企业主理性投放，北京奥运期间中国广告支出增加不大

近日，市场研究集团尼尔森(Nielsen)公布的数据显示：中国8月份的广告销售额为403亿元人民币，而2008年5月份的销售额为386亿元人民币，意味着2008年8月份同比增长仅7%，而往届奥运会前7个月，平均同比增长高达19%。

奥运会前，大众预期北京奥运会将极大推动中国的广告支出，这一数据表明事实并非如此。造成这种情况的原因说法不一。WPP首席执行官马丁•索瑞尔爵士(Sir Martin Sorrell)表示：“有一种说法是，由于中国如此担忧污染问题，并（在奥运期间）关闭了如此多工厂，国民生产总值(GNP)因此受到了影响。当时很安静，企业减少了运作。人们停止工作，观看比赛。”

而尼尔森亚太媒体部门董事总经理钟睿楚认为，将这种情况归因于非奥运会赞助商的企业改变广告策略：随着赞助商增加支出，其它不愿扎堆的企业进行了削减，因为要从铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，代价过于高昂，也很难奏效。

根据艾瑞咨询即将推出的《2008年第三季度中国网络广告市场监测报告》数据显示， 2008第三季度中国网络广告市场规模为51.6亿元，环比增长12.9%，同比增长78.0%。可见08年第三季度中国网络广告市场增长幅度颇为可观。 不过现在，还很难说这种结果，究竟是奥运会的拉动效果，还是企业投放倾向的改变。