中国广告猛进史：2001年

背景

中共中央举行大会，隆重庆祝建党八十周年。

纪念辛亥革命九十周年。

西藏和平解放五十周年。

五届全国人大四次会议表决通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》。

中共中央十五届六中全会审议并通过了《中共中央关于加强和改进党的作风建设的决定》以及《关于召开党的第十六次全国代表大会的决议》。

中共中央下发《公民道德建设实施纲要》。

公安部宣布出入境管理将实行六项重大改革。

世贸组织卡塔尔多哈会议宣布中国正式成为世界贸易组织成员国。

亚太经合组织（APEC）第九次领导人非正式会议在上海举行。

国家放宽对境内居民留学购汇金额的限制和境内居民个人外币账户资金划转的限制。

九月，中国人民银行下调境内多种外币的存款利率。

博鳌亚洲论坛成立大会在海南举行。

中国西部论坛在西安举行。

中国申奥成功。

中国制定未来五年物流配送发展规划，以推动物流业的迅速发展。

经国务院批准，中国证监会宣布允许境内居民以合法持有的外汇开立B股账户，交易B股股票。

信息产业部正式下发《关于开放用户驻地网络运营市场试点工作的通知》及《关于开放宽带用户驻地网络运营市场的框架意见》，在13个城市开展试点工作。

中国进行建国以来幅度最大、范围最广的一次电信资费调整。

7月1日起，取消市话初装费，移动电话入网费。

中国民航重组。以中国国际航空公司、中国东方航空公司、中国南方航空公司为基础的三大航空运输集团公司正式成立。而六家地方航空公司（上海航、山东航、四川航、武汉航、深圳航、中国邮政航）也宣布组成中国中天航空企业集团。

国家投资3000亿元拉动西部开发，西电东送，西气东输等一批事关西部大开发全局的重点工程相继开工。

10月21日零时起，全国铁路实行第四次大面积提速和新的列车运行图。

第一辆国产磁悬浮客车在长春下线。上海磁悬浮列车示范运营项目正式开工。

国产轿车价格开放，在轿车市场的快速成长中，私人购买力明显上升。为此，国家计委决定放开国产轿车价格。

国家粮食与营养咨询委员会指出，目前全国人均食物消费支出占生活消费总支出的比例逐步降低，恩格尔系数已下降到46%。

全国价格举报电话12358开通，作为地方各级政府价格主管部门受理价格投诉的专用电话号码。

第五次全国人口普查主要数据公报，中国总人口达到12.95亿。

为应对中日贸易战，中国决定从今年6月起，对日本部分出口商品，其中，原产于日本的汽车、手持/车载无线电话机、空气调节器等征收100%的特别关税。

主潮

中华人民共和国国家工商行政管理局改为中华人民共和国国家工商行政管理总局（简称国家工商总局），下设广告监督管理司（简称广告司）。

国家工商总局发出通知，开展“反误导，打虚假”治理活动。

2%的大讨论，8%的新修订。8月国家税务总局下发了【2001】89号文件，就部分行业广告费用所得税税前扣除标准做出了调整。规定从2001年1月1日起，制药，食品（包括保健品、饮料）、日化，家电、通信、软件开发、房地产开发，体育文化等行业的企业，每一纳税年度可在销售（营业）收入8%的比例内据实扣除广告支出，超过比例部分的广告支出可无限期向以后纳税年度结转。

处方药，大众媒体时代的终结。2月，九届全国人大常委会第二十次会议修订、颁布的《中华人民共和国药品管理法》中第七章第六十条规定：“处方药”不得在大众传播媒介上发布广告或者用其他方式进行以公众为对象的广告宣传。

