文/双双 上周五，作为“公司经典解密”的第一例，广告门和大伙分享了W+K上海2006年到2008年（上）的部分精彩作品，包括为NIKE、匡威、诺基亚等做的十几套稿子，反应很是热烈，鲜花和板砖齐飞，但是不管怎样，笔者始终相信：世界在你的身体里面，伟大的思想让我们有想象，只有玩点新花样才能摔得骄傲，为好奇开道，跟熟悉作对，JUST DO IT。 接下来为大家奉上的是W+K上海2008（下）到2010年的作品，同样的“插画”、同样的“大字报”，但是有不同的创意感悟和理念，每件作品都有W+K上海独特的调调，一起来体会。 2008年
作品名称：你是谁？ 系列广告“你是谁”通过表现8位耐克顶尖运动员的体育精神和态度，让众多运动爱好者了解一场高水准的竞技比赛背后需要什么。作品运动极富感染力的摄影手法，突出运动员对于自己钟爱的事业投入的专注情感，并在众多以运动员为主题广告的广告片中脱颖而出。该作者旨在将运动员精神同年轻一代相连，借由运动员们发出的挑战，来激励年轻人定位自己的运动态度。 作品名称：THE RABBIT WANDELAND 上海电子艺术节是全球规模最大的电子艺术节。本次艺术节举办在集活力与前瞻性与一身的城市——上海，集中展示的作品来自世界各地才华出众的艺术家。快节奏的城市生活常使人们感到寂寞、无助和疏离。这是“城市化风景中”的一种一种普遍现象，同事也是2008年上海电子艺术节的主题。 为了深入阐释这一都市现象，W+K上海和上海青然在艺术节上联合打造了“兔子乐园”城市互动项目。通过一系列创新的互动交流方式，“兔子乐园”用色彩和笑容温暖这座城市的大街小巷。 作品名称：延边口技 导演刘峰无意间看到一条关于中国某偏远省份一个正在玩口技的当地居民录像时，他发现这是他见过的技巧最高超的口技，必须将它拍成一部影片。于是一部纪录片应运而生，它讲述了三个延边的年轻口技爱好者为支持英国口技传奇人物KILLA KELA不远千里来到北京与上海的故事。这部不以品牌为出发点的独立影片开始在电影节巡展上崭露头角，无疑成了W+K倡导做自己热衷项目的最佳典范。
作品名称：匡威“运动”系列 奥运临近，当到处都充斥着传统体育运动图像时，匡威别出心裁，另辟蹊径。一系列独特的广告宣传展现了中国年轻一代如何将非传统运动理念融入创意追求中。W+K上海通过四支来自北京的摇滚乐队来与地下创意团队将结合；并将汉语中的“运动”二字巧妙合二为一，以独特的结合字体来传达这群年轻人对运动的独特见解。 作品名称：LOVE SPORT 虽然中国队在2008年北京奥运会的奖牌数过百，但万众瞩目和期盼的仍是110米跨栏。然而当奥运传奇人物刘翔因伤被迫退出比赛的那一刻，整个鸟巢乃至中国都陷入了沉默。NIKE随即在第二天退出“爱运动”平面宣传及电视广告，意在唤醒国人以更大的热情支持自己的民族英雄。 作品名称：LOVE NOISE 匡威是一个崇尚本色原创的品牌。纵观其发展历程，匡威始终与原创音乐有着不可分割的联系。W+K上海为匡威在中国所做的宣传，其出发点也是同中国原创音乐的真实现状紧密结合。在举国欢庆奥运的主流下，W+K上海携同两支中国摇滚乐队到6座城市巡演，与当地乐队一同再小型独立酒吧内演出。巡演历程通过活动网站及随行音乐记者的博客传递给中国各地的独立音乐爱好者。整个公路巡演的经过更是被作为一场整合营销的内容，通过纪录片、音乐录影、平面广告、网络下载及店头活动推广品牌。 作品名称：Beautiful connentions 人与人之间的沟通联系如此丰富，而该套广告宣传正是为了激发人们对这种沟通的丰富性的无穷想象。这种联系究竟是什么样子，什么味道，什么感觉？于是，W+K上海呈现出奇妙的故事，将这一美丽的沟通关系带入本已绚丽多彩的生活中。