作者：刘东明 曼妥思前世今生 曼妥思（Mentos），又名曼陀珠（台湾），一种薄荷糖，口感柔软，口味新奇，于1932年一对外国兄弟在波兰的旅途中发现。二战以后曼妥思在荷兰鹿特丹落地生根，清新口感横扫英法德等欧洲国家，世界各地逐渐感受到曼陀珠的魅力。
想和御姐法式热吻么？ 最近曼妥思推出其新品Pure Fresh ，构建了minisite，运用了互动游戏以及视频互动的方式来进行推广，激情浪漫地喂美女吃曼妥思口香糖的创意以及大胆热辣地和美女接吻的创意让人拍案叫绝。（http://www.mentoskisscam.com/） 进入网站，激情动感的背景音乐配合蔚蓝的海面出现在屏幕，海水深处一个美丽的泳装身影如同美人鱼一般从水底浮出，立刻抓住了网民的眼球。美女一个漂亮的水中转身，哇，“波涛”汹涌，很“伟”“ 大”！该成熟美丽的御姐，向你一步步走来。胸口“很开放的”泳装甚至有些疑似“凸点”的处理，不知是否是曼妥思刻意而为，但的确成为为聚焦网民眼球的热“点”。
随后美女从水中走到了沙滩上，站定。屏幕的左下角出现了曼妥思糖口香糖的包装，上端是一枚取出的糖果。这时鼠标变成一只小手的形状。你可以操纵移动小手为美女喂糖吃了！ 有意思的是，美女的眼睛和头部会随着你手中的糖做出相应的反应，随着你的手向前探身、转头、张嘴！呵呵，你不妨调戏她下，快放到她嘴边时再猛然收回来！
哈哈，好戏还在后头，完成了亲手喂糖的任务可是有hot大奖的！美女要给你送上一段法式热吻，可不是那种老套的视频方式——只能是她吻你看啦，那太没意思了。你敢想象么，通过你的摄像头，御姐能跟你互动接吻，根据你的反应作出互动，体验感十分真实啊！来吧，趴到屏幕上，实现你多年的梦想！一定要认真的亲吻，因为御姐能根据你的动作来做相应的动作！销魂之后，御姐更会给你个意想不到的惊喜：小心快闪开，美女会调皮地喷你一屏幕海水噢！
“性”致盎然 只要存在男人、女人，性永远是网络一根不倒的擎天柱。从水中热辣视频到亲手喂口香糖再到互动法式激吻，巨乳御姐这个性元素通篇的成功贯穿，为吸引网民们立下了汗马功劳。网民们在互联网这种私密性较强的媒体上容易表现出更原始的本性，因此，性是策划创意互动广告时一剂重要的佐料。笔者参与创作的的强生cleanclear去痘洗面奶网络视频广告片时，设计女主角穿着吊带拍摄，并将视频命名为“吊带MM自拍战痘革命歌曲”来“色诱”网友，也取得了不错的效果。但是在中国，性还是个敏感话题，所以使用性这个元素时需要小心谨慎，调控性病毒不能损害品牌形象。笔者还有一个想法，在逐渐向“男色社会”过渡时，面对比重逐渐增大的女性网民，曼妥思是否应开发出针对她们的“肌肉男”版本呢？ 互动，传递品牌 该广告成功的另一个重要因素是和用户的高度互动。亲手喂糖以及“真实”接吻，这是传统媒体永远无法做到的，而这正是互动营销的核心制胜武器。营销届正发生着剧变：媒体不再是营销中的帝王，消费者才是营销中的新君。传统营销中购买媒体然后进行单向硬性信息传输的方法，已经不再适用于品牌沟通。在新浪上买个banner，展示一下，也不能称之为互动广告。互动营销的理念是让受众来进行参与和体验。让网民亲手喂糖，根据网民手的动作美女作出相应的反应，与单纯欣赏制作精良的tvc相比，哪个更刺激？看贯了美女和帅哥的热吻，亲自和美女来段法式激情，哪个更能在消费者大脑回沟中刻下烙印？以往的品牌，是在单向传播中构建，现在的品牌，必须在双向互动中产生。品牌不再属于厂家，而属于消费者。 技术，权重增大 新技术的应用是这个广告成功的重要基石。在互动营销领域，新技术对创意的影响的权重日渐加大，因此在未来的互动营销领域中，技术、创意复合型人才的需求将日益增大。创意人员应该多多关心新技术，譬如日本的蓝龙compain靠电脑、影象技术一鸣惊人，笔者参与策划创意的强生“开心疗伤乐”运用了先进的漫画拼图技术方式，吸引了众多网民的参与。 推广，打开通路 另外，这则完美的广告也难免“美玉有瑕”，即推广层面存在些许不足。通过baidu检索关键词“曼妥思+pure fresh” 仅仅搜到20项。搜索引擎是网络传播的“温度计”，20项的检索结果也就是说这个优秀的网站根本就没有扩散开。在信息爆炸的e时代，信息大量溢出，正如浩瀚的沙海，网络信息一个网站或者一条广告制作好了之后，也不过是茫茫大漠中的一个无人知晓无人往来的“大漠孤堡”而已，笔者将之称为“孤堡效应”。网站本身并不是具备强效传播力的媒体，建好网站，仅仅是第一步，好网站也面临“酒香也怕巷子深”的问题。只有有计划的通过多样化的推广手段来助推，才能有更多的人争相来与御姐接吻。推广手段包括搜索引擎优化SEO，交换链接、甚至网络广告和网络口碑营销等。因为其内容本身极具病毒性，采用网络口碑营销中的论坛营销以及IM营销，就能以极低的成本达到很好的传播效果。 （作者现为Socmass 品牌总监）
本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
