11月1日，新浪娱乐联合淘宝电影、新浪微博、阿里影业共同发起“双11”影票预售上线活动，截至11月4日，在“新浪+阿里”双平台预售的11部电影近4天共卖出68万5910张票，已经锁定贺岁档票房4120万。其中，《一步之遥》预先售出1222万票房，并且单日售票超过16万张，刷新了国内社交平台预售纪录。而这次“双11”电影票预售出现的飘红战局，让业界对“新浪+阿里”的模式展开以更多联想。 《一步之遥》3个第一 《匆匆那年》善于用明星 据了解，此次由新浪娱乐联合淘宝电影、新浪微博、阿里影业共同发起的“双11”影票预售活动，主打超前预售和超低价格，最低19.8元即可购买2张票，用户可提前购买11月及12月贺岁档上映的11部电影票。活动不仅将“双11”提前预热，还提前引爆了今年贺岁档。而备受关注的姜文新片《一步之遥》在预售票量、想看数方面均占据第一位，预售票房1222万，并且超过20万的用户在新浪微博明确表达想看意愿，这意味着至少还有2400万的潜在票房。据悉，被数字激励，《一步之遥》片方有意增加此次抢票数量，再向“双11”增加优惠票。 与《一步之遥》的大片大势相比，电影《匆匆那年》也颇受关注，单日卖出影票超15万张。导演张一白通过微博首发了王菲演唱的主题曲MV，经王菲本人微博@veggieg转发后，该条微博达到19万的总转发量；随后主演魏晨转发了该片官微的售票信息，仅20分钟宣告售罄，淘宝和微博安排紧急补货来满足微博网友抢购，3小时后2万张票再次售罄。从微博相关数据可以看到，购买《匆匆那年》的用户中，有60%是倪妮、 彭于晏、魏晨、陈赫、郑恺等主演的粉丝。吴宇森的新片《太平轮》(上)则以11万张票位居第三。 业内人士： 愿意尝试“电商+社交平台”的新模式 自《心花路放》与猫眼电影合作，在预售票的刺激下，创下迄今为止本年度票房冠军破11亿的票房成绩后，互联网参与电影票预售、开拓线上发行即成为行业内热门话题。而阿里作为中国最大的网络零售商，此番牵手新浪娱乐和新浪微博，在已经形成消费习惯的“双11”期间重拳出击。而从前四天战局来看，这种“强势电商+最大社交平台”的做法，引发业内极大关注。 参与此次预售的《一步之遥》制片人马珂表示：“对于这个结果其实我并不意外。一是我不意外新媒体的力量如此强大，二是我不意外观众对姜文导演和《一步之遥》的热情。我觉得国产电影的目标是团结一致，用品质对抗好莱坞，《一步之遥》责无旁贷。同时，我们愿意尝试电商+社交平台的最新模式。” 《匆匆那年》光线影业宣传总经理曹晓北表示，这样的形式对于电影的营销是积极正面的，而且对吸引观众起到了相辅相成的作用。博纳影业发行总经理刘歌告诉新浪娱乐：“我觉得这是再正常不过的现象，因为网络抢票价格比较低，所以在为电影增加曝光度的同时，让那些有网上消费习惯的用户成为电影观众，也是一个很好的导向。”而国内电影发行界的老大万达影业发行相关人士则更为冷静：“我觉得这成为了片方的一种宣传方式，从预售看票房还有一定距离。但是利用低价预售票促销，对于电影敏感的用户先买票，在互联网上传播是有价值的。现在票务网站还是在做概念，让更多网友形成买票的习惯。” 在双方看来，“新浪+阿里”的模式与其他票务电商的单一售卖非常不同，除了购票，更形成了一个“影片宣传推广—售票—分享观影感受”的营销闭环。微博会基于这些用户做电影点评及观感分享，更好的促进电影在互联网上的口碑传播。此外，阿里影业因为在电影投资、制作领域均有涉足，此番加入线上发行的战局，也引发联想。 榜单发布首现贺岁档票房格局 基于本次预售，“新浪+阿里”即将推出贺岁预售以及最想看影片排行榜，该榜单将每日更新。网友和片方通过榜单可以即时了解潜在票房用户群体的观影聚焦点所在，未来“新浪+阿里”将会对这些用户的地域、消费数据做分析，提供给院线，供院线调整排片，从更大用户基数上给院线的排片以有价值的建议。从榜单上可以看到，目前居于预售票房、最想看影片、最赞影片都是《一步之遥》，位于预售票房第二的是《匆匆那年》也已经创造了1100万票房。 据了解，今年已经有多部影片通过“新浪+阿里”这种模式进行预售。《变形金刚4》1万张预售票在3小时内被抢购一空；《小时代3》单日卖出4万张。可以预见的是，强势电商与最大社交平台的组合，将是电影票预售市场上的一支生力军。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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