广告门专访戛纳广告节主席Terry Savage：中国广告人充满激情（附采访视频）

采访：劳博
翻译：王更 文静
现场录像：英雄门 团队

4月8日，戛纳广告节主席Terry Savage来到北京，日程安排精确到分钟计算。在下榻的金融街丽思卡尔顿饭店，他接受了广告门对他进行了一场约一个小时的独家专访。我们希望通过这次访谈，来了解他来中国的目的、戛纳广告节的变化以及对他代表下戛纳广告节对中国广告界的期望。

Terry Savage，戛纳广国际广告节主席，澳大利亚人，2003年被任命为戛纳广告节CEO，此前曾任澳大利亚的一个国际电影广告公司Val Morgan的执行主席。

在Terry的领导下，Val Morgan的业务从澳大利亚拓展到了新西兰、美国、南美、中东和亚洲。他在Val Morgan任职期间同时担任国际性质的广告商业组织——世界屏幕广告协会（SAWA）的总裁。Terry作为戛纳广告节澳大利亚代表的15年间，在这个国际舞台上促进了澳大利亚的创意事业发展。

2003年3月，Terry被任命为戛纳国际广告节的CEO，2005年被任命为执行主席，2006年成为主席，引领戛纳、迪拜Lynx、Eurobest和Spikes Asia等广告节的商业策略发展。

广告门（介绍）：今天我们来采访Terry先生。作为戛纳广告节的主席，Terry这次来中国的主要内容是什么？我们想听到他的回答。

广告门：请你介绍戛纳广告节的发展状况、现状和具体的活动内容？

Terry：我认为关于戛纳广告节最重要的事情是关于它的革新。实际上戛纳广告节并不是停留在一个层面上，它年复一年地在发生变化，同时也准确地反映着广告业发生的事情和变化。今天广告行业经历着一个飞速发展的阶段，而业内人士想跟上这个发展速度还有一定的难度。戛纳广告节的重要性主要由三个核心来体现。首先的一个也是最重要的核心是它的学习性。我们有由来自世界各地的广告强人领导的52个研究会，讨论业界实事；今年我们有facebook的创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg) 针对广告团体、社交网站、热门的空间网页等在戛纳广告节上发言；我们有代表着今年广告节观众无限热情的世界上最热门的社交网络。我们也有自己的工作室。如果你想了解广告行业正在发生什么，它怎么在向前发展，那么戛纳广告节是一个学习的好地方。第二点我认为很重要的事情是启发（作用）。人们都想做出好的作品，人和人之间一定要有idea去启发对方，那戛纳广告节的作用就是让大家看到最好的广告，了解到哪些是很有意思的点子，来启发现在的人在今后做广告的过程中有灵感的空间，做出比以前更好的作品。第三点对中国来说尤其重要，那就是交流的机会。（戛纳广告节）将给来自不同国家，不同文化背景和环境的这个产业的人们机会，尤其是中国。因为中国变得越来越强，中国的国际品牌也在成长，让中国市场了解西方广告业的状况是很重要的，同样的，西方国家也可以了解到中国的状况。所以说，学习性、启发性和交流性是戛纳广告节提供的三个重要平台，任何代表来到戛纳的话，都应该努力地利用这些平台，学习交流，来充实自己的经验。

广告门：你认为近几年中国广告在戛纳广告节上的表现怎么样？随着经济的发展，你认为中国广告的地位是否也在提高？中国广告的什么因素吸引了你？

Terry：事实上，在去年戛纳广告节上，中国是作为一股新生的创新力量出现在世界的舞台上的。2002年，中国获得了两个奖，03年也是两个奖，每年都会收获一两个奖项；但是在08年，中国就获得了6个奖，09年又拿到了14个奖。这也使中国在全球范围内成为获得戛纳广告奖项总数排名第14位的国家。这对于全世界广告界都是一件令人震惊的事情。也说明中国的广告水平有了一个很大的飞跃。其他的很多国家比如说像挪威、荷兰啊，都没有中国拿的奖多。这些国家以前都是曾经过得很多奖项的。对于中国来讲，这是个重大的突破，因为在戛纳能够拿到14个大奖对任何国家来讲都是非常惊人的成绩，况且在戛纳上赢奖的难度是相当高的。我认为，中国广告之所以进步这么快的原因，是因为中国的广告开始利用文化底蕴作为广告的元素来展现创意。这对于评委来讲是一个非常新鲜也是很值得鼓励的做法。我认为中国广告业的发展跟中国本身经济的发展有着很明显而密切的联系，因为做广告的最终目的还是要促进销售。中国拥有庞大的市场，想要卖好产品一定要有一个创意的点子来支撑，完成销售。所以创意点很重要，尤其是在中国这样一个经济飞速发展的国家。竞争也会促使广告不断得到提升，使销售得到实现。我认为要保持这种强劲的势头，中国的广告人一定要保持住创意的热情，多挖掘中国自身文化的元素。当我跟一些中国的创意公司人员聊天时，他们很年轻，他们很有实力，他们的想法很新鲜，并且精力充沛。我想这就是你们要保持的东西，这是我在其他的一些国家看不到的现象。在中国你看到的作品不在于它有多么酷炫，而是在于作品本身，及创意人高昂的热情和想要做出好作品的欲望，我认为这就是中国广告人正在进步的体现。

