广告门独家专访：庄淑芬眼中的孙大伟

采访：劳博 苗浩
撰文：方土豆

 
 
健谈、亲和的Shenan（庄淑芬）在北京奥美接受了广告门的独家专访。

一周前，“广告教父”孙大伟的突然离去，是整个华文广告的损失，引发了整个华文广告圈的惋惜与悲戚。在华文广告圈，孙大伟的名字无人不知，他这一生的传奇故事也每每被人津津乐道。这个32岁才出道的“大龄新人”，凭借惊人的勤奋、天赋和丰富的生活经历，在奥美的熏陶之下，不足7年便从实习文案升至台湾奥美执行创意总监，青莲山庄、信义房屋等作品如今回看，仍能感受到回荡其中的生活气息。

本周一，在北京奥美办公室，广告门独家专访了孙大伟的好友—奥美整合行销传播集团大中华区首席执行长庄淑芬女士。上个世纪80年代，庄淑芬和孙大伟在台湾奥美并肩战斗，比稿时所向披靡，彼此互相护持，结下了深厚的战友情谊，多年来两人一直保持着姐弟般的密切联系。许多流传甚广的关于孙大伟的故事，从多年挚友的口中讲出来，则又是另一番感受。

这是广告门第一次面对面采访庄淑芬，在谈到与孙大伟并肩战斗的过往情谊，善谈又亲和的奥美当家人庄淑芬两度眼眶泛红，想是不由自主地回到往事的细节中去了。这是三天来，庄淑芬接受的第三场关于孙大伟的采访，前两场分别是来自台湾的东森电视台和《商业周刊》。据知情人介绍，在面对东森电视台的镜头时，回忆着昔日战友的点点滴滴，庄淑芬的眼泪终于抑制不住，奔流涌出。

 
孙大伟和庄淑芬在战斗中形成了兄妹般的情谊。

正如大家所知，孙大伟能够进入广告行业，要归功于他的夫人袁自玉。说来也很浪漫，袁自玉是孙大伟当兵时战友的妹妹，而孙大伟高考不顺利，连考三年才考上辅仁大学大众传播系，恰巧与战友的妹妹成为同学。战友便特地安排这位成绩优异的妹妹照顾孙大伟的功课，谁曾想一照顾就照顾了一辈子。

在进入国泰广告（台湾奥美前身）之前，孙大伟曾开过花店、做过贸易、做过文字记者、摄影记者、当过副导演，据他自己说是“差不多2年就换个工作”。直到1984年，他的太太偷偷地把他的简历投递到广告公司，这位传奇广告人才由此开始他精彩绝伦的广告生涯。

庄淑芬这样介绍孙大伟的出现：“83年前后我和大伟先后进入奥美，83年，公司还不叫奥美，那时候还叫国泰建业广告，85年的时候和奥美合资，才改名台湾奥美。大伟进来的时候，是他太太帮他投的简历。大伟在学校学的是广告，他是我们当时创意部所有人里唯一正科班的，所以他每次都很骄傲，说我可是正科的。他读完大众传播出来之后，做了很多事，当过摄影记者，所以拍照拍得特别好；他也开过花店，但是一直都没有一个比较固定的工作，所谓的朝九晚五的那种生活，所以他太太就觉得你一定要安定下来吧，你不能这个做做那个做做。他太太是他同学，就帮他投了简历。我们觉得这个人的生活背景非常的丰富，所以他事实上开始起步就30几岁了，比一般的人晚了，但是因为他生活经验很丰富，我和TB（宋秩铭，奥美大中华区董事长）都很喜欢这样的人，当年奥格威37岁才开始做广告的呢，于是他就来了。”

“孙大伟初入广告圈，就表现出极好的天赋，点子很多，非常出众。当时在台湾奥美还有一个老外担任ECD，算是孙大伟的直属主管，也很看好他，平时大伟经常要与他的搭档一起上战场，和当时是公司副总的我就有很多机会一起工作。这对搭档因为表现出色，而被赋予创意总监的重任。后来，外籍ECD走了，大伟就被提升上来当我们第一任本地的ECD，而我也在1991年当任总经理。两人的合作继续密切无间，当时，我们带队比稿几乎是攻无不克。 ”

庄淑芬和孙大伟：一对比稿战无不胜的亲密伙伴。

庄淑芬回忆，为表示慎重与提拔本地人的用意，当我们要提升孙大伟担任创意总监时，1987年奥美全球总裁到访台湾时，在一个晚会上给了孙大伟和他的搭档林森川一个惊喜，在没有预先通知的情况下，宣布他们一同升职。

除了极好的天赋，孙大伟的负责和勤奋也是庄淑芬反复提及的优点。“我觉得自己在做客户的方面就很用功了，但是他比我还用功，有过之而不及。我很少看到创意人员有像他那样用功的。”她说，把工作交给孙大伟就可以放心，孙大伟绝不会给她开天窗。手下的创意人员想创意时，孙大伟自己也会很努力地想，作为万一时的“保底”。孙大伟还有一个习惯保持多年，就是剪贴簿，剪下报纸、杂志的精彩段落整理成集，有时还会拿给同事参考使用。

当时的奥美广告在台湾很有声望。透过台湾的中国时报广告金像奖的电视转播，更提升了奥美的知名度，电视转播还邀请到台湾最有名的主持人张小燕，她在台湾综艺界算是大姐大级别的人物，每年颁奖都在电视转播，吸引了很多关注。台湾奥美每年都在中国时报金像奖获奖无数，奥美也因此声名大噪。

