 刚刚过去的七夕节，扰乱了一片痴男怨女心，各大厂商们也都没闲着：无论是房地产、金融、互联网行业，还是服装、食品行业,都想着如何打一场漂亮的节日营销战。而一年一度的七夕仅此一天，短时间内如何重磅出击成了问题。但从今年七夕来看，在充斥着各种够炫酷、够新颖、够贴心的营销方式背景下，乐视发挥自己的生态优势，玩儿了一把“手机、PC、电影院线屏、户外大屏、电视屏、Pad”的6屏营销，既博得惊人的曝光率，又打造了“有爱的APP”形象。 发挥平台、内容、终端、应用的最大价值 凡事预则立不预则废。早在七夕节来临的前两个月，乐视视频APP就已开始筹划如何借助七夕节强化自身品牌。契合我们生活节奏加快，中国人传统内敛的特质，确定了 “七夕表白 全屏真爱”的主题，希望能帮助那些不敢表白、很久没有说爱的人向自己的爱人、恋人发布爱情宣言，并通过自有资源实现手机小“屏”表白变大“屏”。而这种隐藏于社会活动中的营销行为也敏锐、准确地抓住了公众的心理，达到了“春风化雨、润物无声”的极佳效果。 内容： 不停制造高关联的话题 七夕前期，乐视视频APP率先制作三支病毒广告视频《黑吃黑》《小苹果》《新牛郎织女》紧扣七夕话题，分别讲述黑道大哥基情、黄昏恋和牛郎织女经典爱情。 前期除短视频的病毒式传播外，还通过或鬼畜或煽情的漫画、民国大文豪的小情书来引发受众产生共鸣，并在微博上发起结合当红影视剧《古剑奇谭》以及当红男明星的讨论话题，同时借助汪峰、杰森•斯坦森与乐视的合作，大打粉丝经济牌，吸引用户关注。 七夕当天，活动反其道而行之，以创意九宫格的形式在社交媒体上掀起了“反七夕——过毛七夕节”的热烈讨论，一方面让用户能有话题去发泄内心的情绪，另一方面则是引导需求用户勇敢发表爱情宣言。 七夕之后，乐视视频APP根据征集到的表白宣言，以“同性恋表白困难”为切入点制作信息图，为活动做完美收尾，通过深度的情感沟通影响目标受众。  七夕前后，持续发布与“七夕”有关的话题，保持主话题“七夕全屏真爱”的热度 乐视视频APP此次营销活动的内容迎合当今“屌丝”、吐槽、自黑等社会心理，又充分借助了“用户生成内容”模式，让公众轻松愉悦、有成就感地参与互动，可谓事半功倍。  借势：没明星就难全胜的六屏营销 乐视视频APP此次的七夕营销除了内容上环环相扣外，借势巨星光环和6屏联动，也是保证活动热度持续高涨的重磅利器。 8月1日好莱坞巨星杰森•斯坦森来华宣传《敢死队3》，乐视视频APP早已将这一消息广而告之，很多粉丝都在APP的活动页面发表了对杰森的真爱宣言。在众多粉丝的表白中，乐视视频APP挑选了最抓人眼球的誓言，包下了北京机场的几十块广告牌，在杰森•斯坦森来中国的当天进行了户外大屏的表白。这一事件赢得了知名娱乐节目《娱乐星天地》《每日文娱播报》的报道，并获得《娱乐性天地》连续六天口播，使得活动受到广泛关注。  机场的户外大屏广告 而在8月2日七夕节当天，借助汪峰鸟巢演唱会及乐视直播这一得天独厚的优势，乐视视频巧打擦边球，提前预定投放《新京报》《羊城晚报》《东方早报》三大都市权威报纸整版广告，并通过娱乐类KOL在微博、微信上发起讨论，炒作求婚话题：既对品牌进行了推广，同时也宣传乐视直播汪峰演唱会，取得双赢，此举甚至得到知名娱乐媒体《苹果日报》的头版报道。 巧借明星效应，乐视视频APP品牌在手机、PC、电影院线屏、电视屏、Pad以及户外大屏上得到持续曝光，可以称得上是互联网首个“6屏营销”经典案例。  北京站户外大屏广告  《新京报》大幅整版广告 借助纸媒返回Social做话题也是时下很火的传播方式，纸媒的接受范围越来越大的同时，也给品牌商制造了更多营销机会。 效果：覆盖人次8000万意味着什么？ 据数据统计，此次“七夕表白 全屏真爱”活动，共有超过12万人次通过乐视视频APP表白，仅活动页面浏览量就超过120万人次。活动中共计发布超过40条相关内容的微信，阅读人数超过150万，覆盖人数超过800万；微博话题阅读量997万，近9000条讨论，覆盖粉丝数达3500万。 此次活动中，有超过250块广告大屏幕曝光，2家重点电视媒体报道，8家平面媒体报道，还有超过240家娱乐、IT类网络媒体报道——乐视视频的百度指数相较于活动前上涨了122%。 综合6屏传播效果，此次活动总共覆盖人数超过8000万人次，真正引发全民的表白浪潮。 结语： 牛津大学药理学教授巴洛妮斯•格林菲尔德(Baroness Greenfield)说，“未来消费者的个性特征感将减弱，他们很难被打动，也很难对事物保持自始至终的注意力。新型的消费者习惯在日常生活中处理多重任务，这将对人的大脑产生很大的影响，最终影响消费者的行为。”而根据英国剑桥大学贾吉商学院与代谢科学研究院共同研究显示，体内荷尔蒙水平变化能影响人对品牌的好恶。当今时代，品牌推广如何打动人心，关键在于怎么成功激发用户的荷尔蒙。 此次借助社会话题、明星，七夕•全屏真爱活动绝对是大手笔，乐视视频APP围绕如何激发用户体内荷尔蒙，煞费心思在移动客户端建立了活动页面，鼓励羞涩的国人开口说爱，还在全国包下了超过200块户外大屏帮用户表白：一方面展现了品牌对用户的关怀，实现让爱从乐视视频APP的手机“小屏”上到户外广告LED“大屏”，还策划了应时应景的专题内容，将节日、产品、内容有机结合。 纵览此次乐视视频六屏营销活动，不难看出，节日“荷尔蒙”营销周期短、见效快，就需要短平快、冲击力强的策划活动，要玩转此类活动，必须内容和平台“两手抓、两手都要硬”。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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