CR3 2007年中国广告代理综合评估报告(2＋3)

CR3 2007年中国广告代理综合评估报告(2)

[创意代理评估第二部分- IPG集团,哈瓦斯集团, 电通, 独立代理商]
I
nterpublic集团- 麦肯(McCann Erickson)-5分 |上年得分：6分

麦肯集团在唐锐思于2006年离职后，保持相对稳定的一年，他们花了很大努力以进一步加强战略策划团队。Pratik Thakar加入接替转调纽约办公室的Andrew Metcalfe担任全国策略最高主管，Stuart Mattson则加入担任上海办公室的策略主管；在年底还任命了阮国维担任重要客户英特尔的业务领导者。在新业务方面，麦肯也表现不错，获得了包括美的集团、道奇、中美史克、平安集团以及其他20多项的小型业务, 但是也将可口可乐丢给了李奥贝纳，强生的一部分业务也转到了BBDO和智威汤逊。在国内各大广告奖上，麦肯所获的成绩还算不错,包括在中国广告节上获得2 金3银7铜。麦肯与英特尔及微软的全球性关系依旧是其在中国地区的根据。

Interpublic集团-博达大桥(Draft FCB)- 4分 |去年得分- 5分

博达大桥继续其艰难的年景，无论是高层管理团队还是客户关系的维护。北京办公室总经理彭梅凤离职加入本土公司汉唐广告，资深创意人印标才和黄燕东也相继离去；并且，最终全国董事总经理湛祥国也告别了效力已久的这家公司。积极方面，行业创意专才陈国辉加入上海办公室担任执行创意总监。在业务方面，北京办公室丢失了汇源、空中网和民生银行，同时也辞去了大中国区的香港旅游局传播业务，但在新业务方面却没有迎来更多的利好，除了从上海通用汽车获得更多的互动创意业务。

Interpublic集团-睿狮传播(LOWE)-4分 |去年得分-4分

在2007 年初，Lowe重新在所有权上与中方合作伙伴光明日报集团签署新的协议，并且更名为“睿狮传播”。保留下来包括联合利华、强生的国际性客户是其立基性客户。随着北亚区副董事总经理Neil Cotton的离去，伦洁莹也重新布置了管理层同时吸引到一些新的人才，来自新加坡的黄田一加入担任中国区的创意首脑，Mike Foster进一步拓展在策略方面的能力，Sanjai Srivastava 和张怡敏则领导客户服务的管理。睿狮传播在新业务上开始加速，开始按照项目来负责锐步业务。在创意方面，该公司表现尚可，在中国艾菲奖上也拿到了一些荣誉；为联合利华的清扬洗发水品牌启动负责的传播活动有着相当高的知名度。

哈瓦斯集团-灵智(Euro RSCG)- 6分 | 去年得分- 5分

全球性的委任不时地影响到本土办公室，特别是在戴尔，尽管灵智广告在亚洲区于年初捍卫了整个戴尔业务，但最终还是因为全球总部的关系，再次得而复失给了 WPP集团；此外他们也把知名的沃尔沃汽车业务丢给了麒灵广告。Matt Donovan坐镇上海担任整个区域的战略策划首脑，张峥被提升为上海办公室的战略策划总监。北京办公室的执行创意总监徐克瑄离开加入电通，而张文主则负责北京的所有创意事务。去年，灵智获得了包括中国银联、福临门、Sandoz手表、薇姿和其他近20项的线下行销业务。在创意方面，灵智在中国4A创意金印奖上获得2银17铜的佳绩。

Wieden+Kennedy- 5分 | 去年得分- 6分

韦登迪在去年积极协助其基石客户耐克获得更多的影响和曝光，并且在中国市场上针对一些事件快速启动不少市场传播活动，包括刘翔世锦赛夺冠、耐克篮球、北京马拉松比赛等等。韦登迪在耐克创意本土化的道路上做出一定的努力，也获得了不错的成绩。随着全球诺基亚创意概念业务的赢得，该公司开始在北京设立了办公室; 其他赢得的新业务还有VISA足球世界杯传播项目。尽管其全球具有相当高的创意声望，但在本土的创意奖上，似乎还难觅韦登迪的身影。富有经验的创意专才卢婉仪加入担任执行创意总监，不过遗憾的是，在年底即离职而去。现在，我们需要等待的是他们越来越多的出色作品。

百比赫(BBH)—4分 | 去年得分- 5分

去年正式在中国启动之后，百比赫开始逐渐证明其创意能力，他们为曼陀思创作的电视广告从中国4A创意金印奖上夺取了唯一的全场大奖。其管理团队保持稳定和旺盛的精力，Arto Hampartsoumian转向区域客户服务，吴淑芳主要负责日常的运营工作，同时他们也得到来自区域创意首脑Steve Elrick的支持。去年他们击败了BBDO获得了联邦快递国内部分的传播业务，以及VISA一个传播项目。在创意奖项方面，该公司从中国艾菲奖（1 银）、中国广告节（4铜）和中国4A金印奖（1全场大奖、1金和2银）取得了一定的成绩。

