采访：劳博
熊超的外表桀骜不驯，内心纯净简单。 本土第一个拿下Cannes影视类铜狮、各大奖项的常客，现在回过头来看，熊超的经历很传奇，但是一点也不神奇。十年了，他自己难得回望一下，他的前半生是这样过来的：没沾过仙及鸡犬的好事，也没尝过平步青云的滋味。“就连升个职都很难”。 到今天为止他的每一份成绩、每一次进步都来自于自身超人般的努力和超人般的执着。所以说老天的公平充分地体现在这头淮川小熊的身上：一分耕耘一分收获。冰冻三尺，非一日之寒。这话让荀子说就是：不积跬步，又何以至千里呢？ 高考磨练人vs 我要上北京 有多少创意总监高中时好好背书了？起码熊超没有，而且就像我们主旋律所说的，老天是公平的啊，所以94年报考中央美院的他最终以专业课全国第六，和文化课不及格的成绩名落孙山。勉为其难地进入了湖南商学院广告设计系。 此后他在家乡开过画室、洗过盘子，后来又南下广东参与了顺德市政府生态环境乐园的环艺设计。“当时我做了一个大南瓜一样的亭子。到现在都还在呢。想起来还是环艺师比较有成就感。”熊超感慨到。 98年熊超在深圳的广告公司里谋到了他第一份广告职业。然而，有如醍醐灌顶一般，一个强有力的念头突然萌生了出来：我要去北京念书！ 哇，好贵的学费、杂费、住宿费、餐饮费、泡妞费…… vs 投简历超人 念书事小，赚钱事大。虽然在深圳已经小攒了半年钱，但是付完中央工艺美院研修班的学费以后，就余额为O了。“一点也不夸张，真的一点钱都不剩，连住的地方都没有。”熊超大笑道，“那个时候我很恶劣，只好到处蹭住。天天来上课的车费，不瞒你说，是我伪造的月票。” 真是天无绝人之路，某日他在学校食堂蹭饭时居然遇到了一个曾经在湖南一起画画的朋友，经过商议他住到了朋友那里，两个人挤在一间只有几平米的小屋里，卧薪尝胆般的度过了一年半的进修生涯。 那时的熊超根本不懂广告是什么，但是知道赚钱是什么。所以他便用丙烯颜料画了一些插画当成简历，天女散花般地投递到了北京的每一家4A广告公司。机缘巧合，经过一轮面试之后，熊超进入了北京电扬。终于，在99年真正迈入了他的广告之路。
在上海的首席公馆里，熊超和劳博深谈生活和广告。 Y&R只有图书馆 vs 第一次打飞机 如今总是因为被人误认为“飞机爱好者”而困惑的熊超对于创意的认识是从电扬收藏的那些广告年鉴开始的。 “那个时候来大陆的部分外籍创意总监还没有带新人的习惯，因此像我这样没有经验的后辈只能靠一些年鉴和书籍去学习知识。” “那个时候我真的很勤奋很勤奋。没人教我就翻书自学，一边看一边想，如果自己有一天能够做到这样该多棒。”回想起当时那种单纯的念头，他忍不住笑了出来，那时最大的愿望就是自己的作品能够上一次龙吟榜（知足的孩子啊~），更别提什么是飞机稿了，还以为里面所有的广告都是真实的出街作品呢。 一年之后熊超苦于在Y&R没有良师指路，因此便毛遂自荐地找到了当时达美高的总监：黄国雄。至今他仍记得面试时Eddie所说的那句慷慨激昂的话：“我最大的梦想就是赢到戛纳的金狮，死而无憾。” 在熊超看来那是一段很美好的时光。“那时我们亚洲区的ECD是林俊明，他每个月会来给我们讲座，有时候还会请一些欧洲的ECD来。而且达美高当时会有那种‘月会’，Jimmy都为我们点评和分析获奖作品。从那时开始我才知道什么叫做飞机稿。” “达美高的创意气氛超棒！也就是那个时候，我做了有生以来的第一张飞机稿：‘爸爸打我，我打他’，结果One Show入围了。 ”这就是熊超的飞机初体验啊，印象深刻。 