香奈儿发起1亿美金全球媒介比稿

 
香奈儿近日召集代理商发起了全球媒介比稿，业务价值约1亿美金。预计该比稿将于2月在巴黎开始进行，5月结束。香奈儿的现任媒介代理商是WPP集团旗下的尚扬媒介（MEC），负责该业务超过十年时间。
 
去年香奈儿在美国市场的媒介花费大约为1.12亿美元，其中平面媒体占据主要大头，2012一整年香奈儿在杂志上的广告投放约为7100万美元。不过这一数字比上一年有所减少，2011香奈儿全美的整体媒介花费为1.3亿美元，杂志占到8500万美元。
 
去年10月，香奈儿出乎意料地邀请布拉德•皮特，推出了新一季香水广告。这支广告在获得巨大关注的同时，也在消费群中引起了不小争议，甚至激发了包括《柯南秀》在内的众人的恶搞情趣。