来源：新浪科技
谷歌旗下YouTube视频网站日前宣布，该公司过去6个月的移动广告收入增长了2倍。据美国投资银行Wedge Partner分析师马汀•皮克宁(Martin Pyykkonen)测算，YouTube大约为谷歌贡献了10%的营收。根据谷歌上一季度140亿美元的营收计算，皮克宁估计移动广告大约占到YouTube总营收的20%至25%，最高达到3.5亿美元。
YouTube销售副总裁卢卡斯•沃森(Lucas Watson)在接受媒体采访时表示，YouTube在全球大约拥有10亿用户，目前约有四分之一通过移动设备访问该服务，从而推动了移动广告收入的增长。
移动视频广告收入的增长，表明YouTube的广告业务进展顺利，并对Hulu等对手构成了挑战。据美国市场研究公司eMarketer测算，随着无线网络的速度提升，以及智能手机和平板电脑的普及率增加，美国2017年的移动视频广告收入有望达到26.9亿美元，较去年增长10倍多。
“广告业务已经爆发。”沃森说，“这是我们业务的重要组成部分，我们知道这是我们的发展方向。”
据美国市场研究公司尼尔森测算，今年3月有超过半数美国智能手机用户使用过YouTube应用，总人数超过7000万人，较去年同期增长42%。YouTube应用可以兼容iOS和Android两大平台，在正式播放节目前会首先显示广告。美国市场研究公司Forrester Research分析师茱莉•阿斯科(Julie Ask)表示，移动广告行业的挑战是吸引用户观看广告。
“手机用户的耐性更低，他们的目标更加明确。”阿斯科说，“广告必须很有娱乐性，所以要求也就更高。”
YouTube产品管理总监菲尔•法希(Phil Farhi)表示，尽管苹果公司去年决定不再在iPhone和iPad中预装YouTube应用，该服务仍然实现了近期的大幅增长。
沃森表示，为了方便广告主将广告迁移到移动视频中，YouTube提供了自动化的广告购买流程，让桌面浏览器和移动设备共享广告时长。但企业也可以放弃这种多屏广告。
视频游戏巨头EA社交营销和媒体主管克里斯蒂•德玛蒂尼(Christine De Martini)表示，该公司也计划增加移动广告投入。
“YouTube作为一个视频平台，肯定是我们产品的重要宣传渠道。”他说，“我预计，随着移动视频消费量的增长，我们也必须探索出各种方式，以便通过各个平台与受众展开接触。”
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