小型章七之红鹤这只大螃蟹——兼作《沟通》合集之书评

作者：阿三

读完《沟通》合集需要小半年。插画：瑞雪

1、年轻气盛那会儿，特鄙视很多写书评的，且不说出于什么目的，拿着一本书也不仔细读个完整，就洋洋洒洒把数千字的书评给憋了出来。以前这样鄙视别人，没想到事到如今自己也遭报应了，轻率应了劳博之约，给红鹤新出的这本《沟通》合集写书评，书拿到手，便想这下坏了：按我自己的准则，书得看完才能给人写书评，可手上这书，整个儿比《悲惨世界》文字量还大，以我的阅读速度，一有功夫就看，那也得小半年，可活到现在，还没有什么事情让我能坚持上半年的，唉，这事想想就悲惨，硬着头皮先写吧，借用小型章的体例，只是不想让它成为一篇严格意义上的书评，以减弱自己及众读者对我良心上的谴责。

2、我没做过地产广告，也不熟悉地产广告，但这些年北京那些家风头较盛的地产广告公司我也能像数NBA那些球队一样列出一些，那些被大伙当话题讨论过的作品如耕天下、左岸公社、美林香槟小镇、CLASS之类的，毕竟不了解，所以在作品与公司连线时常被我张冠李戴地搞混淆，反正都觉着挺NB的，谁做的谁于我一外行来讲，就如同把蛤蟆功配给黄药师，桃花岛划给洪七公一样，怎么混搭都无妨。但这本叫《沟通》的杂志问世以后，就算老年痴呆症提前四十年发生在我身上，我也能字字珠矶地说出，《沟通》，是红鹤的。

3、“沟通”不仅是地产界的命题，作为一个社会个体，我从小由于囿于乡村，语言及性格上的自闭，沟通一直是我面对的大难题。在这本叫《沟通》的杂志里，沟通被放大为建筑上的沟通，电影上的沟通，美术上的沟通，音乐上的沟通，舞蹈上的沟通，文学上的沟通……我们现在做广告，恰恰又是以上述这些形式为手段去试图和消费者进行有效的沟通，这个超出地产界的命题，现在让一个叫做红鹤的地产广告公司通过一本杂志给做出来了，所以我说，红鹤是只大螃蟹，在两只眼睛直勾勾发向前盯着地产这个靶心的同时，几条粗腿却早已不安分地把触脚伸向五花八门的领域，以沟通的名义。所幸的是，可以看出，他们是在认真地对待这件事情，认真，才是让一件事深入，认真的人才能成为可爱的人。

4、并不是因为这本书厚我才觉得人家做事情认真（今年同样厚的书也有“今天30年特刊”，多好的题材啊，多值得纪念的事情啊，可一翻开，居然有成段成段的文字错误，说的那虔诚，做的时候咋就不能虔诚点呢？），在我翻看“沟通合辑”的时候，虽然里面也不乏愤青式的意淫文字，也不乏他们李老板的口水文章，但可贵的是，他们会正儿八经去找泛文化圈里有标志意义的人来解读“沟通”这个命题，有如编剧廖一梅，话剧导演田沁鑫，云门舞集的林怀民，也没有放过被炒滥了的欧阳应霁，洪晃等人，仔细一翻，低低调调埋头做“鲜氧”的喜生也在队伍之中，难得，真的。

5、前阵有传言说芮成钢在G20上采访奥巴马，他说要问奥总两个问题：“第一个问题我是代表中国问的，第二个问题是代表全世界问的。”我代表全世界六十亿人民觉得，人做只螃蟹倒也无妨，但不能数只蟹钳一伸，就觉得全世界只有就你壳下蟹黄那么大吧？这里，我也代表全世界六十多亿人民，在粗略翻过这本“沟通”合集之后，发现他们虽然触角伸的范围够大，一钳下去，挖得也挺深，但整个杂志，他们的大部分篇幅也仍然没有离开他们擅长的那一块：地产广告的文字沟通，策略思考，以及由此外延的有关建筑的内容。

6、希望这书别卖的太好，就像我不希望贾樟柯拍商业片。