超越衰退——阳狮专题研究揭秘美好生活的力量

广告门DDG上海报道

（左起为杨正华先生、小山聪介先生、郑以萍女士、荣浩硕先生）

5月20号，一场瓢泼的大雨，恰如其分的烘托出09年的主旋律——经济危机。广告业作为第三产业的代表之一，虽然未受到直接的冲击，但古人有云，未雨绸缪，何况这天公都落雨了，好歹大家也得有所作为。

在这个特殊的日子（520），阳狮上海举行了2009年度中国消费者研究报告——“美好生活进行到底”新闻发布会。众所周知，广告的核心就是消费者和产品。谁更了解消费者，无疑是谁能活得更好。在这个蛋糕不增反减的动荡岁月，活下去也变得如此的紧迫。鸟儿要活下去，就得有虫吃，要想有虫吃，就得早动身。

阳狮可真是起了个大早，从2008年12月开始，历时4个月之久，覆盖了大中华区（中国大陆一、二线城市，港台地区），伙着A.C.尼尔森，进行了一次广泛而且深入的消费者研究，“试图找出这次经济事件是否可能实质的改变未来中国大陆、香港和台湾消费者的态度和行为。”

研究的结果正如此次新闻发布会的主题：“美好生活进行到底”——“人们对拥有并保持美好生活有着强烈的愿望”。对于大多数的人来说，美好生活的构筑是建立在品牌的基础上。于是“了解消费者已经转变的价值观，尽早的拥抱这些转变，就会有更好的机会让产品在他们的领域中引领风潮。”——郑以萍女士（阳狮中国首席执行官）的这一番话，我们也可以理解为：阳狮有着大中华消费者的一手资料，各品牌广告主们，来吧！

这股自信，在新闻发布会上，让笔者真切体会。由郑以萍女士、荣浩硕先生（阳狮大中华区行政策划总裁）、杨正华先生（阳狮上海分公司总经理）以及小山聪介先生（阳狮上海分公司策划总监）组成的超豪华梦幻讲解阵容，采用国际化的中英双语模式，给媒体朋友们带来了一场富含“硬货”的资讯盛宴。

最有印象的当属对消费者进行的4类划分，笔者就在此与大家分享一把：

马照跑，舞照跳的高级消费者（大陆37%；香港39%；台湾32%）
特征是以乐观正面的态度来看待前景。他们希望在高端产品类别上消费更多。

小心谨慎的老主顾（大陆38%；香港36%；台湾32%）
他们保持每天生活水平的欲望，但对于购买耗资较大的项目十分迟疑。

终极剪刀手（大陆15%；香港13%；台湾20%）
大幅度的俭省几乎左右类别的开支，尤其是日用品开支，并以长期耐用品取而代之。

终极纵情者（大陆9%；香港19%；台湾17%）
情绪性的机会主义消费者，为了获得高端消费所带来的满足而减少低参与感的类别开支。（吃泡面也要买LV）

相信广告们中有不少都属于这最后一类。这个类型的消费者也正是金融危机爆发以来，消费行为发生最大变化的一群。他们是以白领为主，有良好教育的年轻族群，“抠抠族”的兴起恰恰是他们在搜寻更聪明更新颖的方式，来保持现有的美好生活。回头想想自己在不久前还蹭朋友的车到outlets刷爆了信用卡，真是个不折不扣的“抠抠族”。

当天的发布会持续了近2个小时才结束，当走出98创意园时，不觉雨已歇，风清虫鸣……