爱奇艺与PPS广告系统打通，共享广告处理技术

 
爱奇艺日前宣布与PPS广告系统全面打通，这是继双方用户账号系统和片库打通之后的又一重要业务整合动作。
 
上周，爱奇艺PPS已完成视频数据、业务数据和广告分析系统数据迁移，并于日前正式完成双品牌多端投放系统切换，至此，爱奇艺PPS销售团队将能够在一套系统中完成下单、监测、效果分析等一系列广告投放工作。
 
据艾瑞数据显示，在PC端公司资产排名中，爱奇艺和PPS月度重合仅27.53%。爱奇艺、PPS的品牌定位及双方长期以来的广告收入构成都存在差异。随着广告投放系统打通，爱奇艺PPS还将共享彼此的精准广告产品及广告处理技术。
 
另悉，爱奇艺基于百度搜索引擎海量数据研发的精准广告产品“一搜百映”目前已正式升级至2.0版本。新版本“一搜百映”升级了产品词库，可以更加准确的判断用户所搜索的关键字，进而推送精准广告。这个早在今年5月份推出的视频营销产品的核心技术是通过巧妙地挖掘搜索引擎海量数据价值来优化视频广告服务，同时减少对非目标用户的广告打扰，从而提高广告投放的精准度。目前该产品已完全纳入PPS的数据库。版权库和广告系统打通将提高PPS的议价能力，在为多类型广告主提供差异化投放服务方面。
 
在“一搜百映”中，该产品能够与百度精算等检测数据产品协同，记录用户在浏览器上所发生的行为。产品会根据用户的上网行为进行针对性的广告播放。搜索关键词被认为是用户发出的信号，据此对用户进行进一步购买需求的定向，并通过“云交互贴片”广告技术，以达到提高用户购买及产品试用转化率的目的。
 
爱奇艺数据研究院院长葛承志介绍，在“一搜百映”测试阶段就有三星、路虎、戴尔、芬达等20余家知名广告主进行广告投放，相比普通贴片，“云交互贴片”囊括“多TVC+微博分享+活动也链接+图片切换”等呈现形式，广告主可通过一搜百映“云交互贴片”广告技术，让用户在爱奇艺贴片广告上直接实现注册、游戏、SNS分享等多种互动功能。用户贴片互动率和产品回搜率都明显提高。葛承志透露，借助“一搜百映”的云贴片广告形式，爱奇艺15秒贴片广告提升了1.67%的平均点击率。
 
据了解，目前爱奇艺“一搜百映”主要针对耐用品广告，后期将逐渐拓宽范围，比如化妆品、药品。据葛承志透露，“一搜百映”的广告单价要比普通贴片广告高2-3倍。爱奇艺将通过双品牌优势资源组合制定相应投放方案，避免广告密集投放给同一用户造成的资源浪费，品牌在目标用户群中曝光频率将提高。