业界领袖聚首电视节爱奇艺论坛 论道“网台联动”进化之路

 
2013年6月10日-13日，第19届上海电视节“白玉兰论坛”在上海展览中心隆重举行。爱奇艺承办的“网台联动的进化之路”专业论坛将讨论的主题聚焦在时下最热门的电视台与视频网站的如何联动问题上，成为本届电视节一大亮点。该论坛吸引了来自视频网站、湖南卫视、湖北卫视、河南卫视、东南卫视、山东卫视、辽宁卫视、河北卫视、青海卫视、唯众传媒、天择传媒等业界大佬的积极参与，嘉宾们思想火花激烈碰撞，对网台联动模式的创新和未来做出分析与讨论，给2013年网台联动的走向给出了清晰的展望和中肯的建议，赢得业内同行的一致赞誉。
 
网台联动，合作大于竞争
 
由于新媒体快速发展，让消费者接触媒体的习惯发生了改变。35岁以下的年轻受众越来越多地由电视流向了互联网，网络视频与电视形成为了最强有力的互补。唯众传媒总裁杨晖女士认为，互联网和电视台是一个竞合的关系。竞争之外又有合作。电视台有非常多的观众愿意看的内容，互联网则更了解受众的一些收视习惯，更符合年轻人的收视习惯。河南卫视总监徐涛也表示，今年年初河南卫视就在和爱奇艺联手打造的一个新节目《汉字英雄》中体会到了“网台联动”的好处。“河南卫视和爱奇艺的合作不仅完成了在网络和电视上的播出，还把网络和电视营销资源整合起来，它给台和网带来了充满想象的空间和利润。在三网融合四屏合一的背景下，让人们对台网联动的未来很有信心。
 
从《顶级厨师》到《我是歌手》，从《中国好声音》到《中国最强音》，2013年的国内电视节目市场，是电视台与视频网站的“双色天下”。去年还是“十指紧扣，紧密相连”的电视台与视频网站，到了今年已然呈现出“你中有我，我中有你”的密不可分。“网台联动”的外延，从几年前的双平台共推电视剧，延伸至更加广泛的综艺节目领域；“网台联动”的内涵，则从单一的后期播出推广，延伸至节目策划开发、营销和推广全环节。
 
网台联动，竞合带来创新
 
随着屏的越来越多，受众可以在不同的渠道看到相同的内容。湖南电视台副台长聂玫女士认为随着网台联动深入之后，未来大家是对时间的竞争，进而转化为对资源的争夺以及对于人才的争夺。竞争会带来变革，湖北电视台副台长、卫视总监向培凤也坦言，网络视频的崛起给传统的电视媒体带来了压力，但一个新媒体出现的时候，并不一定是以前一个媒体消失为前提的。
 
向培凤说：“新媒体借助体制的力量快速的成长，对电视形成了挤压或者逼着传统电视不得不创新。比如我们有个叫《生活帮》的节目，把网络表述的方式，网民愿意接收的视频内容与我们做了结合。网络的出现改变了我们渠道的生态，也改变了我们内容的生态，也改变了我们营销、生存的生态，我们期待是一个更进一步的融合，更进一步的交流。”
 
网台联动，多谈问题少点主义
 
山东卫视常务副总监黄宝书则建议大家多研究一点问题，少谈一点主义。台网联动还是网台联动，这是一个中国式的纠结。国外好多电视台和通讯公司、网站本来就是一家。我们迫切需要做的是基于两个平台现有的产品之外再开发出更多满足整个受众时间消费需求的内容，这是我们下一步真正走在一起融合在一起要做的工作。
 
爱奇艺创始人、CEO龚宇博士认为，网台联动的网和台之间，现在其实只有传播介质和传播工具的区别，以往以一种媒体传播方式来定义一个媒体名称的时代已经过去了。之前爱奇艺与浙江卫视打造的《酷我真声音》就已成为网台联动的开拓性的案例，而近期随着爱奇艺与PPS的合并完成，将实现百度、爱奇艺和PPS三大平台资源协同运作，今年爱奇艺在网台联动方面将会向更深处拓展。