文/Heron 雨林、机车、一个赛车服加身的青年在卖着关子，这支短片似乎在预告着他要做点不同寻常的事情。 关于短片的品牌DC Shoes，从专业滑板鞋出身到现在，旗下的产品已经发展扩大到男女休闲服装、滑雪鞋和外衣等用品，并逐渐在专业装备的基础上融入时尚潮牌的理念，进而成功打入大众市场。不过关于DC，更值得说的应是它的传播策略，DC的广告有一个很显著的特点，它谙熟向用户摆出一个行动派的姿态，并召集组建了一个拥有专业滑板、滑雪、冲浪、BMX、机车越野运动的户外团队，而且全是世界一流级别的，如是这些冒险家们精彩的极限运动，往往就成了DC传播的内容，在一次次疯狂的冒险中以身试教，深入地向用户诠释品牌内涵，并因为内容的观看度极高，每每都能引人瞩目。 那上面这支预告片的来意就很明确了，一定是他们的机车团队要做点什么疯狂刺激的事情了！先看平面：         摩托车冲浪？要不要如此酷炫帅屌炸天？这简直看起来太刺激了！这技术含量又高，玩法创意还很欣颖的传播，想想也知道效果有多好了！且单从这画面看上去就已经足够让视觉震惊了，真实的情况又是怎样？ 下面放上全片，在看的同时也邀请你去感受，看看自己能否从这样的极限运动中，感受到更丰富的内容或是DC的品牌精神？ ROBBIE MADDISON'S Dream（清晰度可选720） 内容不再多说，但足够引发一个思考简单讨论下：为什么DC要这样做？ 这样的传播与产品的属性吻合，即便没有从材质、设计、科技或者其他客观角度去诉说产品功能，但却因为极限运动的极限本身，向消费者生动传递了产品拥有强大的功能，强大到能满足疯狂的想法。让广告不讲功能，却一样能让消费者感知到产品功能，而你不得不承认，这种感知比一五一十的向消费者陈诉功能，似乎更有说服力。其次这种形式的广告于品牌来说又是一种兴奋剂，往往在这种创意十足的冒险运动中，既达到了传播品牌的目的，同时还塑造了年轻、活力与积极的品牌形象。 而类似这样做法的品牌也有很多，比如红牛的跳伞，Vovol一字马，这些经典的案例都说明了，极限的一些冒险运动，能从几个维度对相关品牌多层塑造。 当然这种极限运动如果是电脑特技就还是算了，DC这次机车海上冲浪可绝对货真价实，下面放上拍摄花絮。 ROBBIE MADDISON'S BEHIND THE DREAM 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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