百度推出“贴吧推广”商业产品

文/vivi
 
在近日举行的百度世界2012营销分论坛上，百度宣布推出又一新商业产品——“贴吧推广”， 将百度贴吧的商业化运作提上日程。
  

 
百度贴吧月发贴量超过20亿

 
早在今年6月的百度联盟峰会上，百度副总裁向海龙就向媒体透露，将尝试将贴吧等社交流量进行变现。也因为此，百度贴吧商业化动作一直为外界所关注。
 
据介绍，贴吧目前月覆盖用户数达2亿，占据网民总数的39%，月发帖量达18亿，而且一半以上的用户都有自己固定访问的吧。百度此次推出的“贴吧推广”，是以贴子的形式，结合多种展示手段，以满足广告主社区营销需求的植入性社区广告产品。具体而言，通过百度智能选吧技术，将最契合推广主题的吧推荐给广告主进行投放。而广告主则在筛选出的相应贴吧中，策划出与网友兴趣点高度融合的帖子，并将品牌或产品信息软性植入帖子之中，与网友深度沟通。
 

 
 
贴吧月覆盖用户2亿

 
从营销价值来看，一是基于贴吧“人以群分”的平台特性，通过智能选吧技术，以兴趣点为聚向进行人群筛选。可以帮助找到与品牌最相关的人群，解决“感兴趣的人在哪里”的问题；二是内容的软性植入，将生硬的直接沟通变为，利用受众喜好的兴趣沟通，更多的互动和分享利于传播和深入人心，这就解决了“把感兴趣的人聚在一起”的问题。
 
例如，在伦敦奥运期间，某著名跨国快消公司精选投放了30个贴吧，包括有孙杨吧、陈一冰吧、刘翔吧、体操吧等，这些吧友都是关注奥运，热爱体育、充满活力的年轻人群，这无疑也是快消品的主力消费者，对偶像明星的跟随心理以及从众心理很强，因此也容易青睐其代言的产品。此外，广告主通过官方账号在精选贴吧中发帖为奥运选手加油，同时自然地植入特定主题的互动活动，以内容形式推广其奥运赞助地位，与用户进行了很好的情感沟通。
 
这对于百度贴吧而言，无疑暗含着巨大的营销价值和潜力，加之背靠百度大搜索和入口优势，“贴吧推广”钱景可期。