优酷更新广告刊例，调整广告形式价格

文/方土豆

优酷近日发布了新的广告刊例，从8月1日开始执行。在新刊例中，区域定向投放执行全新的阶梯定价，视频内广告（贴片广告，暂停广告等）作为核心资源再次被突出。部分广告位进行了调整，以配合优酷大剧营销和网台联动的趋势。
 
不同区域市场的收入水平、消费能力、营销潜力存在差别，优酷在本次新刊例调整中，也根据不同的消费市场实行城市分级阶梯定价策略。新刊例显示，全国通投的广告价格保持不变，北京、上海、广州三地的定向投放广告价格有所上浮，同时配比更多优质的贴片广告资源。其中15秒贴片广告的定向核心城市北京和上海投放，价格上涨50%，定向广州价格上涨20%。
深圳、武汉、成都等地区，也都实行区域性投放差异化定价，使营销投入更符合区域收益水平。
 
另外，为了让贴片和暂停广告这些视频内广告更具价值，优酷将视频内广告刊例与图文广告刊例区分开来，彰显互联网电视的媒体属性。同时，优酷在TVC广告素材上实行标屏和宽屏两种格式，宽屏TVC广告相对具有非常强烈的视觉冲击力，并提高对贴片广告码率的要求。
 
还有一些用户体验不好、性价比不高的广告位的刊例价在调整中有所下降。
 
优酷表示，这些调整将促使投放价格更贴近投放价值，给广告主提供更具性价比的投放选择，同时优化了优酷自身广告资源配置。