威汉传播- 5分 |去年得分- 无

尽管这只是其第三个年份，在陈一枬和其富有经验的高管团队的领导下，威汉传播集团目前已经成长为拥有三家办公室200多名员工的新生力量。该公司在去年继续加强客户服务团队，Sonia Shum 和Patrick Ha分别担任上海办公室的高级客户总监和客户总监。威汉传播同样在新业务上有着强劲的表现，获得包括 Hi-Sap, 恒生银行、松下洗衣机、帝阿吉奥旗下的添宝和老伯威、倩碧、Leo、Gieves & Hawke、联邦制药、Yadord、Ridache和连卡佛的客户关系管理业务。作为一家相当新的广告公司，威汉同样在中国广告节上获得了一些荣誉。

尚思广告(M&C Saatchi)- 2分 |去年得分- 4分

尚思广告亚洲区首席执行官Kim Walker于年终告别这家公司，Chris Jaques接替他的职位。不过，尚思广告仍然缺少全球或者区域性客户的有力支持。来自LOWE的杨北金接替王懿行成为执行创意总监，以继续保持该公司的创意实力。在中国地区，该公司获得了中国银行信用卡、统一企业（部分）和西门子移动的新业务，但是也丢掉了惠氏的业务。相对于竞争对手而言，无论是在创意声望还是新业务上该公司都还有一定差距。

麒灵(Nitro)- 3分|去年得分- 5分

麒灵广告在2007年，保持相对稳定的管理团队和客户合作关系。Jennifer Labus加入担任联席董事总经理和业务主管，来自奥美行动的Bryce Whitwam加入担任整合活动行销总监，负责为玛氏、和路雪和沃尔沃的活动行销主动。这家独立创意机构的全球拓展在一定程度上也为各地办公室带来了益处，比如沃尔沃汽车业务的委任。麒灵广告继续保持与玛氏和联合利华的良好关系，并且也作出一系列不错的广告作品。去年，他们赢得的远比失去的多，获得了美津浓和沃尔沃，只是把艺龙网丢给了麦肯。

电通(Dentsu)- 6分 |去年得分- 4分

电通集团继续保持相对平稳的一年，特别是他们拥有不错的日本客户群和可观的本土客户基础。这家日本广告集团在中国拥有广阔的专项服务和子公司。在上海，本土创意人王放被提拔为执行创意总监。不过他们的北京分公司也对媒介管理团队进行了很大的调整，总经理常泽纪子离任, 张海鹰加入北京群邑，东京总部调来坂井克臣担任本部长和通口哲夫担任媒介统括长。

 CR3 2007年中国广告代理综合评估报告(3)媒介代理

WPP集团- 传立媒体 – 9分 | 去年得分- 8分

传立媒体继续领先于中国媒介代理领域，无论是在营业额还是雇员的规模。该公司几乎顺利的完成他们在团队建设、新业务以及营业机构的拓展的目标。林秀萍回归传立担任北京办公室的董事总经理，苗竞和薛蓉茵分别担任南京和成都办公室的总经理；廖世强担任战略投资董事总经理，陈俊良则加入购买部担任董事总经理，另外来自伦敦浩腾媒体的Andrew Carter成为全国战术策划总监。其上海办公室仍然保持强大的竞争力，还获得了《媒介》杂志的年度最佳办公室第二名。在新业务上，传立媒体获得包括达能、惠氏、家乐福、欧莱雅、养乐多、雅虎、双鹿啤酒、博士伦、伊利、沃尔沃、TCL等新业务，唯一丢失的重大客户三星电子也是因为全球业务更换的原因。

WPP集团-竞立媒体-6分 |去年得分- 6分

经过去年的重新启动之后，目前竞立媒体已经成为群邑媒介集团的新武器。该公司获得越来越多来自大众汽车集团的业务委任，另外其与诺基亚、宝洁、大众和ICI 的合作关系相当稳定。其为宝洁所执行的“潘婷闪亮之旅”，也获得很高的声誉，一定程度上证明其在媒介创意上的能力。上海办公室迎来了不少新业务-森马、上海家化、三得利威士忌、宏利保险和淘宝网，北京则获得中国联通、燕京饮料、福临门-购买和美克美家。更重要的是，没有任何一家大客户离去。张哲翔在表现其强有劲的进攻能力，另外阎诚江升任全国战术策划总监将会进一步加强在购买策划能力上的表现。该公司还组织了不少内部培训活动和慈善活动。

WPP集团- 尚扬媒介- 6分|去年得分- 7分

在首席执行官张敬鸾的带领下，尚扬媒介拥有一个强盛的年份。在北京、上海和广州三个办公室为其重要的DHL、箭牌和高露洁业务执行有利的媒介策划和购买。杨秦燕升任北京办公室总经理，段华成为媒介群总监，计广初成为全国战术策划总监。该公司击败了不少竞争对手保留住了DHL媒介业务，同时也获得包括米其林、吉普、Bimbo和年底的索尼业务（亚洲区）。

