60年代大师系列之二 作者：刘静锋 大陆的创意文化发源于专制极权文化，这在部分60年代本土广告领袖中体现的非常明显，极权文化崇尚权威崇尚核心，于是就形成了所谓以某个大师为核心的创意文化。中央有J核心H核心，我们广告界出现了所谓叶核心朱核心李核心柳核心张核心等等，核心就是创意品牌，核心就是生产力！ 这种极权式创意文化的体现是：毛泽东式的，大字报式的，恶俗式的，自吹自擂式的，极尽功利式的广告被他们一做再做并且吹嘘不已；做了这样的烂广告败坏民族文化的广告还振振有词，实效就是硬道理。殊不知，部分实效是在欺骗的语境中成就的，Y大师联手赵本山的X力神广告助纣为虐骗了多少辽沈大地平民百姓的血汗钱，养蚂蚁之后一生积蓄血本无归，上吊自杀的都有；而某毛泽东式广告的典型脑白金广告终于激起众怒（包括中央），媒介学者评论送礼广告再播下去是荼毒下一代的价值观，播了多年之后，最终成为国内近期民众拍手称快的禁播广告。 创意极权化，信大师则信未来。大师公司内部，对大师俯首帖耳，所有的创作所有的研究都归大师名下，书一本接一本的出，案子一个接一个的做，不管是谁写的书谁研究的成果谁做的创意，都是大师的；在品牌那边，一切都要按着大师说的做，先交N百万，再砸N千万，这简直就是创意暴君，唯我独尊啊。 极权必将瓦解，何况创意极权。60的极权创意文化面临的挑战就是70年代所倡导的民主化的创意文化，上次参加广告门的交流，旭日新锐CD刘义平君谈到“70年代的CD特点就是不会压制新人，会鼓励各种各样的新鲜创意，创意管理比较民主，创作文化比较民主”象部分60年代所谓大师利用手下的文章创意策划博出位的，在70年代广告人中比较少见，而且70年代创意价值观也比较国际化，对美学的坚持，对创意普世价值观的信仰也令70年代的主流广告人的创作观念更为先进。 70年代的主流广告人至少不会对所谓的抛弃底线价值观的恶俗式行销的洋洋自得，而那些基于买假药的卖烟的卖酒的而崛起的大师策划文化还能火多久？不用怀疑，极权文化，注定要被时代的洪流所淘汰的，极权创意文化又何尝不是？ 转自两个人的文字欲 （作者为广州刘和黄广告公司创办人、总经理）
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