏攻略相互流传。一年一度的可预期性，也让人们不断地有机会参与，让重度沉迷者年复一年地有时间研究。无数人开始寻找那张神秘的制胜卡片，在eBay上也开始有人售卖散装游戏卡，显然这是违规的。甚至于，即便在整个游戏道具制作印刷过程都被严密管控下，也泛滥着游戏作弊的种种传闻，以至于FBI都参与调查。事实上，随着举办次数不断增多，也将有更多惊险故事伴随其中，成为每年此时快餐爱好者们的重要谈资。  27年可是个漫长的岁月，时代变了，有些可以不变有些必须变。现今的消费者们早已可以登录网站来在线玩麦当劳版大富翁了。除此之外，麦当劳还推出手机视频广告，通过流媒体视频最直观地告知消费者游戏规则，并在最后将消费者引入游戏网站。网站首页最显著的位置就是个兑奖代码输入框，还等什么赶紧输入游戏卡上的代码，即刻获知结果。但事实上，一旦你开始这一步，就很难从麦当劳大富翁上离开了。  2013年，因在美国、英国、俄国等地实施的大富翁游戏促销活动，麦当劳在第三季度利润增长了5%，获利大约15.2亿美元，也就是说大富翁在此季度为麦当劳带来了7200多万美金的额外进账。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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