中国广告猛进史：1984年

1984年

背景

中共中央整党工作指导委员会提出要彻底否定文化大革命。

在全国范围内撤销人民公社建制。

中英签署《关于香港问题的联合声明》，决定设立香港特别行政区，实行“一国两制”。

中共中央十二届三中全会做出《中共中央关于经济体制改革的决定》，把实行“对外开放”定为基本国策。第一次正式提出“社会主义商品经济”的概念。决定实行国有企业所有权和经营权适当分离的厂长经营负责制。

中共中央《关于1984年农村工作的通知》鼓励农民兴办各种企业。决定将社队企业改称乡镇企业。

国庆35周年，邓小平检阅了建国以来规模最大的阅兵式。在庆祝游行中，北大学生打出了“小平您好”的横幅。

国务院发布《中华人民共和国居民身份证实行条例》。

邓小平观察了深圳、珠海、厦门三个经济特区。

中共中央，国务院确定再开放沿海14个港口城市。

美国总统里根携夫人访问中国。

中国首颗同步试验通讯卫星定位在东经125度赤道上空。

中国第一颗实验通讯卫星STW-1发射成功。

中国南极考察队抵达南极洲。

“鼓励消费，消费能刺激生产”的观点出现。

电视机、洗衣机、电冰箱、录音机、电风扇、照相机消费日益上升。行家分析，“老三件”基本普及顾客转向“新三件”。

收录机、电视机、电风扇、开始进入农村。

讲究营养、方便、新鲜的食品增多。主食减少，副食增多。快餐兴起。

京津沪购买成衣率达60%。

中国居民储蓄增长36.1%储蓄余额增长速度远远超过居民货币收入的增长速度。

主潮

国家工商局、文化部、教育部、卫生部联合发布《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》。

国家工商局、广播电视部、文化部发布《关于报刊、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知》。

国家工商局下达文件，禁止利用广播、电视、报纸、书刊、路牌、灯箱、霓虹灯、招贴等媒体做卷烟和40度以上（含40度）烈性酒广告。

中国消费者协会成立。

中广协、新华社新闻发展公司、工人日报社联合创办《中国广告报》。

中广协主持编写了第一套广告教材。

中广协在河南郑州举办第一次广告专业培训班。

中国广告代表团应邀参加在日本召开的第二十九届世界广告会议。这是中国广告界首次步入国际广告界活动，引起42个国家代表的欢迎和重视。

应中广协邀请，香港广告联合会代表团来北京举办广告业务讲座。

应中广协邀请，澳大利亚广告业联合会主席康那汉一行来中国访问。

4月，《国际经贸信息》集中刊载30条外商广告。

《中华人民共和国药品管理法》出台。

商业部印发《关于在大中型国营零售、饮食服务业实行经营承包责任制若干问题的意见》。

国务院规定，国营企业厂长每届任期最多4年，连任不得超过三届。

企业奖金可以不封顶。

四幅图分别是：东芝广告EX系列冰箱；健力宝饮料第一次在奥运会上亮相。上海凯歌电视机橱窗广告；上海金星电视机广告。

石家庄造纸厂厂长马胜利以竞争承包方式成立马胜利造纸企业集团，率先敲响中国企业改革的钟声。

广东允许专业技术人员在一定条件上辞职，另谋职业。

国内特快专递业务开办。

国家解除了县团以下单位不得配用轿车的规定。

中国轿车第一家合资企业——北京吉普汽车有限公司成立。

合资的上海大众汽车有限公司在北京签约。

国内商业部门首次经营汽车业务，个人采购“菲亚特”轿车。

北京市物价主管部门对部分自行车、缝纫机和电风扇进行下浮价格，但各商场可根据产销情况恢复价格。

北京、上海日用工业品贸易中心相继开业。

北京市首家电脑专营商店开业。

中国第一家商业股份公司——北京市天桥百货股份有限公司成立。

中国第一家股份有限公司——上海飞乐音响公司成立，并向社会公开发行股票。

广州白云山制药厂承包广州足球队。

广州软管厂猛抓市场开拓，“洁银”牙膏面世不久即畅销全国。

“皮尔·卡丹”在中国的第一家专卖店诞生。

上海通过引进外资和自筹资金改造旧城区住宅。

深圳实行土地商品化，同国外及港澳投资者合作采用3种做法，估计每年可收土地使用费2~3亿元。

上海国庆市场繁荣兴旺，首次出现假日经济。

包装大检查在全国铺开，决心夺回每年百亿元的损失。

《今晚报》创刊，这是国内第17家晚报。

《南京日报》创办国内第一家《周末》报。

《中国妇女》刊登第一则征婚广告。

中央电视台开始增播午间新闻，全国电视台联播。

中国电视广告发布量比其他媒体有较迅速的增长，电视广告营业额与1983年相比成倍增长，其中四川电视台增长6倍，陕西电视台增长3倍，多数电视台都增长2-3倍。

本年度，国内生产总值7171.0亿元，增长速递为15.2%。

全国广告营业额3.65亿元，占国内生产总值0.051%，人均广告费0.35元。

全国广告经营单位4077家，从业人员约47259人，人均营业额7724元。

世相

时要：
华山抢险、股票、经商、马胜利承包、乡镇企业、身份证、奥运会、气功、青年歌手电视大奖赛

惯用语：
对外开放、爱我中华、修我长城、另谋职业、三连冠、拼搏

流行歌：
《龙的传人》、《妈妈的吻》、《小螺号》

文学：
     《新星》、《鸡窝洼人家》、《烟壶》、《绿化树》

舞台：
《红白喜事》、《W、M》

电影：
《黄土地》、《红衣少女》、《高山下的花环》、《花园街五号》

电视：
《夜幕下的哈尔滨》、《霍元甲》、洛杉矶奥运会实况转播

美术：
《木卡姆》、《太行铁壁》、《垛草的妇女》、《石子与海贝》、艺术院校公开招聘模特

体育：
中国在第二十三届洛杉矶奥运会上夺得15枚金牌、中日围棋擂台赛开始举行

时尚：
猎装、茄克衫、卡曲衫、滑雪衫、西服、美容、健美

流行广告语：
百事，新一代的选择（百事可乐）
质量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的确与众不同（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱（威力洗衣机）

文章来源：《国际广告》