LG电子：逆势推广品牌全球同步进行

民营经济报 记者申海洋报道：LG电子日前宣布，品牌形象定位为“时尚设计与智能科技，完美融入生活的产品”，并通过全球范围内的同步传播，以提升公司的整体形象。

启动新一轮广告宣传攻势

2003年，LG电子以“品牌再造工程”开始在中国的最大一次转型之旅。2005年，其“蓝海战略”将品牌转型之旅

进一步推进。正如LG电子首席市场营销官德莫特·伯顿之言：“此项品牌宣传活动是LG电子首次尝试在全球市场上真正树立一个与LG电子品牌定位相一致的形象。这项品牌推广活动将反映出我们致力于服务消费者并满足消费者需求的强烈决心。”

据悉，LG电子已于上月在英国启动了一轮新的平面广告宣传攻势。除此之外，LG电子于本月开始在英国、法国、澳大利亚、巴西和俄罗斯等在内各国展开电视广告宣传攻势。

在品牌研究专家刘步尘看来，国内企业近年来品牌意识大大强化，但真正能为企业塑造出好品牌的并不多，所谓的“品牌再造”往往流于口号，最多是营销策略稍加调整而已，很难从核心技术与创新产品的层面着手。LG电子则是一家具有代表性的企业：它具有外资身份，本土化却做得很好；它很能适应中国市场，是跨国公司中为数不多的“价格战高手”，也曾经给消费者留下了“最像中国品牌的洋品牌”的印象。研究其品牌再造，对走向国际市场的中国企业来说显然具有借鉴意义。

LG电子大中华区总裁禹南均曾表示：“如果我们能够在中国成功，我们就能在其他任何市场成功——中国市场带来了最好的实践经验，品牌塑造也将变得国际化。”

品牌推广主要针对旗舰产品

2002年到2004年，LG电子营业额从40亿美元上升到100亿美元，年均增长率近60%。曾有内业人士表示，LG电子在全球市场拓展速度、产品线的差异化以及领导团队等方面表现卓越，缔造了电子业的一大奇迹，2010年成为世界三大电子企业对其并非难事。

据悉，除了新的广告方案、营销策略，LG电子的“品牌再造”计划让其三开门冰箱、全球最大等离子电视、巧克力手机大获成功。

据了解，此次全球品牌推广活动将主要针对LG的旗舰产品，包括手机的触摸屏技术、电视的卓越技术和杰出外观设计、蒸汽洗衣机的先进技术功能以及LG家庭影院系统的纯高清音质。这些产品将共同为消费者传递一个统一而清新的信息：LG的产品可以完美的融入到他们的生活。与此同时，LG电子全球品牌推广活动网站也将同步上线。

另悉，LG电子2009年将对中国手机市场加大投入力度，采取“三个2”的市场策略——即2009年手机营销费用投入、新产品的上市数量以及流通渠道网点数量将是2008年的2倍。其中，LG电子将把现有的7000多个渠道网点扩大到13000多个；将有60个以上的新产品推向中国市场。