10月21日，第七届金投赏国际创意节拉开帷幕。在以“品牌是一种态度”为主题的网易专场中，“态度营销”再次登场，全新发布“十大品牌态度趋势热词“。网易门户市场部总经理李安，联合尼尔森中国区媒体业务副总裁郭岚，青岛啤酒品牌管理总部副总经理马捷以及著名演员吴秀波进行了精彩的观点碰撞。  品牌态度解决方案 从2014年初，正式提出“态度营销”，到不久之前联合尼尔森权威发布《互联网品牌态度蓝皮书》，网易一直在探索品牌态度营销趋势。而此次，网易营销联合尼尔森再次挖掘提炼，全新推出“十大品牌态度趋势热词”。 热词是消费者心声的汇聚，是链接品牌和消费者纽带，网易力图通过十大热词能揭示出当下最能引发用户共鸣之态度，助力广告主寻找触碰人心的精神力量，唤醒品牌的态度，助力品牌营销。 活动现场，网易门户市场部总经理李安就此份榜单的意义做解读：“早在2010年，我们就发现在网易这个平台上积聚了许多有观点、爱表达、很有思想的人，而这群人也助推了我们作为一个媒体，对于发表独立观点、创造优质内容的热情和追求。但人们常常会问：网易的用户这么有态度，那他们到底都是些什么态度呢？相信很多品牌主也有同样的思考。所以我们推出了‘十大品牌态度趋势热词’，相信它不仅能够帮助我们的合作伙伴、品牌主快速获取到目标用户的核心态度，也能够为品牌选择合适的传播方式提供更有针对性的建议。” 用大数据表达态度 此份热词榜单植根于网易态度阵地——网易新闻客户端,截止到2014年Q2,网易新闻客户端的月活跃用户量已过亿，而“无跟贴不新闻”也早已成为网易新闻用户表达态度的缩影。基于海量用户数据与强烈的用户态度表达，网易新闻客户端为“态度营销”源源不断的提供养分。而此次“十大品牌态度趋势热词”的发表便是依托于一次对新闻客户端用户态度的大规模、彻底调查，通过数据挖掘并结合多种调查手段，经过综合分析与排名，最终将多种多样的用户态度提炼成一个一个的趋势热词。 尼尔森中国区媒体业务副总裁郭岚所表示：“在这个项目中，尼尔森通过NSI社交媒体洞察系统，针对网易提出的十大品牌态度趋势热词，进行了网民关注情况的分析。在获取了2012年8月到2014年8月期间高达十亿量级的原始口碑数据后，通过严格的数据清洗来确保信息的真实性，最终结果证明，‘十大品牌态度趋势热词’基于网易新闻客户端，并与尼尔森从全网调研得出的结果高度吻合，是具有全网适用性的。” 品牌态度趋势热词来源于网易新闻客户端的大数据，态度热词代表了每一位在网易新闻中发声的用户，是真正来源于大众的，为了表达这个观点，网易现场发布热词时，特意采用了热词从观众中出现的方式。  “温暖”与网易 品牌，拿出温暖的态度，才能让消费者切实感受到人性化的关怀。对于”温暖“，网易门户市场部总经理李安女士表示，每个人都渴望着温暖和陪伴，而在每一个细小的生活瞬间，网易都在努力为用户创造温暖细致的感受和体验，无论是新闻客户端轻松一刻的惬意幽默，还是云音乐黑胶质感的悠扬旋律。网易的产品，如易信、花田、Lofter甚至跟帖，还在扮演人与人交流的介质，他们把人拉近，心也更温暖。今天，网易平台为用户提供的服务，在领域上覆盖了多个生活场景和用户需求。从产品到服务，皆源于希望为用户打造“贴心的移动生活圈”理念。 “我”和青岛啤酒 个人意识崛起是对自我的尊重。品牌作为个体之一，要和消费者一起亮出”我“的态度。青岛啤酒品牌管理总部副总经理马捷表示，青岛啤酒与网易在2014年世界杯期间的合作让他对榜单中的“我”这个词深有体会。当时青啤以“欢聚这一杯”为主题与网易跟帖合作，本只是希望能够让网友更多的与品牌进行互动交流，进而带动产品销售。但结果发现以80、90后为主体的网易网友们，有态度，爱表达，是一群极其以“我”为中心的年轻人，在活动中，他们个性化的才气和逗趣真的是根本停不下来。项目结束后，在轻松一刻和世界杯的两大跟帖专区中，青啤的日均跟帖总量达到5万多条，品牌曝光量完全超越预期。 吴秀波的“格调”态度  曹启泰与吴秀波态度对话 作为网易专场的压轴嘉宾,吴秀波谈起热词之一的”格调“意味深长。因为15年前,他在北京的开过一个西餐厅，名字就叫作“格调”。整个餐厅装潢成他最喜欢的绿色，里面放着他最喜欢的音乐，摆着他最喜欢的玩具（台球桌子），凡是有他自我品位的全都放在里面了，他认为那就是他的”格调“。 而今天，当“格调”再次出现在网易的态度趋势热词中，吴秀波给出了他15年后的理解：“‘格调’其实是个外来词。它有品位、品格和阶级的含义。一说到‘阶级’，中国人就敏感一下，都会想到‘阶级斗争’。其实所有的争议，争执，甚至于战争都来源于自我立场的分别，也就是所谓的品类和阶级。我以为没有分别的品位是最高尚的品位，没有自我立场的格调是最为崇高的格调。” 而谈起这次与网易合作的原因，吴秀波表示，源于 “网易，网聚人的力量”这句话。他认为如果要网聚所有人的力量，那么首先要做的就是对所有人表达尊重，而这正是他希望跟网易合作的源头，因为他一直在坚持的正是”尽我所能，表达尊重“。 网易“十大品牌态度趋势热词” 1.我 2.温暖 3.愉悦 4.格调 5.责任 6.纯粹 7 .包容 8.逆袭 9.玩儿 10.信赖 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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