日本电通经典书籍《广告心理》引进中国

《广告心理》畅销了46年。

由仁科贞文、田中洋、丸冈吉人等广告业专家合力撰写，由日本最大的广告公司株式会社电通出版，由“广告鬼才”吉田秀雄的纪念事业财团鼎力打造的《广告心理》一书，日前通过外语教学与研究出版社引进出版。目前此书已在外研社书店、“当当网”、“卓越网”有售。

早在46年前，《广告心理》第一版在日本甫一问世，就受到了广告从业者的追捧，多年来畅销不衰，时至今日的第四版（2007年出版）仍被奉为“经典”。不久前，株式会社电通与中国教育部合作策划此书第四版的中文译本，并将其列为“电通中国广告人才培养基金项目”的一个重要组成部分。

电通创业于1901年，作为单体广告公司多年来一直居世界首位，电通集团也是世界五大传播集团之一。电通自1994年正式进入中国市场，在中国广告业界也树立了深入人心的形象。

作为社会贡献活动，电通还积极致力于支持中国高校的广告教育，帮助中国培养广告人材。自1996年起便与中国教育部合作，通过邀请广告教师到电通研修、在中国高校举办广告讲座和研讨会等形式，为提高中国广告教育水平作出了不懈的努力。为表彰电通多年来在支援中国广告教育方面作出的突出贡献，2006年，中国教育部授予株式会社电通“捐资助教特殊贡献奖”。“电通•中国广告人才培养基本项目”是电通与中国教育部共同设立的一个新的合作项目，在中国翻译出版优秀的广告书籍也是该项目的一个重要组成部分。

中文版《广告心理》不仅汇集了心理学、营销学、广告传媒等各界学者与广告业界人士多年来的心血，又融入了最新的知识及理念，从广告心理学的角度出发，对品牌概念、品牌的构成要素、品牌扩张、企业品牌以及品牌与广告的关系进行解说。在案例分析方面，该书讲述了如何运用品牌定位的手法设定广告目标以及拟定广告策略的案例，通过多起媒体策划案例对网络广告与传统媒体的关系进行阐述，并通过心理学说明手法的应用案例对广告效果与广告创意的关系进行了阐述。值得一提的是，该书还将品牌沟通的手段扩展到大众媒体广告以外的范畴，根据编撰者实际的从业经验，对赞助、伏击营销、善因营销、植入式营销等全新概念进行了系统诠释。