尼尔森12.6亿美元收购广播市场调查公司

 
全球最大的电视和消费者调研公司尼尔森控股 （Nielsen Holdings）周二宣布将以约12.6亿美元现金收购广播市场调研公司Arbitron。如果该交易获得监管部门的批准，尼尔森可获得美国广播用户的最大资料来源，并将在电视调研市场的统治优势将扩展至广播市场。
 
尼尔森表示需要Arbitron更好的测量消费者离家之后的媒体习惯。除去追踪传统广播用户之外，Arbitron还将提供更多音频流的数据。尼尔森还希望改进自身对少数民族的测量方式，因为他们更喜欢收听广播。
 
本周一，尼尔森才宣布结盟Twitter，获得监控Twitter用户对电视节目的评论情况。仅仅1天之后，尼尔森再度布局广播市场。对此，尼尔森全球媒体产品总裁史蒂夫•哈斯克（Steve Hasker）表示，“营销者正寻求用简单的方式来比较他们在各个媒体上的广告支出情况。我们希望尽可能的覆盖媒体，帮助我们的客户做出决策。”
 
交易完成后，哈斯克将监管Arbitron的业务。作为此交易的一部分，在收购完成之后，尼尔森计划对Pandora等流行的数字广播服务进行监控。
 
由于尼尔森控制着美国电视评级产业超过80%的份额，Arbitron则控制着广播评级领域超过90%的份额。如果二者交易完成，尼尔森将彻底垄断电视和广播评级领域。目前该交易已经引起行业内的紧张情绪，分析师预计一些本地电台和电视运营商可能会阻止这一交易。因为一旦交易获批，尼尔森将会推出捆绑服务，从而会阻止市场竞争对手的发展。”
 
投资公司Albert Fried & Co.的分析师里奇•图洛（Rich Tullo）表示，此交易可能会面临美国联邦贸易委员会的反垄断详查，但如果交易剥离Arbitron名下从事印刷广告和其他媒体数据研究的Scarborough合资公司，这笔交易将有80%的可能性获得监管部门的批准。
 
不包括交易成本和其它支出，预计在交易完成后的两年时间里，Arbitron将给尼尔森每股带来大约19美分的收益。此收购还能给两家公司节约至少2000万美元的支出，其中的绝大多数来自于整合技术系统和获取数据的支出减少。