孙雷：冬天的思考——从美国金融危机想到的

作者：孙雷

美国金融海啸爆发以来，寰球震荡，影响深远，社会各界对此事件更是密切关注、口舌周章。我们都知道，对于这样一个全球级别的社会热点的解读，必须建立在全球化的视野、以及对金融产业和政治经济领域深刻理解的基础之上。同时，危机初发、波澜尚浅，在当前的时间尺度，我们可能也还无法一窥此次危机的全貌。但是尽管如此，作为社会的一员，从个人和行业的角度出发来探讨这一事件的切身影响，对于我们而言并不失为有益的思考。为此，才疏学浅如我者，也略从传播代理行业角度推演是次事件的波澜所及，意在抛砖引玉，偏颇之处还望行家指点。

从个人的角度来看，传播相关行业之间，以及它们与整体经济的一般关系是这样的：传播相关行业可以粗略分为两大类，即传媒娱乐产业和传播代理产业。前者通过为消费者生产内容产品以及提供内容渠道的经营模式获得盈利，并通过将内容和渠道租赁或者转售给有市场宣传需求的客户获得二次收入。而传播代理行业则主要以为有市场宣传需求的客户提供相关专业服务，或者通过转售传媒和娱乐行业的资源获得盈利。

传媒和娱乐行业的走向，不一定依赖于宏观经济以及企业产业经济的发展。也就是说，基本面的变化，会影响传媒和娱乐行业，但它们之间不会是简单的正相关和负相关的关系。以美国为例，在其经济陷入大萧条的时候，娱乐产业反而欣欣向荣，因为这时候，人们需要娱乐产品来填充日常生活中的时间，以寻求精神上的慰藉。

而作为传播相关行业的另外一块，传播代理行业的发展，则会更加严重地依赖于各个产业经济的发展状态和产业周期，并且与整个宏观经济的基本面息息相关。曾经席卷中国的家电、手机、汽车等行业一轮又一轮的广告热潮让我们看到，当一个产业蓬勃发展的时候，这个产业的市场宣传也如火如荼，反之，当整个宏观经济遇到问题，所有企业都将面临经营压力，他们首先做的事情就是削减市场预算，这便意味着传播代理行业将面临阴霾。

从理论抽身而出来审视当前环境，我们看到，即便是各界最为乐观的论调，也在预测着一场世界范围经济衰退的在所难免，不同之处仅仅在于对危机时间和程度的判断。美国以及全球经济的衰退意味着增长的停滞，意味着实体经济将因金融经济危机的拖累而陷入困境，在这种情况下，整个的传播代理行业无疑将陷入低谷。在世界范围内，随着产业经济的发展以及跨国公司在全球的扩展竞合，传播代理行业早已进入了几大寡头竞争的阶段，当这样的产业格局遭遇行业危机，寒流过后也许会出现两种情况，其一是几大传播巨头如WPP、Ominicom、InterPublicis等之间发生更为激烈的竞争，甚至进一步的整合，优胜劣汰，强者恒强。第二种情境是，由于传播代理行业这一人才行业的特殊性，目前的行业巨头的经营模式无法应对整体经济下滑对其经营带来的压力，从而为新生模式和企业带来机会，也许恐龙将不复存在，全球范围将出现新形态的传播代理机构。当然，我们也不排除这两种情况同时并存的可能。

而对于中国而言，局势将更为纷纭复杂，我相信没人能够百分之百地看透这场金融海啸对于中国的影响。手握20，000亿美金的外汇储备，中国政府的态度以及实际动作我们无法完全参透；其次，中国的金融市场并没有完全开放，而这一没有完全开放的制度成为了抵御金融危机强烈冲击的“屏障”，但同时中国的股市目前的表现并不见得就不是一场实际上的危机；世界经济衰退，直接导致“世界工厂”无单可接，但庞大的内陆市场，有没有可能趁势成为为众多OEM厂商提供产业升级、品质升级、营销升级、品牌攻略最好的舞台？新劳动法摧毁了一大批中小企业，但是遵守游戏规则，经营有方的企业也许因此不用再面临低层次的价格竞争；房地产市场的危机，是地产行业的严冬，但它也许将为老百姓创造更好的安居之所，并催生更为庞大的消费需求；国际热钱已经噤若寒蝉，但是长期以来一枝独秀保持增长，并有着强大稳健政府支持的中国，是不是反而将会成为吸引投资的最好乐土？

这些问题非常难以回答，我个人觉得，在政治经济领域，我们没有像人们在物理、化学这些领域一样无懈可击的理论创造，也缺乏像数学公式一样必然性的理论工具来创造国民财富。对于中国的经济走向，我们应当保持一种谨慎乐观的态度，我们的基本面还是向上发展的，只是不同产业将面临不同的竞争格局。与许多行业一样，如今的中国本土传播代理行业依然处在发展的初级阶段，而从这一行业在中国诞生之日起，我们的本土传播代理机构就不得不被推上了与全球发展百年的传播代理公司竞争的舞台。直面中国参差不齐的行业客户，斡旋于中国强势且强大的传媒经济，观望着中国的娱乐势力浮出水面的冰山一角……发展中的中国本土传播代理行业，机遇与挑战并存，市场与竞争同在。我相信，经过这场危机，中国这一庞大的市场定会诞生出一批伟大的本土传播代理品牌，并与世界顶级的传播代理机构同台竞技。传播这一产业将走上更加专业化、规范化、标准化的道路，将得到客户以及大众的尊敬和认同，这一行业的从业人员将以从事这一行业为荣，将以自己的专业为豪。这，将是不远的将来就能够看到的现实。

——作者为睿符品牌传播机构（REVO GROUP）创办人、总裁。