由于熊超这个人简直坦率和单纯到了令人发指的地步，所以世人只知其有飞机稿，却不了解他每年做飞机的数量其实很少，而且，熊超那毫不避讳的“飞机观”很真实： “偶尔做做飞机，好比军事演习，还蛮有意义的。可以展示、训练，更重要的是提高一个创意人的想法。但如果整天‘两耳不闻客户事，一心只做飞机稿’，那就是有问题的。所以关于这点，我认为，在完成主体工作后的业余时间里可以做一点飞机，也算是提高自己的能力。这样，有机会的时候，才能做出更漂亮的商业稿。” 真稿子是有分量的 vs 通用客户奖励 所谓养兵千日、用兵一时。在转战北京Saatchi之后，熊超的创意才华很快得到了更实际的展现。他和他当时的老板——林桂枝遇到了一个非常有空间的客户，于是便诞生了北京青年报《新闻是有分量的》这一系列。 “一时间满大街都贴满了北京青年报的广告，那种成就感真的让我感觉很骄傲，因为那些都是真作品。后来有一天我坐出租车， 我突发奇想问司机：‘师傅，你最近看过什么好广告吗？’师傅指着青年报的广告说：‘这就是好广告。’”说完，熊超不由得大笑起来。 为了谋求更大的发展空间，他跨越了13个纬度，落户到了上海。经过短暂的TBWA之旅，最终在Bates站定了脚跟，编入陶为民旗下，任职ACD，服务着如今广告圈里人人谈之色变的通用汽车。 “当时通用的客户还是比较好说话的，和现在应该不是一拨人了。”熊超回忆说，“他们有时候还是能接受疯一点的点子，比如把整个通用大楼用红地毯包起来。”这个作品现在应该还有不少人记得吧。 在Bates的日子里，服务汽车客户让熊超的美术能力得到了进一步的提升。当然，他的努力和表现也赢得了客户的回应。据说，在离开前，他还领到了通用设在Bates内部的“奖学金”。 狮子！狮子！ 2006年的6月，熊超迎来了他最大的惊喜（除了讨到好老婆之外）：第一只Cannes 影视类铜狮。 就在大半年前，他刚刚从Bates被挖角到LOWE。他在LOWE花了四个月的时间，做了三套稿子，赢到了ADFEST、SPIKES、ONESHOW、纽约、戛纳、龙玺这六大国际奖项。一下把LOWE推到了CAMPAIGNBRIEF ASIA中国最佳广告代理商排名第3名，仅次于奥美和JWT…… “啊呀，好汉不提当年勇了。”熊超腼腆地打断了我们，匆匆结束了这个话题，“我还是更在乎日后的成绩。”
熊超用了十年时间，把自己炼成一柄锋利的宝剑。 我为客户忙 vs 我是比稿王 在DDB的日子更是充分印证了熊超之前提过的飞机观：因为平时有训练，才会有更好的创意，有更好的创意才会有更好的生意。 从06年秋天加入DDB以来，在狄运昌（Michael Dee）的带领下，熊超Team先后为DDB比到麦当劳、雅虎、大众、GQ杂志这些重要客户。并为他们和飞利浦创作了不少成功的商业稿。 “2008年我一共拍了15支TVC，更别提各种各样的平面和户外了。坦白说，我绝大部分的时间都用来服务客户，虽然仓猝地做了几张飞机，但是成果不甚理想，无非是几个Cannes和Clio的入围而已。但是，我依然很自豪，我为公司比到客户，我学会了如何更好地服务客户，也第一次创作了全传播的案例。”熊超居然主动提起自己这两年在奖项上的不足，果然够坦诚、够勇敢。 没错。他为麦当劳拍摄的《超值达人》被《Media》杂志评为亚洲十大病毒视频排名第七；在08年初做的奥运专题——《我就喜欢中国赢》获得了2700万次的点击率，被《Contagious》杂志和李小龙一起收入全球十大最佳病毒。同时这个奥运专题还拿到了当年的艾菲（EFFIE）金奖，时报亚太金奖等。 