名人不得为药品做证明。新《药品广告审查办法》规定，明星在广告中以患者身份为药品证明的方式将被视为非法。

中国对外经济贸易广告协会改组，增设了“中国4A广告公司委员会”等多个专业委员会。继广州4A之后，北京组建自己的4A组织，成立执委会和筹备委员会。

由国家工商总局起草的《网络广告管理办法》第三稿提交有关部门审批，这其中规定互联网上不准做香烟广告、性用品广告。5月，北京市出台并开始实施《北京市网络广告管理暂行方法》。

国家规定从今年5月1号起，对白酒征收新的消费税。

根据《广告法》第七条第二款的规定，国家工商总局发布紧急通知，对出现“极品”字样的包装进行严肃处理。

8月，国家工商总局宣布，今年以来全国共查处广告违法案件5万多起。

国际广告协会（IAA）执行理事会审议表决，通过了国际广告协会中国分会的申办报告，决定2004年第三十九届世界广告大会在北京举办。

中广协开展“中国广告信誉年，真实承诺我先行”活动。

第八届中国广告节在厦门举行，这是历届规模最大的一次。

中广协从美国市场营销协会引进艾菲实效广告奖，在中国广告节上举行颁奖活动。

全国广告学术研讨会在长沙召开，深入探讨“提高广告经营单位市场竞争力”的课题。

中国信息协会市场研究行业分行——全国市场研究行业协会在广州成立。

由外协会、国际广告杂志社、北京广告协会主办的“WTO中国品牌营销与传播对策”论坛在北京举办。

2001年中国广告论坛在上海召开。

中广协、中国消费者协会联合举办“绿色消费”公益广告大赛。

第二届中国营销论坛暨中国杰出营销人“金鼎奖”颁奖大会在上海举行。卢泰宏教授因其在营销理论的引进和传播、营销理论与实践结合方面的贡献而荣获“菲利普·科特勒营销理论贡献奖”。

台湾中国时报举办的时报广告金像奖、时报亚太奖及时报金犊奖等，随着台湾和内地的广泛交流引起内地广告人和学子的关注和参与。

第三十届美国莫比广告节颁奖、“广州移动·《牵手篇》“（广州九易）获电信类影视广告金奖；”邦迪创可贴·《韩朝峰会篇》”（麦肯·上海）获医药类平面广告金像；此外，“水井坊”的包装设计、邦迪创可贴·《成长难免有创伤篇》”、“爱立信·《相遇篇》”、“威尔啤酒·《众生相篇》”也分别获奖。

北京国安广告总公司总裁、奥申委委员鄢钢作为2008年北京申奥企业声援团团长，率团前往莫斯科为北京申奥助威。该公司执行创意总监路盛章被推选为第49届法国戛纳广告节评委，成为中国大陆第一位戛纳广告节评委。

由盛世长城·广州创意制作的海飞丝广告获戛纳广告节平面广告铜奖。诺基亚8250手机的《蓝色魅力特辑》，成为中国大陆唯一入围第四十八届戛纳媒体金狮奖决赛的作品。

北京申奥招贴“2008”在芬兰获得拉赫蒂最佳体育招贴画奖。

中国在第四届亚太广告节上获得3项银奖，3项铜奖。

本年度，外广协、国际广告杂志社、CAC公益广告联盟先后举办了以“请尊重和保护知识产权”、“反对邪教，崇尚科学”、“常回家看看”、“遵守交通法规，珍惜生命安全”等为主题的4次公益广告季赛。

国际广告杂志社、北京广播学院、IAI国际广告研究所主编的2001年《IAI国际广告作品年鉴》获全国中央级年鉴大奖。

由国家工商总局广告司主持，四川电视台投资，国际广告杂志社协助，北京广告学院新闻传播学院广告学系组织拍摄的大型纪录片《中国广告20年》问世发行。

由新浪网、中华广告网、人民网等7家网站联合发起成立“网络公益广告联盟”。

北京大学新闻与传播学院成立广告学系。

日本电通与中国教育部、中广协和中国6所大学签署一项为期3年的“中日营销研究交流项目”。

北京广播学院成立动画学院；新闻传播学院广告学系获准向全国招收广告学研究方向的博士研究生。是年，开设公共关系专业。

中国广告联合总公司举行20周年庆典，发出自律宣言。

香港tom.com有限公司继2000年收购云南两大广告公司之后，今年又收购山东青岛春雨广告装饰工程有限公司50%的股权。此前，tom.com分别与北京炎黄、河南天明广告公司签订谅解备忘录，收购其大部分权益，此外，还与广东腾龙签订认购协议，收购其户外媒体业务65%的股权。

