受搜索业务拉动，雅虎全年营收4年来首度增长

 
雅虎今天发布2012财年第四季度业绩。得益于互联网搜索业务的提升和广告价格的上涨，雅虎去年第四财季的利润和营收双双超出分析师预期。此外，雅虎2012年全年营收实现4年来首度增长。
 
2012财年第四季度，雅虎营收为13.46亿美元，比去年同期的13.24亿美元增长2%；净利润为2.72亿美元，比去年同期的2.96亿美元下滑8%。
 
2012财年全年，雅虎营收为49.87亿美元，与2011财年的49.84亿美元基本持平；净利润为39.45亿美元，比2011财年的10.49亿美元增长276%。
 
超出预测
 
不计部分项目，雅虎第四财季实现每股收益0.32美元。除去支付给合作网站的收入，雅虎当季实现营收12.2亿美元，同比增长4%。分析师平均预计雅虎当季每股收益为0.28美元，收入为12.1亿美元。
 
在CEO玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)的带领下，雅虎把握了更多广告需求，还提升了搜索广告收入，并在2012年实现了4年来的首次年度营收增长。但该公司预计本季度和全年预期低于分析师预测，凸显出雅虎在显示广告领域面临的挑战。雅虎目前在该领域落后于谷歌和Facebook。
 
“他们的显示广告业绩远低于我们的预期，但搜索广告却超出预期。”美国投资研究公司Pivotal Research Group分析师布莱恩•维瑟(Brian Wieser)说，他给予雅虎股票“持有”评级。
 
财报发布后，雅虎股价在周一盘后交易中上涨2.51%，至20.82美元。在此前的常规交易中，该股微跌0.29%，报收于20.31美元。
 
预期低迷
 
除去支付给合作网站的收入，雅虎预计今年第一财季营收为10.7亿至11亿美元，低于分析师11.2亿美元的平均预期；预计全年营收45亿至46亿美元，分析师平均预期为45.9亿美元。
 
雅虎表示，第一财季归属于雅虎的净利润同比下滑7.9%，至2.723亿美元，折合每股收益0.23美元。
 
雅虎当季显示广告营收下滑3%，至5.91亿美元。投资公司Stadtler Capital Management总裁凯文•斯塔特勒(Kevin Stadtler)表示，雅虎正在投资开发更多工具，以期根据用户浏览历史展开广告促销，以此提升显示广告业务。而据市场研究公司eMarketer测算，今年的全美显示广告市场规模将达到177亿美元。
 
“他们的确占据有利地位，因为他们可以为广告主提供实时数据，广告主则可以将广告精准发布给那些对其产品感兴趣的人。这确实很有前景。”斯塔特勒说。他管理着720万美元资产，其中包括部分雅虎股票。
 
社交数据
 
梅耶尔上周接受媒体采访时表示，雅虎正在开发一项技术，对网络内容进行定制，并通过移动设备提供给用户。该公司还在当天的电话会议上表示，其2012年的独立移动用户超过2亿。
 
她表示，通过用户数据，便可创建所谓的“兴趣图谱”，从而展示人际关系，并创建个性化的上网体验。“互联网的规模浩瀚无边，拥有海量的内容和社交背景数据，现在又有了移动设备，还有那么多地理数据和活动数据。可是如何将这些数据整合到一起呢？”梅耶尔说。
 
自梅耶尔掌舵雅虎以来，该公司的核心显示广告业务份额持续下滑。据eMarketer测算，雅虎去年在美国市场的显示广告份额为9.3%，低于2011年的11%。谷歌的份额则增长2个百分点，达到15%，Facebook也占据14%的份额。
 
eMarketer预计，谷歌今年将凭借18%的份额继续领跑美国显示广告市场，Facebook份额则会达到15%，雅虎将萎缩至8%。
 
反应迟钝
 
雅虎的命运随着PC行业的低迷而越发坎坷。在桌面时代，雅虎曾经是占据主导地位的电子邮件和搜索工具，但当智能手机和平板电脑崛起后，该公司却未能适应新时代的需求。
 
投资公司BGC Financial的分析师科林•吉利斯(Colin Gillis)表示，谷歌和Facebook在迎合用户对移动应用的需求时反应更加敏捷，并且与网络服务进行了无缝整合。
 
“如果你用雅虎财经来查看股票，那就千万不要让我在手机上使用其他应用来填补这一空缺。因为你每那样做一次，就会失去一个用户。”他说。