伦敦：比克街上的三家广告制作公司

劳博 伦敦报道

9月20日，商务贸易服务司率领着广告门等十多家传播公司、浩浩荡荡30人大军，出征伦敦，希望获得采购和获得良好交流的机会。英国方面，则调度了商务部、外交部产业司、数码协会等众多专业团体和公司，隆重接待来自中国的客户。在我们拿到的英国有人的名片中，约有过半数都印着中文名，可见规格之高。

梅高、国安等广告公司在最后时刻没能成行，甚为可惜。

伦敦号称创意之都，广告、出版、电影、艺术等行业蓬勃发展，在全球创业行业中有着举足轻重的作用。

比克（Beak）街上，有一个英国广告制作人协会，更有三家密集于此的制作公司，9月21日，中国广告协会李方午（此君去年在广告节上带头一声吼，把侯耀华等名人代言的行为变成了皇帝的新衣）秘书长助理带队，一行9人，在制片协会总裁戴伟思（Stephen Davies）、英国产业司创意产业顾问鲁瑞婷、英国驻上海总领事馆高级贸易与投资官员付伊的带领下，我们分别拜访了这三家公司。

比克街位处伦敦中心，寸土寸金。跟房子一样，房子里的公司也极为低调。

第一家：Thedarkroom，暂且译作“黑房子”。这家公司曾经在上海合作过项目，目前专注于广告片、互联网视频等广告的后期制作，算是规模不大的创业型制作公司。

由于距离英国广告制作人协会只有50米的距离，戴伟思同志带领我们前来参观，看看他们的工作和与中国同行的合作经验。

现场交流非常活跃、轻松，笑语阵阵。对方为我们准备了非常专业的翻译（拿着小本子的美女）。

 
黑房子的客户总监Jordan McGarry为我们介绍在上海工作的收获，并希望能扩大中国的客户数量。

第二家：RSA，这家公司在洛杉矶、香港等地都有办公室，号称英国最出色的制作公司。

这家公司成立超过45年，创办者多位苏格兰人，曾经参与制作《角斗士》、《汉尼拔》和最新出品的《鲁宾汉》，在公司的过道及前台中，到处可见他们制作过的电影海报，可惜的是，广告作品没有出现在墙上。在伦敦办公室的业务范围中，RSA 85%的业务来源仍然来自广告。

RSA掌握着欧洲乃至全球超过120位顶级导演的合约，这也是他们的最优质资源，在问及他们的核心竞争力时，首席销售总监、苏格兰人DAMIANO VUKOTIC不假思索地说“出色的人才，以及无所不能的技术。”

DAMIANO VUKOTIC介绍，RSA的雄心，在于做到对这个行业全球绝对的第一，当被问及中国市场对RSA的吸引力时，DAMIANO VUKOTIC比较腼腆，他说，这得问我们香港团队的同事们，但是，无一例外，中国是全球所有制片公司都不能忽视的市场。

 RSA前台两位美女一刻不停地用耳麦接听来电，无暇分心照顾我们。

 苏格兰人DAMIANO VUKOTIC代表公司向我们介绍制作经验及理想。

 “如果他们不在玩，那么就是在工作。”DAMIANO VUKOTIC说。这是技术部。

选角室。导演、制片和演员面对面的所在。很多演员在这里被要求即兴表演，可惜我们没有赶上这一刻。

 坐班的工作并不多，这个场景，让我们想起上海BBH温和的办公室气氛。

招待我们的地点，在三楼宽大的会议室里。

第三家：Smoke&Mirror烟雾镜，技术革新派。

 公司的大名就贴在临街的玻璃上，不是特别留意的话，你不一定能找到她。

 宽阔的大厅里，大伙各忙各的。

公司派出两位高管给我们介绍情况。

 英国广告制片人协会和产业司的同事们静静陪同。

 我们散坐在会议室里。

 “烟雾镜”的办公室一角，顶上是透明的玻璃，直通天际。

 光线充足的创作部。

在RSA的对面楼里，隐居着一家同样出色的制作公司：Smoke&Mirror烟雾镜，这家公司的规模比RSA略小，更注重技术的创新和实践。

这家公司为什么叫“Smoke&Mirror烟雾镜”？我们也没有来得及问到结果，估计是灵感和创意相加的产物。但在他们的作品集中，有一则跟中国息息相关：奥迪沙画篇。在上海，他们和灵狮广告一起，为奥迪Q5创作出了沙画篇，使人眼前为之一亮。

Smoke&Mirror烟雾镜同时把触角伸向平面、互联网传播领域，他们认为，使他们获得良好成就感的，是各种技术在他们手上得到延伸和革新，从而更好地为广告等行业服务。

据戴伟思介绍，更多的、近百家制作公司分别在伦敦的各个角落，组成了实力强大的制作行业，其中，RSA已经获得行业的普遍尊重，隐隐有领袖的气质，Smoke&Mirror烟雾镜则希望从技术的革新中突围，以争得自己的优势领地；黑房子则是新生的婴儿，还需要市场的检验，而他们，正好代表了英国目前制作业的三种代表。