广东白马广告有限公司旗下的企业“封神榜”，12月在香港主板上市。

非常柠檬、创维电视的广告歌登上今年春节联欢晚会。

卫生部制定《健康相关产品命名规定》，食品、化妆品、涉及饮用水和消毒产品等与健康相关产品的名称由商标名、通用名、属性名组成，器械类产品名称还应有产品型号。

12月1日，新修订的《药品管理法》、《商标法》开始实施。

事件行销大阅兵。北京申奥成功和十强赛中国出线检验了中国企业界、广告界以及传销业的“事件行销”能力。

北京申奥成为社会营销一个成功的案例。

国家民航总局同意开放上海至广州等7条航线的机票价格，这些航线的所有航空公司都可以实行票价明折明扣。

国家民航总局的统计结果表明，上半年民航公司总共亏损约20亿元，仅有海南航空、山东航空和上海航空3家赢利。

德国汉莎航空公司“中国化”，由于中国旅客上升，该航空公司招中国内地空姐，开设机上中餐。

本年度，“哈六药”重点推出了一系列公益形态的企业广告。该系列广告在中央电视台和全国多数省市级电视台播出，再次引起社会各界的广泛的关注。

“新康泰克”以盐酸伪麻黄碱取代PPA，重新杀回感冒药市场，广告语保持不变。

深圳“海王”东山再起，以强势广告策略推动海王金樽、海王银得菲、海王银杏叶三大产品，以“健康成就未来”的广告口号铸造全新的企业形象。

国产手机企业首脑论坛在北京宣布成立。包括波导、联想、海尔、康佳、科健、厦华在内的17家国产手机企业建立联盟，这是中国手机生产企业迄今为止规模最大的一次联盟行动。

阿尔卡特控股上海贝尔股份，成为上海电信领域首家成立股份制公司的国际企业。

国务院批准中国电信业“5+1”的体制改革方案，将中国的电信业拆分为中国电信、中国网通、中国移动、中国联通、中国铁通和中国卫星通信集团。其后，中国电信又拆分为其北方部分与中国网通、吉通重组为中国网络通信集团公司和中国电信集团公司。此外，中国联通斥巨资建设CDMA网络；而铁通也在大举介入固定电话业务。

12月，全国模拟移动通信网关闭。截止年末，中国移动电话用户总数达到1.4亿户。居世界首位。

中国移动通信集团公司的第1亿个用户在北京产生，这标志着该公司成为全球用户规模最大的移动通信运营商。
中国移动电话业务首次超过固定电话业务收入，成为国内第一大通信业务。

