洁柔再度携手土豆网升级视频娱乐营销战略

文/柯凌雁
 
继2011年与土豆网合作“洁柔之星，舞动中华”活动并取得成功后，2012年，中顺洁柔再次与土豆网联手，整合双方优势资源，启动洁柔视频娱乐营销升级战略。
 
基于洁柔纸巾旗下两款主打产品Face可湿水与Lotion柔滑的特质，土豆网为其特制了以黑白色搭配为主调、清爽而简约的品牌专区，嵌入洁柔代言人小S主演的TVC 视频，让年轻网友们在线与明星小 S 进行“柔滑接触”。TVC 中小S身着一袭典雅的白色长裙惊艳出镜，以寻找“我的Lotion”为线索，传递洁柔纸巾“更柔、更滑、更润”的产品优势，引起消费者的关注并激发其购买欲望。
  

 
为了更好地利用小S明星效应，并从小S所有代言产品中凸显洁柔产品特性，土豆网策划团队推出了“小S模仿秀 炫动面纸舞”，招募网络新鲜事“面纸舞”视频，对参与专区投票和关注洁柔官方微博的网友将以小S签名海报、New iPad作为奖励吸引。将小S打造成网络新一代“面纸姬”，使洁柔系列产品与舞蹈深度结合，让网友们通过此次活动在小S代言的众多产品中，加深对洁柔纸巾的品牌记忆度。
 
同时本次活动将首次为新增团体舞蹈赛开放网友互动平台，由网友们在线上投票，评选出团体舞中网络人气大奖，以吸引目标年轻群体关注洁柔团体舞比赛。值得一提的是，土豆网与新浪微博将实行独家无缝对接，全程支持分享与推广引流，即打通土豆网与新浪微博双向微通道，网友们点击投票后，投票结果将即时显示在新浪微博上，同时发挥裂变效应，吸引更多网友到品牌专区观看视频并参与投票，扩大活动与品牌的影响力。
 
土豆网项目相关负责人表示，“本次洁柔项目还有一个重要特点，就是设立了销售环节与形式，创造提升产品销量的机会。”即在团体舞中网络人气大奖投票评选过程中，引导网友线下购买洁柔产品。操作形式为，网友们在洁柔产品包装内找到序列号卡片，通过土豆网专区输入序列号，即可额外获得50张投票票数，为自己喜欢的人气团体投票。线上专区与线下商铺联动，最终促进产品销量的提升。
 
据了解，2012年中顺洁柔中国体育舞蹈公开赛将于2012年4月21日-22日在上海卢湾体育馆举行，本年度比赛分别于上海、重庆、厦门设立分站赛区，北京站为总决赛区。土豆网将作为活动独家视频平台进行全程跟拍与曝光，同时将网络直播活动总决赛。