文/双双 相信随着我们密集的关注和叙述，至今为止，我们已经不需要太多的语言来描述W+K，因为很多精辟的词汇都不足以表达他们的特立独行——这是一家生产创意和伟大品牌的广告公司，他们因为自身的与众不同而脱颖而出，他们是一个文化迸发的泉涌，同时也是视角多元、满富创意人才的聚集地；他们相信合作的力量，相信品牌声音所具备的力量，最重要的是，他们相信点子，而不是广告。 W+K全球分布 W+K在中国的客户 广告门精选了W+K上海2006到2010年的部分作品，里面记录了W+K上海这五年来的点点滴滴，每一件作品都是W+K上海的同仁们竭尽所能、用汗水和泪水成就的结晶，他们所能到达的高度，也是业界所共有的骄傲和共同仰望的一座高峰。闲话少说，一同饕餮。
作品名称：科比 81 NBA2006赛季，科比·布莱恩特创造了突破性的单场最高分记录81分，之后“81精神”应运而生。这是一个全面整合的推广，从电视、网络、平面到线下活动。NBA最努力的球员科比·布莱恩特，鼓舞激励了众多中国球员不断自我强化。
这是W+K上海第一次为耐克中国的“JUST DO IT”策划制作的宣传推广，比起借用职业运动员来对中国年轻人介绍JUST DO IT 的精神，W+K上海运用真实的镜头表现了那些通过追求行动来表现自我的中国孩子。他们的故事鼓舞人心，展示了运动的力量，也展示了中国年轻人如何将运动作为一种自我表达和自我创造的方式。 作品名称：新疆行 这是JUST DO IT 系列短片之一，讲述的是三个曾脚踩滑轮横跨中国南北的轮滑青年。在拍摄过程中，他们透露了自己的下一个梦想——穿越新疆的塔克拉玛干沙漠。于是W+K上海促成了耐克与之合作，共同将其实现。不久，一个导演、一个摄影师和一个制片，跟着这支轮滑队上路了，从北京出发一路到新疆。整个过程在一个特设的站点上进行网络直播，记录下这段特殊旅程的每一细节。
作品名称：京城篮球少爷 2007年，耐克在盛夏启动了一场旨在轰动全城的活动，召集街头篮王——京城篮球少爷。为提高受众参与度，激发他们的兴趣，一场融合了北京街头篮王的桀骜态度和京城传统文化的广告攻势全面展开。街头篮球高手们一举成为广告主角，并有北京说唱歌手MC Webber为其创作音乐鼎力相助。宣传活动在“九门争霸”联赛中达到巅峰，五千名篮球高手聚集一堂，角逐九门强中之首。 作品名称：doubt and Believe 易建联的职业生涯一直备受关注。有的人认为他已经准备好了进军NBA，也有人认为他尚需时日。尽管如此，他依然坚信自己。W+K上海为易建联参与NBA选秀制作了一条电视广告。悉尼Umeric动画公司用抽象艺术的形式铺开易建联的征程，从一只篮球开始到他现身球场结束，来寓意易建联的成长之路及其有待开发的未知潜能。广告在易建联签约NBA之后随即投放。 作品名称：BREATH-NIKE PRO 为推广NIKE PRO这一最新的高端训练装备，耐克顶级运动员包括科比·布莱恩特，拉斐尔·纳达尔，韦恩·鲁尼和罗纳尔迪尼奥，聚首运动殿堂各自训练。由Timbaland创作的背景音乐混合运动员强有力的呼吸，行程极富节奏感的圣曲。在NIKE PRO网站上，用于可以参与训练并观看运动员采访视频。 作品名称：北京马拉松——赛真格的 为了让北京人对跑步这项“无趣”的运动改观，一系列轻松调侃的平面广告推动了北京马拉松火热开跑。7个人物形象生动刻画了地道的北京人。基于“北京人爱吹牛，爱说大话”的特点，该广告创意主题就是叫板北京人——跑得要像吹的一样！广告的幽默特质消除了跑步的严肃性，让北京人充分体验了跑步的乐趣，同时也掀起了广泛的参与热情。 广告门认为，本套广告的系列标题文案京味儿十足，可竞争年度最佳文案奖。
为发扬耐克的奥林匹克精神，“放胆做”的理念由此诞生。敢于竞争、不畏失败，放胆以自己的方式展现运动的精神。最初的宣传活动通过电视、平面、在线、户外广告及店内进行推广。而其“重头戏”是一部在中央电视台播出、长达26分钟的纪录片，讲述了1984年奥运会跳高选手朱建华冒着失去银牌的风险，依旧大胆向金牌发起冲刺，最后遗憾获铜的虽败犹荣的英雄故事。纪录片将朱建华的经历同当代运动员结合，向所有敢于冲刺顶峰、挑战极限的体育健儿致敬。 作品名称：A DAY SHRAED W+K上海相信没有一张照片是无趣的，尤其当把所有照片放在一起分享时。为了激发人们用手机拍摄和分享更多的照片，他们创作了一条由许多单个舞蹈动作整合编排而成的一段连贯的舞蹈片。他们找来160个模特，制作了31800个静态画面，最后将其串联成一场绝妙的集体个人舞秀，从此来和世界各地分享照片。
科比·布莱恩特在中国是最受欢迎的篮球运动员。耐克、w+k娱乐、Radical Media以及W+K上海精心策划，将两组来自中国的篮球选手送往美国，在科比的指导下进行训练和淘汰比赛。回国后，两队的精英球队奉献了一场巅峰对决。整个活动被摄制成6集纪录片，在北京奥运会日益临近之际，通过中国电视台面向全国观众朋友播放，并广受好评。另外，《科比门徒》还通过平面、户外广告进行宣传，并建立一个互交式的网站，介绍科比的训练方法及球场智慧。
（敬请期待W+K上海作品集的下半部分，其中包括2008年下半年、2009年和2010年的部分经典作品，下个周五将继续奉上，谢谢观看。）
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