6月20日起，每周五晚，爸爸去哪儿第二季将在爱奇艺PPS全网独播。不管是绵延半年之久的新爸爸猜想，还是最新的4+X玩儿法，《爸爸2》总不落俗套，让人感觉耳目一新。如何与这个神一样存在的节目做朋友，让品牌随着帅爸萌娃的笑场远播，考验着每个品牌的智慧。这里围观一下，那些聪明的品牌怎么笑着把钱赚了。  围观和土豪《爸爸2》做朋友的品牌 先看银鹭。与一众疯抢电视资源的品牌不同，银鹭把宝押在拥有网络独播权的爱奇艺上，以6600万拿下独家网络冠名权。从策略上看，银鹭抛弃了品牌高度密集、极端拥挤的传统渠道，果断选择更加年轻、更加活跃的互联网，显然起到了出其不意的效果。笔者以为，银鹭此举起码可以起到三个效果，一是避开与某乳制品牌抢占同一渠道带来的冲突，可以更好地放大品牌声量；二是透过爱奇艺PPS多屏投放，覆盖移动端市场份额最大的平台。根据艾瑞mUserTracker数据，4月爱奇艺PPS在移动端覆盖了51.2%的移动视频用户，占据了37.1%的移动视频市场份额，在视频网站中持续领跑。在“得移动者得天下”的今天，银鹭此举相当于扼住流量咽喉；三是保守估计《爸爸2》的网络点击量将高于12亿，加上各类短视频带来的长尾流量，KPI和曝光量将相当可观。 再看蓝月亮。这个洗衣液领导品牌在《爸爸2》上采取的是双线策略。一面以7299万拿下电视版特约合作伙伴，一面以3000万抢下爱奇艺网络独播联合赞助权。蓝月亮此番双线出击，显示出在受众多屏接触时代，志在聚焦，以此强化品牌的策略。从品牌与内容的匹配度上看，今年蓝月亮力推的80g手洗专用旅行装与《爸爸去哪儿》的旅行体验概念，也有着天然的契合度。网友笑称，有了蓝月亮，旅途洗衣没烦恼。 从投放平台上看，艾瑞数据显示，进入2014年，爱奇艺在独播、原创两大战略的强力驱动下，前4个月连续获得PC视频头名和移动视频的第一名。加之爱奇艺用户以高学历、高收入、高消费的三高人群为主，用户群年轻活跃，乐于尝试新鲜事物，是社会中坚消费群体。从短期看，两个品牌可以增加覆盖量，提升曝光度；从长远看，合作有助于培育年轻用户，使其成为品牌的忠实拥趸。独播内容与优质平台融合，也注定会释放更大的营销价值。 借势营销有时候就是一场押注，从来都是成者王侯败者寇。有了错过第一季的悲情美的，才有今天善于当机立断的广告主们。这两笔数千万级别的投放也再次释放出这样的信号：视频网站的营销价值正在被认可，传统广告与数字广告市场迎来拐点的日子不再遥远。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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