孙大伟在台湾奥美共9年9个月。庄淑芬赞誉他是“台湾奥美的英雄人物”，可以说孙大伟和宋秩铭、庄淑芬一起创造了台湾奥美第一个十年的巅峰。在台湾奥美的9年又9个月的时光，是孙大伟广告生涯里最灿烂的年华。7年从文案升至ECD的传奇经历，令人咂舌，诸多作品至今仍光彩熠熠，被奉为经典之作，而他在台湾奥美时代也培养了不少优秀的子弟兵。虽然奥美之后又有无数成绩，不过这10年的辉煌，为台湾广告界树立了一个新标杆。

1993年孙大伟离开台湾奥美，创立了自己的广告公司。几年前他在一次采访中解释当年的原因：“从事广告工作，对我最重要的是寻求物以类聚、气味相投的共同伙伴和彼此一致的价值观！”

而庄淑芬亦对当年的状况作了说明：“我们大家曾在一起工作几近10年，也做得很快乐，但后来公司开始尝试改组，当时，台湾奥美为了给资深人员更多空间，公司拆分成两个事业部，每一个事业部都有独立的创意部、业务部，于是公司就有了两个总经理。孙大伟还曾开玩笑对庄淑芬说，我们两个都被架空啦。因为两个事业部各有一个创意部，有各自的领导，孙大伟觉得自己不易发挥，很难插手。而另一个原因，就是奥美整个在财务系统上的严加管理之后，我们就无法像原先一样为所欲为。于是大伟觉得奥美的文化好像变了，虽然他知道不是单一个人的原因，而是整个大环境、大奥美的改变。所以孙大伟选择离去并开创自己的前途。”

虽然台湾的诸位元老都希望劝说孙大伟留下，可惜他决定的东西很难改变。如今再回想，庄淑芬已觉得“这些都不再重要，如果趋势已经无可改变，还是人要快乐比较重要。”

孙大伟的离去，亦让台湾奥美损失惨重。据庄淑芬回忆，一年之间，陆陆续续跟随孙大伟离去的多达30余位同事。当时的媒体也纷纷报道此事，庄淑芬至今还记得报纸的大标题“奥美王国要崩溃了吗？”。

虽然孙大伟开办了自己的公司，曾经是台湾奥美的元老也来来往往，但是这些人昔日的战斗友谊却丝毫没有减弱，大伟牵头成立了一个奥美“退辅会（退休辅助会）”来经常联络感情。孙大伟在其中组织得也颇为勤奋。今年8月时还曾为庄淑芬的生日组织“退辅会”成员前往台湾宜兰游玩。其实庄淑芬不想劳师动众，她说这样太麻烦了，因为大家都很忙。不过在孙大伟的一再坚持下，“退辅会”一行还是出发了。如今想来，庄淑芬特别庆幸孙大伟当时的坚持。那次旅行之后不到一个月，孙大伟就病倒了。 

孙大伟（右一）、庄淑芬（戴墨镜者）和好友们在郊游中。

 
 
 孙大伟是各种出游玩乐活动的组织者，乐此不疲。

庄淑芬介绍，9月3日孙大伟在工作中昏迷之后，不少人都以为他是因为长期操劳累坏了身体。其实不然，由于他有遗传高血压，一直都保持着相当规律的生活作息，也一直持续运动锻炼身体。尤其最近两年，台湾报端出现孙大伟的名字往往与广告无关，多数都是他参加铁人三项或是骑单车长途环岛旅行的消息。

也因为孙大伟减少了在广告公司的精力，才使得他的影响力围绕着广告向广告之外蔓延开来。除了多次担任亚太区各类广告奖的评委，还曾主持台湾传讯电视台的《广告也疯狂》和力霸友联的《广告再疯狂》，这些行动为亚太地区的广告发展都有着不可磨灭的推动。此外，他还曾主持综艺节目和新闻节目，还为杂志撰写专栏，帮助台湾政党选举，名副其实的多才多艺。

“孙大伟的一生太精彩，怎么讲也讲不完。”庄淑芬这样概叹。关于孙大伟，在广告门之前，她连续接受台湾东森电视台、《商业周刊》的采访，已经讲了三天，也不断地与朋友讲起孙大伟的故事，但仍是讲不完。

“我觉得大伟是一个天生的创意人。”庄淑芬这样定论孙大伟。“他很多idea不局限于广告，他也会室内设计，他所有的办公室，除了奥美，就是他后来自己开的公司，都是自己亲自设计。他的品味很高，也很有独到的审美，每一个办公室都很有想法。他还喜欢园艺，所以他其实很绿色，很会生活，他还会木雕，我的办公桌上也有一个他送的木雕。我觉得，他是个天才，百年难得一见。我觉得他不止是广告人，他是个创意人。孙大伟的一生太精彩，怎么写也写不完。他的感性、他的智慧、他的潇洒、他生气时通红的脸，他微笑时弯曲的眉毛，那些在人们口中流传的故事，可以流传很久很久。

  ”
 
庄淑芬把孙大伟送给她的手工木雕放置在办公室里。

11月19号，台湾将有孙大伟摄影展和作品展，到时可以欣赏这位广告奇才一生的经典。12月6日，孙大伟生日时，他的朋友们将为他举办一场“毕业典礼”，一部分主题是“该生素质太差”，来自一位老师写在成绩单上的话，讲述他前半生的顽童生涯；一部分主题是“有你真好”，来自他做的一支广告的标题，讲述后半生的传奇故事。孙大伟的故事，就到这里画上一个省略号吧。

回望58年的岁月，孙大伟半生颠沛半生忙，颠沛得丰富多彩，忙碌得有滋有味，流星破空短暂而璀璨。我想，这个才华横溢的旷世奇才，奥美曾经的英雄人物，长不大的老顽童，也会认同这句话的：“我这一辈子真的过得很精彩。”

——本文采用照片全部由庄淑芬提供。