柯达与广东发展银行合作推出全国助业贷款，借力加快终端专卖店（KEX）,铺建全国KEX达6000家。

“和路雪”高低端通吃的营销战略初见成效；“伊利”开始向高档市场扩张，冰激凌市场上演甜蜜冷战。

别克赛欧问世；民营企业吉利推出最便宜的电喷轿车。年末，富康推出10万元以下的新车型；华晨集团开发出中国第一款拥有整车自主知识产权的“中华”轿车。

中国首台等离子彩电在LG电子（沈阳）有限公司下线。

长虹向高端转型，8月，长虹背投精显王下线。

东芝在大连分公司生产数码彩电和宽屏幕彩电，并向日本出口；日立在深圳，福建等地建设背投彩电生产基地。

海尔路在美国南卡州坎姆市揭牌，这是美国首次以中国名牌命名的道路。

海尔在创业17周年纪念会上宣布，2001年其全球营业总额突破600亿元，使创业17年来保持了平均78%的高速稳定增长；出口创汇突破4.2亿美元，同比增长50%。

海信集团以400万美元成功收购韩国大宇南非工厂，首开中国企业在国外收购国际化公司的先河。

荣事达以娱乐营销为“卖点”------先后冠名央视电视主持人大赛，独家协办《同一首歌------走近澳门》大型音乐会，抢滩《娱乐现场》。

金正公司邀请国际知名的博奥司（PAOS）为其设计跨世纪的金正品牌新形象------金正数码（NINTAUS）并积极实施导入工程。

商业资本苏宁与美国飞歌国际，香港力胜国际联合投资飞歌空调（南京）实业公司。4月，苏宁引爆家电降价血战。

名人掌上电脑借电视剧《笑傲江湖》的热播，以李亚鹏为形象代言人，与恒基伟业的市场争夺不断升级，从广告战演化为价格战，技术战的全方位竞争。年末盘点，商务通不敌，名人成为PDA市场的新霸主。

婷美内衣开展大规模的“代言人评选“活动，确定中野良子（真由美），张柏芝为婷美内衣的国际代言人，针对不同年龄的市场，展开品牌的立体传播。

重庆奥妮为新产品“西亚斯”推出印度风情的广告片。

4月，宝洁公司在全国范围内拉开汰渍洗衣粉的降价行动，这是宝洁今年第一次降价。

今夏，可口可乐在名为“动感互联你我他”的大型促销活动中与方正电脑联手，以期实现双赢效果。

百事公司锁定15-24的年轻一代，与华纳唱片公司携手，在国内9个主要城市开展首届百事广告新星大赛。

娃哈哈借周星驰的人气推广其非常茶饮料系列，以影迷会的形式与消费者互动。

康师傅绿茶推出“找寻故事的女主角“活动。

农夫山泉推出“喝一瓶农夫山泉，为申奥捐出一分钱”的公益形态商业广告，搭奥运车，扬品牌名。

20亿瓶乐百氏产品的包装被贴上了新浪网的标识------“大眼镜”标签，这是新浪网有史以来最大规模的广告活动。

今夏，各主要品牌瓶装水的零售价格（600ml左右）逼近1元，可口可乐和百事可乐也在山东，深圳的部分超市大打价格战，爆出惊人低价，造成疯抢局面。

昔日“标王”秦池，爱多以低调平和的心态复出。

国酒“茅台”开始实行价格年份制。

中国足球彩票真是推出。并在北京，天津，上海，辽宁等12个省市同时发行。

联想与美国在线时代华纳宣布斥资2亿美元在原FM365的基础上组建合资公司；而刚刚从联想拆分出来的神州数码，业已在香港主板挂牌上市。

美国《时代》杂志评选出25位“全球商业领袖”。联想集团的柳传志成为中国大陆唯一上榜者。

联通CDMA移动通信网一期工程建成，并在全国31个省市、自治区、直辖市开通运营。从地域和人口的覆盖来看，联通CDMA网络已成为目前世界CDMA网中覆盖最大的网络。

中国最大的传媒集团------中国广播影视集团正式挂牌成立，整合6家中央级广播电视，电影及广电网络公司的资源和力量，固定资产将超过200亿元，年收入也将过百亿。

2001年底，安徽卫视依照受众全天收视习惯，推出有针对性的七大剧场，确立了安徽卫视“以电视剧为主”的节目战略。

北京广播影视集团成立，原有北京电视台与北京市有线广播电视台合并，合并后的新呼号为“北京电视台”。

涵盖广播，电影，电视，网络和报刊的大型广播影视集团------上海文化广告影视集团宣告成立。

中央电视台下属中国国际电视总公司与香港凤凰卫视在北京签署《战略合作协议》，组建合资公司，共同开拓全球，特别是北美的华语电视市场。CCTV-4将借助凤凰卫视在美国市场良好的商业合作模式与沟通渠道，在美国主流卫星电视平台上播出，并提供互动服务。

