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詹姆士·韦伯·扬:广告人日记(35)

2009/5/6 17:11:00 

本书译者:林以德 连瑜清 李淑娟

1943年1月25日,星期一

一大早就被马车嘎拉的声音吵醒,接下来就是牛奶瓶互相撞击的声音。这一刻让我想起了孩提时代,那种没有汽车的时代,恐怕是现在的人所无法想象的情景。稍晚搭计程车的时,司机先生向我抱怨说,他的工作让他完全没有休闲的时候,因此他觉得开起来毫无乐趣可言。我告诉他以前如何和女朋友搭乘街车到城市的尽头,然后再到乡下悠闲地散步。他完全被我的故事所迷住了。

1月26日,星期二

想着昨天那位计程车司机,倒让我又想起另一位叫人惊奇的朋友威尔斯(H.G. Well),他曾经在本世纪早期写过一本书,书名是我目前为止见到过最长的,叫作《从机械和科学的进化过程预测人类生活及思想的反应》(Anticipations of Reaction from Mechanical and Scientific Progress upon Human Life and Thought )。这本书是写于汽车改变人类的生活以前,书里对人们生活形态所将有的改变作了一番描述,这位计程车司机正好是最佳的例证。我想现在再来读这本书,看看有多少事情正如书中所预期的改变,应该会是很有趣的事。


1月27日,星期三

晚上跟一群青年的企业家讨论战后的形式,我相当高兴,而且惊讶于他们新鲜的观点。那些新政以及曾经被讨论过有关私人企业的问题,显然都不在他们的议题中,他们认真讨论的是:战后要如何做,才能在物质及精神两方面都符合人们的新需求。真是有意义而且有帮助的会议。

1月28日,星期四

从报纸得知比尔·班顿(Bill Benton)除了原来的工作外,还将接掌芝加哥大学《大英百科全书》的编纂。比尔是非常聪明的人,他总是勇于尝试别人所惧怕的事,然后成就出非凡的成果来。但是,这项工作需要技巧,我建议如果他能忘记自己是个教育家,而了解百科全书通常是在家里的摆设品,也算是家具业的一种,那么他的工作一定会很成功。


1月29日,星期五

和一位报人聊天,他告诉我他认为纸张的限制问题才刚开始而已,在今年内一定还会有其它更严重的问题。英国的惨痛经验就可以给我们一个警惕,如果不赶快有一个适当的调整,在下次更大的限令来临前,我们将会有一段很难熬的过程。现在我们已经在感受纸张限制的压力了,创意人员可能要开始把几乎已经遗忘的设计小版面的天分再找出来。

1943年的美国农场。

1月30日,星期六

因为到处积雪的关系,没有办法找到我的农场区去。因此,我拿了一本有关各类种子的型录,开始在里面圈选我想要的种子,再拿出纸笔来为我弄出那个院子的扩大而构图。有时我会想,农场生活最美好的时光,其实是你不在那里的时候。 因为你可以忘记坏掉的储水糟如何折磨你,带你种种的不方便,然后你可以想象一个香格里拉的世界:所有最神奇、最美的花草都在那儿盛开着,园圃尽头摆满精致的水瓶,瓶里则盛装着琼浆玉液。

1月31日,星期日

广告知识的本质:收到朋友马克·莫洛(Marco Morrow)的来信,信中对这个主题有些很有见地的看法,我非常同意他的观点。不过,现在我要就这一点以我自己的方式来归类:第一是“事实”,或者是如科学家说得“资料”,其实都还只是知识的原料而已,当我们从教育得来的只限制在这些时。那就如马克说的只不过是“愚笨的学习”。第二是“知识”,也就是结合了知识和实施,才能发展出一套原则来执行。第三是“智慧”,一种知识的评估,告诉我们什么知识是值得应用的。怀海德(Whitehead)对《事业的漂泊》(Business Adrift)的介绍一直是我最喜爱的文章之一,是知识蒸馏成智慧最好的例子。




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