广告门：2010年乃至将来的戛纳广告节，会有哪些新的设想和举措？

Terry：戛纳广告节每年都在进化，有些年会有很大的变化，有些年不会有太多变化。但在今年会发生一些改变：之前公益广告不会参与戛纳广告奖的角逐，但是今年会加进公益广告这个类别。此外我们会组织一些年轻人在现场进行一些比赛和竞争。比如说将几个年轻人放在一个房间里，给他们24小时和一个brief，让他们做出一个广告来。另外我们增加了为独立广告代理公司设置奖项。所以今年一些独立的广告公司可以参与进来。这些是戛纳广告节的新举措，对于戛纳广告节来说也是很重要的。并且我们一直在注意，（希望）通过戛纳广告节来看出这个行业的发展状况，大家眼里好玩的创意是什么？在6年前，戛纳广告节是一个创意方面的奖项，随着整个广告业的发展，现在它转变成一个传播领域的奖项，会比以前增加了更多的传播途径。正因这样戛纳才能吸引广告客户来参加，这是之前的戛纳广告节上不曾有过的现象。像去年我们吸引了12%的做市场营销的代表来参加。此前戛纳广告节从来不会出现市场营销人员。这样戛纳广告节就在往整合营销或多种营销渠道的方向发展，它做的是与广告业的发展速度同步。实际上我们可以反映出这个行业的变化，但不能引领这个行业的方向，广告节也要随着行业的变化而调整。我希望戛纳广告节永远都是随着广告行业的进步而去做改进。

广告门：我们也看到了戛纳广告节中的类别细分也越来越多。

Terry：是的。

广告门：是什么原因，促使您希望中国广告界更积极地参加戛纳广告节？

Terry：其实戛纳广告节是一个衡量的标准。它起到一个创意领域的标杆的作用。毫无疑问中国的广告正在向好广告慢慢靠拢。中国的创意人若想了解什么是最好的，就一定要走出去看。我认为可以用两个方面来看待这个问题。中国广告人到戛纳广告节来学习，看到世界广告变化的巨大因素是多样化的学习机会。戛纳广告节有一点很好，就是不仅仅是一些大的国家比如英国、美国这样的国家才可以赢得（广告奖），像秘鲁、斯里兰卡这样的小国家，他们也有很多好的点子。所以这样的话，就给中国的创意人很多学习收获和交流的机会。中国现在的庞大市场在帮助全球的品牌在这个国家的成长，因此就更需要用更广泛的更宽的视角去看问题。这样才可以将这些品牌在中国经营好。在韩国，有三星（第一企划）这样的广告公司来促进韩国整个国家广告行业的发展，日本也有电通这样的公司，我认为将来中国也会有这样独立的公司，可以推动整个国家的广告文化。中国的市场背景，一定会孕育出像三星、电通这样的本土公司来引领中国广告业的腾飞。另外一方面，世界各地也在学习中国广告人的创意，他们很愿意了解中国人的思维，学习中国的文化，你也看到中国去年赢得14个奖项的好成绩了，在此之前是不曾发生的现象。所以说，不仅仅是说中国人在关注其他国家的优秀广告人，其他国家的人也在关注中国的广告人，来了解中国市场的状况。你们来到戛纳广告节，跟这些人交流，学习，得到启发。你知道更多的人，就能获得更多的知识，获得更多和这些人合作的机会，那么这个产业发展得就会更好。

广告门：戛纳广告节的参赛、参会费用的确很贵。呵呵。接下来这个问题，是中国的众多广告人很想了解的。那就是：戛纳在业务和交流上，会怎样和中国进行更紧密的联系？

Terry：其实戛纳广告节以前跟中国广告协会有这种联系，但中国是个大国，因此具有复杂性。我们其实很敏感，我们很希望能够了解中国更多的更真实的情况。以前你在国外，没有来到这个地方的时候，我不了解中国是个什么样的发展状况。但这次来中国对我来讲是个很大的启发，这里是个跟我想象的完全不一样的地方。我非常喜爱这儿的年轻人，喜欢这儿的年轻人的激情和活力。我也认为我有责任利用广告节来促进创意在一个国家的成长。我希望今后我的日程上有更多的时间是花在中国上，来这里跟这儿的广告公司做交流，能够多参加这儿的地方广告节。我之前没有来过北京和上海，曾经去过广州和一些其他的小城市参加广告节。我希望以后能更多地来中国，去中国的其他地方。

广告门：你期望中的中国广告，会是什么样的？哪些中国的广告人、作品和现象给你留下了印象？

Terry：对于中国的广告的发展状况，不可能永远都处在这个阶段，它会有起伏，但是整体的水平正在提高。因此我不想在一个具体的点上去做评价。但是我这次来中国很让我惊喜的一点，是我发现中国广告人真的很有激情，也很有热情，甚至有一些东西可以对世界产生影响。这些年轻人给我的印象是在其他国家看不到的。如果中国能够保持这种热情，能将中国的文化底蕴融入到热情里，我相信以后中国会有更多好的作品出来。那在未来的几年之内，相信戛纳广告节会很高兴看到中国广告人的精彩表现，因为我看到很多的中国广告人的出色水平，会使他们在日后有所作为。

——本次采访得到英雄门影视制作机构、丽思卡尔顿饭店金融街店的大力支持，特此致谢。