中央电视台的两个全新频道CCTV-10科学教育频道和CCTV-11戏曲频道正式开播。

中央电视台2002年黄金段位广告招标会在多项规则调整的基础上，以26.26亿元进账宣告圆满结束，较上一年度增长21.8%，这其中，医药保健品类企业独占鳌头。

各省级卫视频道推出广告联播方式。包含9省500家县市级电视台的县市级电视广告投放系统正式启动。

本年度，掀起财经媒体热潮。湖南电广传媒投资8600万元打造大型财经节目《财富中国》；赛迪影视也推出了《环球财经论坛》和《财经人物周刊》两类节目。印刷媒体方面，《21世纪经济报道》、《经济观察报》等经济类新报面试，《财经》等新兴杂志媒体成长迅速。

北京歌华有线电视网络股份有限公司挂牌上市，成为一家集建设、管理和经营有线广播电视网络于一身的公司。

美国在线-时代华纳与华娱电视结盟，携手挺进中国市场。

中国政府计划允许新闻集团和美国在线-时代华纳在广东省提供有线电视服务，以确保美国观众能够收看到中央电视台的节目。这是中国首次准许外国媒体在中国境内直接播放节目。

11月，国家广电总局正式批准凤凰卫视中文台成为首家进入珠江三角洲有线网络的境外卫视频道。

中国最大的市场研究公司-央视调查资讯中心成功并购广东赛康市场服务公司广告监测服务；开通央视广告监测网站(www.adexcvsc.com);而后又新增电台广告监听服务。

新浪网王志东辞职；网易出现财务年报风波、高层人事变动、纳斯达克停牌和丁磊被解除董事会主席职务。著名的电子商务网站8848面临倒闭，其CEO王峻涛被迫离职。

新浪网和阳光文化网络控股有限公司宣布共同搭建中国最大的宽带门户及跨媒体平台，在这次被称为互换股权的“合作”举措中新浪网与阳光卫视互为第一大股东。11月，“阳光四通”宣告成立。

上海完成了百万户有线电视双向宽带连入网的改造项目，这是目前世界上最大的城市有线电视双向接入网。

世界新经济论坛召开“互联网、传统媒体与资本市场”主题讨论会指出，传媒业可能是中国最后一个高回报行业。

新闻出版署有批准了6家报社组建报业集团：湖南日报报业集团、长沙晚报报业集团、吉林日报报业集团、长春日报报业集团、河北日报报业集团、杭州日报报业集团。到目前为止，全国的报业集团已有26家。

由人民日报报业集团主办的《京华时报》、由工人日报社主办的《北京新报》、由北京诚成文化发展公司出资协办的《华夏时报》等都市报纷纷加入北京报业市场的角逐，彻底搅乱了北京报业市场的的格局。

本年，网络时代的《人民日报》——“人民网”之“强国论坛”成为注册用户最多、页面访问量最大的中文论坛。

以“WTO与中国媒体发展趋势”为主题的首届中国传媒年会在北京召开。

中国第一个户外媒体服务平台——户外传动（www.outdormachine.com）网正式开通。

中国青年出版社创办国内最厚的时尚杂志《视觉》（VISION）.

