广告门专访梅若俊：做有影响力的中国广告

采访、主笔：蔡磊

梅若俊（Stephen Mui）认为自己天生就是广告人，“我一直很清楚自己想进入广告界。”他说。

梅若俊，香港人，现任广州旭日因赛执行创意总监（ECD）。自02年离开香港智威汤逊来到大陆闯荡，曾先后担任广州和北京李奥贝纳ECD，从业十多年来，服务过的客户包括索尼、耐克、摩托罗拉等，其间获奖无数，曾获戛纳、D&AD、克里奥、伦敦广告奖、MEDIA、龙玺、世界华文、香港4A等近90个奖项。在今年的戛纳评比中，梅若俊率领广州旭日因赛的同事们拿到了一银一铜的好成绩，成为了大陆地区本土公司闯出来的一匹黑马。作为一支出色团队的领导，作为一名“外来”的广告人，梅若俊成功的经验是怎样的？对于自己的工作成绩他又是怎样看待的？带着这样的问题，广告门开始了对这位颇有艺术家气息的广告人的采访。

广告门：您是如何进入广告行业的？大家都很想了解你的早期经历。

梅若俊（以下简称“梅”）：我一直很清楚自己想进入广告界。

毕业后我对广告就很喜欢，只是苦于一直没有这行的经验。所以先进了设计这一行（梅若俊一入行，便在著名的半岛集团担任设计师），从头学起，先把基础打好吧。那个时候就发现其实广告很多，但是好的作品却很少，于是就留心开始收集自己喜欢的广告作品。那时我就有这么一个意愿，“我也想做出这么好的作品”。慢慢的意愿越来越强烈，也想知道自己究竟行不行，于是就去JWT（智威汤逊）自荐——带着我收集的那些广告作品，找到那间公司，找到ECD的助理，约时间，向ECD推荐自己……于是，我的广告生涯就从JWT的美术指导正式开始了。

广告门：您现在的工作状态如何？您现在所在的公司以及公司的客户状况又如何呢？

梅：无论在哪里工作，状态都很良好。这样才能够解决各式各样的问题。

作为一个合资公司，公司的思考在深化、专业标准在提高。在文化和理念方面逐渐的开始突出自己的角色。
我们的客户状况也很良好。在现在的经济大环境下，我们客户的状态是很健康的。

广告门：您觉得香港和内地的广告业有什么差别？相比之下，更适应哪边的工作环境？

梅：所有的环境对我来说都一样，一切都是以creative（创意）为核心的。

香港和内地最大的区别，是文化和价值观上的一些不同吧。内地近几年来发展很迅猛，和香港当初的发展进程不太一样，这也就决定了两边人的一些体验、经历和思维有一些不同，导致在一些创意标准上也会有差别。

另外一点就是要说普通话了，哈哈。虽然没有刻意去学，但是比起前几年，我的普通话水平已经好很多了。我觉得。

广州旭日因赛 华为防水手机 咖啡篇（获得09戛纳户外类银狮）

广告门：您从06年2月开始曾经在北京李奥贝纳有过一年左右的ECD经历，为什么后来又回到广州了呢？不习惯北京的工作和生活么？

梅：我很喜欢北京，那是深入了解中国的一扇窗。

近几年国内发展势头非常良好，发展很快，很有潜力。我一直想用我在外资公司积累到的经验，来带领打造一支属于中国、代表中国的本土创意团队。另外我也想更深入的了解内地文化。我觉得光靠调研是不行的，要亲身体验，才能算真正的学习。正好广州能提供这么好的机会，离家又近，所以我就来了。

广告门：您对自己过去的哪个作品最满意？您觉得做广告最重要的是什么？

梅：没有激情，就没有创意。

广告人的一个通病就是，deadline（截至时间）前对作品都满意，deadline后对作品都不满意。我也是这样。哈哈。至于做广告什么最重要，我觉得是激情。很多好作品都来自激情，有了激情才会有火花；有火花，才会有好创意。面对困难和解决问题同样也需要激情。另外还有坚持。世界上的任何事情都需要坚持，成功不是白拣来的。不要轻易说放弃。有激情，你才能在这行的坚持中，找到快乐。

广告门：您今年带领的团队在嘎纳获得了一银一铜的好成绩，成为了内地广告公司的黑马，对这样的表现是否满意？是意料之外还是意料之中？

梅：我从来没有意料过。也从来不去意料。

一银一铜，我觉得还好吧。因为还没有拿到钛狮和全场大奖啊。哈哈。
我很看好内地广告的实力。关于比赛结果我其实从来没有去意料过，我觉得比赛只是广告的附加值。如果能拿奖，那是一种回报；即使没拿，也是一种经历，一次学习。所以我从来不去意料。

广州旭日因赛  生命阳光奶粉   DOGHEDGEHOG（获得09戛纳平面类铜狮）

广告门：您现在服务的更多是本土品牌，那么相比于您之前服务过的大多数国际品牌，您觉得它们的差别在哪里？您更喜欢服务哪一类品牌？

梅：没有不喜欢服务的品牌。

本土品牌相比起大多数国际品牌而言，在自身规划的成熟度上稍微弱了一些，因此导致他们在对创意的要求和标准上也会和国际品牌不一样。不过在我看来，不同的品牌是不同的挑战，也是不同的机会。我都乐意去尝试，无所谓喜欢和不喜欢。

广告门：您今年的工作成绩已经很好了，那么，您还有没有什么更宏伟的目标？

梅：希望中国广告的影响力越来越大。

今年的工作成绩，还算不上太好吧？哈哈哈。突破是每一天都会有的。我希望能带领本土团队做出更有影响力的作品。前面说过了，希望我们做出中国广告在世界上的影响。属于中国，代表中国。

广告门：您对哪些广告人印象深刻？最想合作的广告人都有哪些？您心目中理想的合作伙伴是什么样的？

梅：Leo Burnett、Bill Bernbach、Nigle Bogle、John C Jay、邓志祥等都是我仰慕的广告人。
关于合作伙伴，可能我的经历比较特殊——从ACD时起我就一直是一个人。所以，我一直想要一位合作伙伴，但是却一直没有过。我想，对我来说，与合作伙伴的理解和沟通特别重要吧。

整个采访过程中，梅若俊提到最多的便是“中国”和“影响力”两个词。在和梅若俊对话时，我们深深感受到了他对于做出“有影响力的中国广告”的那份执着与信念，让我们不由得对这个说着一口并不流利普通话的香港人产生由衷的敬意和钦佩。我们相信，这不仅是梅若俊的梦想，也是所有中国广告人的目标。如果每个广告人都能存有这样的一份信念与信心，脚踏实地的做好属于自己的工作，那么中国广告终有一天会影响到整个世界。