通过与艺术家的合作，广告运用极富视觉化的图景来传达人与人之间产生联系的万千方式。同时，也称道了科技与“以人为本”的理念两者间的完美结合。 作品名称：Take sports further 2008年北京奥运会的巨大成功使体育精神更深入人心，耐克继而激励青少年踏入未知领域，培养一种全新的态度：看看他们能把运动带到怎样的境界。沟通信息贯穿了平面、户外、电视广告及网络视频，而网络运动社区和线下活动则点燃了他们用实际行动投身运动热情。 2009年 作品名称：Converse music & Lyrics 为了回报全亚洲独立音乐迷的热情支持，匡威举办了这次歌词大赛。我们展示了25支来自不同地区独立音乐的音乐故事；邀请粉丝为他们的偶像后海大鲨鱼的新歌创作歌词，并亲身参与到音乐录影的拍摄之中。
“春晓蜕变”系列影片由6部分组成，记录了知名模特春晓接受Nusoul舞蹈训练的艰难历程。大家可以再春晓博客上全程跟踪，看她如何克服困难，挑战自我直到完成蜕变。 作品名称：勒布朗.詹姆斯 为了让中国球手们更好的了解场内外的勒布朗.詹姆斯，我们用7个汉字代表他的7种特性，并用插画的形式将汉字与詹姆斯霸气的动态融合在一起。正因为这些特质，才有了如今的詹姆斯。 作品名称：NIKE NSW-AW77 在W+K上海建立的AW77网站上，拍摄精美的照片和77位各地潮人的访谈带领用户进入AW77 hoodie的世界，领略风型之“冠”。 2010年
作品名称：我改变运动 耐克Nike与W+K上海合作以“我改变运动”为主题在台湾展开了新一轮 “Just Do It” 推广活动。此次活动旨在重新激起台湾年轻人对运动的动力和热情，改善时下年轻人由于各类生活因素而与运动脱节的状况。
作品名称：你制造 匡威Converse在全球范围开展了一项活动，通过报道全球年轻创意人的努力工作和个人故事，用“You’re on”，“You’re up”和“You’re it”等口号来激发消费者的灵感。匡威从全球招募了一批年轻的尚未成名的艺术家，为他们拍摄短片，以他们对作品的热情为共同点，描述了这些年轻艺术家的工作状态，展现其创作过程和灵感的个人故事。目前在全球范围内正在推出的短片系列一共包括了24位艺术家，每部短片都以一个口号结束，邀请消费者寻找自己的创意之路。 在中国，名为“你制造”（You’re it）的活动由上海数字艺术团队Super Nature、台北学生刘邦耀和泰国设计组合Be Our Friend共同合作完成。 （完） 编后按： 广告门即将开设一个新的栏目《公司经典解密》，对各大广告公司的经典作品做一个详细的回顾，其实每一个作品都像自己的孩子，孕育的过程很辛苦，但是出生以后的喜悦任何人都无法体会。广告门想把这份来自团队的喜悦放大，让大家看到自己的心血和结晶。回顾过去，会看到不足，但是一定也得到收获。 W+K上海作为第一个被“解密”的公司，向我们展示了2006年到2010年部分广告作品，展示了一个完整的W+K上海， 或许在您眼中，这些作品会存在小小瑕疵，但是不难发现，他们每年都在不断的进步，不断地完善他们的初衷，一如既往地履行创意的使命，也正在搭建起韦柯全球的未来舞台。 这里是施展才华的舞台，这里是对远方的凝望，这里是对未来的憧憬。如果您和您的团队也想在这里展示公司的心路历程，请联系双双：MSN [email protected] 最后，向过去和未来致敬！ 相关链接：W+K上海：要当那千万分之一的一（上） 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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