也正是在DDB，十年媳妇熬成婆呀，熊超终于当上了CD。“升个职真的很难哎。我不是因为拿过狮子，而是因为帮公司拿到了雅虎，又比到了麦当劳才升职的。你知道，一个创意人，总要把客户服务好了，给公司创造价值了，才有资格升创意总监。很多人以为拿了狮子想去哪里就能去哪里，我觉得这种想法挺浅薄的。” 真是因为这样一路用自己的能力披荆斩棘过来，所以熊超很自信的告诉我们：“我的CD头衔，当之无愧。” 这些作品，我就喜欢 对于刚刚结束的戛纳广告节，他也有自己的看法：电视、平面和户外并没有多大的魅力，真正的魅力在于促销、媒体、直邮这些类别。比如这次促销的全场大奖——日本夕张市的城市形象宣传：“我们没钱，但我们有爱”。“我也希望自己可以做这样的广告：有爱、有洞察，还有超强执行。” “我最大的梦想是做像‘地球时间’那种大的campaign——它仅仅是提出一个主张，呼吁大家关灯一小时。但它影响了人们的观念，让每个人都参与其中，让消费者成为广告实施的一个元素，并且是有兴趣的去参加，去拥护。更有成就感的是，广告人也可以拯救地球~~多伟大~~”谈到理想，一直嘻嘻哈哈的熊超突然一脸梦幻状，用他的表情告诉我们这是他发自内心的信念。 回到国内，他也认为我们作品的总体水准大有上升。“像李小龙、Flirting with sound都很不错，还有BBH的曼妥思也很有意思。李宁在奥运会的点火仪式其实也是个很好的营销推广。不过我还是觉得国内仍有很多发展的空间。幽默还是绝对有杀伤力，目前国内大部分的广告仍然有些保守和官僚。” 这些人我要感谢 采访的最后，熊超向我们列出了一长串的感谢名单：“在这条奋斗了十年的广告路上，我要感谢的人，包括林桂枝、黄国雄、陶为民、狄运昌等。感谢他们可以这么信任我，不管我是不是千里马，他们都曾是我的伯乐。当然，还要感谢的是我的老婆，她让我懂得如何去宽容别人，去付出、去爱别人。她让我明白了：哪怕最坏的一个人也要看到他的优点，人就不会变得那么偏执。” 作为国内知名的本土创意人，在面对别人的赞誉与批评，面对广告带给他的压力与挑战时，熊超都能够顶着一张永远不老的表情，以一个平和与随性的心态去看待。在前进过程中的每一步都认清自己，认清未来。我们有理由相信，他必将会循着自己的广告道路，一步步越走越远。 “请放心，我会加油的！” 附熊超作品集：
2001年，中国儿童网“铅笔篇、蜡笔篇、剪刀篇 ”。
2002年，北京青年报“新闻是有份量的”系列。
2003年，国际先驱导报“世界离你很近”。
2004年，通用别克“红地毯篇”。
2005年，熊猫手机“手机绳篇”。
2006年，orion夹心派“黑人系列”。
2006年，雅虎搜索“UFO篇和渔夫篇”。
2007年，中国反家庭暴力组织“暴徒篇和狼篇”。
2007年，中国反家庭暴力组织“揭露篇”。
2008年，superglue“ 钢索篇”。
2008年，天天便携式空气清新剂“地铁篇和电梯篇”。
2004年，通用别克“红地毯篇”TVC 2005年，伊莱克斯吸尘器“跳楼篇”TVC 2006，雅虎搜索“迷宫篇”TVC 2007年，麦当劳超值达人病毒视频。 2007，麦当劳麻辣麦乐鸡“耳光篇”TVC 2008年“我就喜欢中国赢”TVC 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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