PPTV亚洲娱乐开启网络娱乐整合营销

编辑：文静
 
当被追捧得沸沸扬扬的《中国好声音》节目盲选结束进入全新的“导师考核”阶段，不少网络观众选择奔赴PPTV留声季平台一饱耳福。作为亚洲娱乐重要的内容之一，PPTV留声季确实囊括了很多“好声音”。随着赛事的进一步白热化，网友不仅在期待着选手新的表现，也在PPTV上需找未来巨星的身影。
  

 
在PPTV平台，同样饱受网友热情追捧的还有《声动亚洲》、《天籁之声》、《花儿朵朵》等节目。正如PPTV CEO陶闯曾讲道：“亚洲娱乐是一个娱乐集合地，有娱乐的地方就有PPTV，这是在给网络娱乐营销加猛料”。网络娱乐整合营销是PPTV坚持的方向。
 
发现：网台联动的成功实践
 
随着音乐选秀节目升温， PPTV网络电视独家打造的“PPTV留声季”以及其中9大类型各异的音乐选秀节目备受关注，不断引爆的娱乐话题，网友线上互动与粉丝投票等多种形式再一次见证了PPTV亚洲娱乐创造的营销热情。网台联动的成功实践源于2011年的快乐女声真人秀节目，总计1,728个小时的节目总量的超级网台联动模式，用户留言超过3500万，累计实际点播量超过10亿。现在PPTV留声季专题整体月度视频播放量突破了2亿。
 
多频：PAD端将成为娱乐重阵
 
继亚洲娱乐重要内容之一的留声季Pad专题上线后，上周五《中国好声音》Pad专题也在PPTV-iPad新版本2.1.1中登场。目前使用iPad收看娱乐影视内容的用户占比正在不断扩大。据易观国际调查显示，PPTV网络电视忠诚用户在iPad上观看PPTV时长达到1小时以上的用户占比超过行业平均值，也符合PPTV基于PPC内容的网络电视新媒体定位。在iPad上77％的用户占比也让PPTV一直走在其他视频企业的前面。
 
资源：深耕营销市场打差异牌
 
据了解，PPTV亚洲娱乐资源已经达到了类型覆盖最全、近1000万小时的精选节目在线播放，成为娱乐营销行业的风向标。主打市场差异化的做法将首先突破选秀与谈话类节目各霸一方的网络效应，完成谈话类、游戏类、益智类、真人秀、音乐娱乐、小型综艺节目、综艺晚会、生活娱乐节目和娱乐新闻类等几乎所有类型的一台综艺汇，并融合了国内几十家卫视的精选内容、韩国三大电视台的精品娱乐节目、台湾特色麻辣小清新口味综艺，以及PPTV自制娱乐内容。PPTV网络电视作为专业内容制作和运营的网络电视新媒体，精心编辑了不同的综艺板块，不仅仅实现了《爱情连连看》、《百里挑一》与《非诚勿扰》；《声动亚洲》与《中国好声音》；《非常静距离》与《康熙来了》、《国光帮帮忙》；《快乐大本营》与《快乐向前冲》；《百变大咖秀》与《天天向上》；《非常了得》与《一战到底》、《非你莫属》；《我爱记歌词》与《超级夜总会》等等同类型节目的同台碰撞，也使得“美丽随心变”、“大牌直播间”、“台式魔炫”、“TOP自制”、“K-POP选秀”等自制节目获得娱乐玩家的关注和喜爱。
 
PPTV一直引导用户健康的观看习惯，并不断扩大用户松散、细碎的观看时间，使得观看用户的平均时长不断增加，突破了此前的2小时45分用户收视时长。