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《奥美有情Ⅱ》:初恋总是最好的

2008/12/4 14:50:00 

作者:简一

消费者不是低能儿,她是你的妻儿,不可侮辱她的智慧。——David ogilvy
                                     
已经快要忘记当初的感动了。第一次读到这句话的时候,也许很多人还在上高中甚至更小。而就是这一瞬间的怦然心动,便成就了无数广告人远远地驻足与欣赏。乃至抱着一本《一个广告人的自白》亦可安心到老。

然而随着时间的推移,激情退去,却还是忍不住怀念第一次心动的感觉。那是些少年人才有的情感,初尝禁果的快感——

第一次模仿Ogilvy的logo;
第一次拿到《奥美的观点Ⅰ》时的不忍释卷;
第一次站在华丽大厦俯瞰夜色中的金宝街……

在品牌宣传上,很难找到一家广告公司比奥美做得更加用心。作为专门生产诱惑的广告公司,奥美又握有比其它公司更多的优势资源。可想而知,这种暗恋的心情几乎是在很多人初次接触奥美时就诞生了,并且一发不可收拾。直到我刚刚拿到《奥美有情Ⅱ》的前一刻,那种带酸的甜蜜还在我胸口里泛滥。

读不完的前80页

庄淑芬的文字出奇的好,文风平易,时而如大姐般循循善诱,时而又像老友纵情笑骂。读之犹如和长者对谈,收获之外,别有一种淡淡的愉悦。书看得快,只是前八十页分明读得吃力。就好像家里的小狗找到了一块难啃的骨头,咬起来费力,却难得每次都能咬出香甜——如何混职场,如何更好成长,如何在辛苦多变的广告业做到让同事信服老板满意,“奥美的观点”不会教你理论,却能给你更多。那些教科书励志书上不屑一顾的问题,你尽可以在这本书里找答案。

该做工作狂吗?广告圈里那写曾经得意的少年因何就早衰了?为什么自己常常得罪人而全然不自知?细节决定成败,方便也有可能是导致失败的罪魁祸首。就算是在行业里混迹多年的老鸟,在广告圈复杂多变的工作环境中也难免有所疏漏。时时揽镜自照,时时从阅读中找准自己的位置。80页的内容不算多,却足够应对工作中一系列接踵而来的复杂情况。

初恋总是最好的

说起来,广告人大约都是半个标题党,写起标题来不仅长而特长,所谓语不惊人死不休,更是一个比一个来得厉害。纵览全书,标题写得大多也有80分的水准。只是文章前后多少有点夹生的感觉,到后面几乎有了日记体随心录的样子。

初恋的美好讲完了,剩下的理当也该是白开水一样的平凡日子。,《奥美有情1》激情褪去,《奥美有情Ⅱ》也许依然还是红黑色的调子,在世人眼中同样是令人艳羡的名媛佳人。可是,几十年后我们再相逢,却终难再复初遇时那一瞬间的怦然心动了。

 



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