乐视网剑走偏锋，联合京东推出视频购物

文/grace
 
视频网站格局三足鼎立，分属百度和腾讯旗下的爱奇艺和腾讯视频出身豪门，依靠UGC生产内容的“草根”优酷和土豆又抱团取暖，占取市场最大份额。对于乐视，56等视频网站来说，生存更加不易，日前乐视网宣布与京东商城合作，联合推出在线视频购物专区，用户可以在观看影视剧的同时购买剧中出现的商品。
  

 
目前乐视网拥有9万集电视剧、5千部电影的版权，囊括了2012年热播影视剧60%以上的独家网络版权以及2013年热播影视剧40%-50%的独家网络版权，现在京东推出的网络视频购物专区页面上已经挂出了《机械师》等多部合作后推出的独播影视剧。当用户在这个专区中观看热播影视剧时，只要看上剧中出现的某款商品，点击商品后可以进入京东同款产品的购买页面直接下单，还可以获得“京券”。京东商城相关负责人认为，视频化的网络购物方式，不仅可以丰富消费者的网络购物体验，更有利于增加网站流量，提高订单成交率，增强用户的粘性和忠诚度。
 
有数据统计目前国内视频购物的规模在百亿元以上，早前在今年3月份的时候，也曾有消息传出天猫商城将推出视频购物模式。其功能是基于动态图像识别技术，可以识别视频内容中的物品元素，这些元素将通过链接直接关联到商城可供售卖的商品上，鼠标左键一按联通。不过至今，也未能在天猫上看到视频购物的页面，有内部人员称可能是因为成本过高，而没有再继续进行该项目。
 
在今年，无乱是视频网站，还是电商行业，都厮杀得格外惨烈，各家动作频频。除了比拼原创内容和正版影视热播剧版权，腾讯依靠渠道为王进军视频领域并已初见成效，优酷土豆目前覆盖第一的位置仍不可撼动，而乐视网则准备在智能机顶盒和智能电视两大领域全面发力，颠覆电视产业，打造“平台+内容+终端+应用”的全产业链。再看看电商战场，天猫，京东和苏宁呈现三国杀局面，依靠价格战争当老大，而京东和乐视的合作也是率先在视频购物领域跑马圈地，但这一跳跃式突破的发展空间仍需要看看市场的反应，毕竟虽然在购物体验上有了颠覆式的改变，但相比于单纯的网购，视频购物的便利性还是受到了考验。