中国广告猛进史：1986年

1986年

背景

《中华人民共和国民法通则》颁布。

国务院公布《关于鼓励外商投资的规定》。

开始复关谈判。

江泽民为上海广告公司题词。

中共中央提出抓精神文明建设，培育四有新人（有理想、有道德、有文化、有纪律）。

美国《时代》周刊评邓小平为“世界风云人物”

中国涉外经济立法工作进展迅速，使外商投资环境有了一定的改善，提高了外商来华投资的积极性。

中共中央提出对待私营企业的十六字方针——允许存在、加强管理、兴利抑弊、逐步引导。

国务院颁布改革劳动制度，新工人没有了铁饭碗，一律实行劳动合同制。

国家开始推行9年制义务教育。

国家开始征收教育附加税。

主潮

国家工商局、国家体委发布《关于加强体育管理广告的规定》。

公布《关于统一使用违法广告案例报告书的通知》。

广东省广告协会编辑的《市场媒介》正式出版，这是中国第一份中英文广告媒介小报。

首届电视广告交易会在深圳举行。

首次上海广告艺术节在上海展览中心开幕。

中广协创办的中国广告函授学院举行开学典礼。

外广协广告与市场考察团应欧洲共同体邀请赴6国访问。

中国广告代表团参加了在芝加哥召开的第十三届世界广告会议，并访问美国广告界。

中国广告代表团和国际广告协会，就中国广告组织和个人加入国际广告协会及台湾会员在国际广告协会的名称问题，签署了协议书。

  第一届中国广告节获奖作品——鱼牌挂锁广告。

中国广告代表团出席巴黎第五届世界户外广告会议。

第二届全国优秀电视广告评选在杭州举行，获奖作品有北京吉普、保险、中国唱片等。

获奖作品“o.b.”卫生栓广告。其广告语“带给我舒适和自信”风靡一时。

中央电视台推出《广而告之》公益广告联播。

北京市拆除二环路以内的户外广告，约占户外广告的80%。

贵阳电视台播出全国最早的公益广告《节约用水》。

第一家合资广告公司——电扬广告公司成立。这是由中国国际广告公司、纽约中国贸易和美国电扬、扬·罗必凯公司合资兴办的。

奥美（中国）北京办事处成立。

中共中央、国务院颁发《全民所有制企业厂长工作条例》，确立厂长处于企业的中心地位。

国务院发出《关于进一步改善外商投资企业生产经营条件的通知》。通知规定：允许外商投资企业自定价格。

国家体改委等单位联合发布《关于组建和发展企业集团的几点意见》。

中国首家国企破产，沈阳防暴器械厂被收缴营业执照。

交通银行恢复和组建。中信实业银行、招商银行相继成立。

中国第一家证券市场在沈阳开张。

上海静安证券业务部开张。

住宅商品化，上海首次设摊出售商品房。

飞乐音响和延中实业上市交易。

中国居民购买洗衣机达到高峰。

中国彩电首次大批量出口欧洲。

广电部决定实行电视剧制作许可证制度。

中国卫星电视教育频道试播。

中央电视台首次进行观众调查，在50多个城市设收视抽样调查点。

北京电视台与联邦德国菲伯嘉苏伯爵电视广告有限公司签约：中方在3年内每天播出德方15分钟广告片、25分钟电视教育片；德方在2年内分期向中方提供电视设备购置费和现金。

电视广告营业额猛增30多倍。全国电视广告总收入突破亿元大关。

全国公开发行和内部发行报纸大2342家。

本年度，国内生产总值10202.2亿元，增长速度为8.8%。

全国广告营业额8.45亿元，占国内生产总值0.083%，人均广告费0.786元。

全国广告经营单位6944家，从业人员81130人，人均营业额1.04万元。

其后六年广告也进入快速发展期，广告年平均增长率为34.14%。

世相

时要：
机构改革、江西省省长倪献策因舞弊被判刑、失业保险、皮包公司、夏时制、证券交易、私人电话、赴美热、婚姻介绍所、女性健美、比基尼登台亮相。

惯用语：
有理想、有道德、有文化、有纪律、官倒、跟着感觉走、吃不了兜着走。

流行歌：
《让世界充满爱》、《一无所有》、摇滚

文学：
《古船》、《减去十岁》、《红高粱》、琼瑶小说热

舞台：
《狗儿爷涅槃》、《初恋时我们不懂爱情》

电影：
《少年彭德怀》、《盗马贼》、《孙中山》、《良家妇女》、《青春祭》、《小巷名流》

电视：
《红楼梦》、《努尔哈赤》、《寻找回来的世界》

美术：
《月牙儿》、《邦锦美朵》、《罗伦赶考》

体育：
在第十届汉城亚运会上中国蝉联金牌总数第一、高敏在马德里夺得第一枚世界游泳锦标赛跳板金牌、女排实现五连冠

时尚：
西服裙、喇叭裙、旗袍裙、牛仔裙、编织棒针衫

流行广告语：
万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

文章来源：《国际广告》