北京计划用5年左右的时间建成一条国际传媒大道，它将成为以国际传媒产业为主题，以完整的综合配套设施为服务手段的大型传媒产业社区。

本年度，国内生产总值97314.8亿元，增长速度为7.3%。

全国广告营业额794.89亿元，比2000年增长11.54%，占国内生产总值0.82%，人均广告费61.15元。

全国广告经营单位78339户，从业人员709076人，分别比2000年增长10.73%和10.6%，人均营业额11.21万元。

世相

时要：
青藏铁路开工、500万元国家最高科学技术奖首次颁奖、中美战机相撞、法轮功练习者天安门自焚事件、石家庄特大爆炸案、审判张君暴力犯罪集团、高考取消年龄限制、南丹透水事故、山西煤矿多起重特大事故、冠生园陈陷月饼、9.11美国遇袭、张学良逝世、厦门远华“红楼”开放、北京大雪造成交通拥堵、流星雨

社会热门话题：
中国股市大讨论、史玉柱还钱、诚信大讨论、核酸风波、福布斯中国大陆100首富排名、汽车降价与持币待购、房地产供需不协调、北京房价高居不下、中国红客、杨澜吴征夫妇文凭风波、牛群当县长、赵薇“日本旗装”事件、小资大批判、“牛津少女”神话的破灭、捐助人追踪希望工程、田震摔话筒、歌曲排行榜遭质疑、远华案两歌星、“银广夏”恶性违规事件曝光、抗议日本首相参拜靖国神社

惯用语：
诚信、国际惯例、黑幕、游戏规则、全球化、比较优势、形象大使、中产、炭疽、闪客、宽带、逐行扫描、哈日、哈韩、DV、CBD、TOWNHOUSE、恐怖主义、9.11

流行歌：
 《东北人都是活雷锋》、《盛夏的果实》、《天黑黑》、《情深深 雨濛濛》、《双节棍》、《流年》、《青春北京》。张惠妹复出大陆歌坛

文学：
《檀香刑》、《康熙大帝》、《悟空传》、《爱尔兰咖啡》、《你的生命如此多情》、《乌鸦》

畅销书：
朱德庸漫画、《谁动了我的奶酪》、《杰克·韦尔奇》、《富爸爸，穷爸爸》系列、《李响零距离——与米卢的心灵对话》、《哈弗女孩刘亦婷》、张五常随笔系列、《超限战》

舞台：
   “三高”演唱会、张艺谋导演芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》、马三立告别演出、5.27工体演唱会、《第一次亲密接触》

电影：
   《刮痧》、《榴莲飘飘》、《大腕》、《少林足球》、《珍珠港》、《古墓丽影》、《红磨坊》、《哈利·波特》、《卧虎藏龙》获4项奥斯卡金像奖，金鹰奖假票案

电视：
 《笑傲江湖》（央视版）、《大宅门》、《情深深 雨濛濛》、《康熙王朝》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《长征》、《空镜子》、《红色康乃馨》、《黑冰》、《忠诚》等公安题材和政法题材的电视剧，《蜡笔小新》、《DISCOVERY》、《开心辞典》等智力博彩游戏节目

美术：
 首届中国人体摄影艺术大展、毕加索画展、张大千画展、关于行为艺术的大讨论

体育：
北京取得2008年奥运会举办权、中国足球队首次获得世界杯足球赛决赛阶段的参赛资格、第二十一届世界大学生运动会在北京举行、九运会在广州举行、足球“假B”风波、王治郅成为亚洲加盟NBA第一人、拳王争霸赛流产、足球彩票在12个省市试点发行

时尚：
手机短信、FLASH、液晶显示器、蓝屏手机、流氓兔、QQ卡通名牌、唐装、斜肩背包、离子烫、夏威夷衫、光片/珠片衣、无后跟鞋、瑜伽、攀岩、拉丁舞、ParaPara舞、鹅绒服

流行广告语：
由我天地宽（中国网通）
三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏（海王银杏叶片）
生力清啤，有点野哦（生力啤酒）
金属的卓越风范，非凡之作（摩托罗拉V60+/V66）
不走寻常路（美特斯·邦威）
心灵的天然牧场（伊利牛奶）

流行广告片：
海王银得菲：《生日篇》、《剃头片》、《彩票篇》
中国移动通信：《电梯篇》《乡下篇》
百事可乐：《国际球星系列》
中国联通：《老外篇》
麦当劳辣鸡翅：《求婚篇》