阳狮集团- 实力媒体- 7分 | 去年得分- 5分

在首席执行官Malcolm Hanlon领导下，实力媒体在经过数年的动荡之后保持积极的发展趋势。李国华加入上海办公室担任董事总经理，但是其购买中心博睿媒体的所有高层悉数离任，包括首席执行官Philip Beck，首席运营官Karl Wu以及执行董事杜生利。积极的方面是，实力媒体保持旺盛的生命力，获得了一系列的新客户：薇姿、圣元牛奶、起亚汽车、百威啤酒和腾讯以及其他总共40多项的新生意。

阳狮集团- 突破媒体- 6分 |去年得分- 6分

随着阳狮集团购买中心博睿媒介面对高层管理团队的巨大变化，在郑香霖的领导之下，整个突破媒体保持健康的发展。在2007年，突破媒体保持住欧莱雅的购买业务，并且获得了欧莱雅高端化妆品的媒介策划业务。但是很不幸的是，突破媒体在2008年年初把东风日产的媒介业务丢给传立媒体。

阳狮集团-星传媒体- 5分 |去年得分- 5分

吴雪晶转调北京担任星传媒体的总经理，加上目前三星全球媒介业务的委任所带来的益处，星传媒体有望迎来更好的2008年。该公司继续保持与几家大客户宝洁、可口可乐和美赞臣稳定的合作关系。其他新业务包括沃尔沃工业、万科、上海电信、吉百利和仁和药业的业务。

宏盟集团- 浩腾媒体- 7分 |去年得分- 8分

浩腾媒体在首脑叶丽莲的带领下迎来更好的一年，叶也获得《媒介》杂志授以的“年度最佳全国领导者”的殊荣。浩腾媒体还任命曾小婷和王希宁分别负责北京和广州办公室。浩腾媒体也进一步加强了北京办公室的团队来服务重要的西安杨森业务。该公司进一步加强与强生、维萨卡和百事食品的合作关系。在新业务上，该公司继续表现出色，获得来自西安杨森、梅德塞斯-奔驰、安踏、乐天、西铁城、交通银行和Air Asia的新业务，虽然它们也丢掉了米其林和香格里拉酒店的业务。

宏盟集团- PHD- 3分 |去年得分-5分

在行业老手T.S. Tso的领导下，PHD拥有一个相当不错的年份，如果考虑到这只是他们在这个市场上的第2个年头。年轻却富有经验的Mark Heap将在新年里加入担任新的首席执行官，相信未来将是一个更具有竞争力的未来。该公司获得的新业务有：ECCO，嘉娜宝、西门子-诺基亚网络、 EADS、友邦保险和爱茉莉太平洋集团。

Interpublic- 优势麦肯- 3分 | 去年得分-3分

Manpreet Singh从新加坡传立加入优势麦肯中国担任首席执行官，购买业务负责人叶位先离职，黎达用接替前者的职位。另外，Shane Crombie 和Sunil Jaryal加盟分别担任北京办公室的互动总监和洞察力部门主管。该公司获得10多项新业务，不过总的来说，都不是大客户，与之同时，他们把剩余的欧莱雅媒介业务全部丢给了竞争对手。

安吉斯集团-伟视捷媒体- 3分 |去年得分- 5分

伟视捷在去年保持比较稳定的发展，并且与伊利和北京移动的合作关系良好。胡晓云加入担任业务群总监，还有一些新成员加盟。不过，北京办公室总经理周艾翎却在年底离去，可能带来一些变数。在新业务上，该公司表现一般，只获得来自北京欢乐谷和道达尔的媒介业务。

安吉斯集团- 凯洛媒体- 6分 |去年得分- 6分

Seth Grossman出任传播策划总监，进一步加强该公司在非传统媒介策划和购买之外的能力以及跨媒体的全盘思维。凯洛媒体在新业务能力上表现不错，去年他们获得的新业务包括有尼康、赛门铁克、长丰汽车、松下洗衣机、屈臣氏、F&N食品、美泰玩具以及从知世营销获得的一些互动业务，此外，保留住飞利浦媒介业务；不过也把达能集团业务丢给了老对手传立媒体。

哈瓦斯集团- 灵锐媒体 -3分 |去年得分- 3分

在首席执行官Paul McNeil的领导下，灵锐媒体加强了其整运营团队，特别是从媒介行业外招募一些新生力量，包括吴敏担任中国区业务拓展总监，师康出任上海策划总监以及其他一些资深人员的加盟。这家新生的哈瓦斯媒介公司获得一些新业务，包括瑞士信贷、露露、凯悦国际和艾美表，但是同样也因为全球性的更替而丢掉了戴尔媒介业务。

转自MadisonBoom