詹姆士·韦伯·扬：广告人日记(10)

本书译者：林以德 连瑜清 李淑娟

图片来自网络

1942年8月3日，星期一

老天保佑马拉坡小姐！她真能增添我生活的乐趣。今天我问她，她的朋友对她在广告公司工作这件事有什么看法。有没有人觉得广告这一行是个骗局？“不会啊！为什么？”她说她从来没听过别人说这一行“劳心劳力”（stamina）的。天啊！我想她要说的应该是没听过别人“诋毁”（stigma）这一行吧？

8月4日，星期二

那些在为广告策进会（Advertising Council）准备政府政令宣导活动的人犯了一个错误，他们的广告文案中太拘泥于使用广告语言来说明事情。现在这样一个战乱的时期，大众根本没有心情来欣赏这种优美的文辞，对于这种政令宣导，他们只要清楚、简单、而且直接告诉他们该怎么作。老天！说来还真令人气愤，反正愈是不像广告词的讯息会愈有效果。

8月5日，星期三

公司最近走了不少人，留下来的人一再抱怨工作量太大，不堪负荷。我告诉他们，如果他们在菜园里工作过，就知道要拔掉一些菜，让剩下来原本细瘦的菜有足够的空间长的更好。

8月6日，星期四

随着公司的成长和老化，同时也会累积出一些错误经验和人事上的棘手问题。毋庸置疑地，最近会有很多人陆陆续续离开工作岗位前往战场，我们所能作的也只是看着他们一个个离开。但是，可曽想过哪天这些人可能会从战场上回来，会要求要回他们的工作？身为公司主管阶层，这也是一项现在就该开始设想的战后计划之一。

8月7日，星期五

一位不算太熟的朋友在城外开了一家精品店，贩卖较高价值、独特的家具用品。他问我能给他怎么样的广告建议，因为他花过不少的钱为他的店在杂志上刊登广告，可是从来没有收效过。有些开在市区类似的店，在杂志或报纸上登个广告，就能招揽顾客上门，同时得到立即的销售报酬，充分达到广告的效益。不过这位朋友的店，地点没有这么好，也不可能利用邮购渠道来销售。资料显示，像这种刚开业的小型商家通常存活率都很低，因为她们往往不能得到广告公司或其它媒体业务人员提供给他们所真正需要的指导。

8月8日，星期六

说到失败的例子，我想起我曾经担任过一次广告计划的召集人，当时我试着要公司两位顶尖广告人谈谈他们第一次失败的广告经验。我作到了吗？以后有谁要当任何计划的召集人，我都欢迎你们试试这个主意。

8月9日，星期日

今天砍倒院子的蜀葵让我提早感受到思乡的情愁。或许是这整个星期都在写着圣诞节的应景文案，所以我的血液里预先充满了这个节目的气氛。