2014年，蒙牛新品——未来星儿童成长有机奶打入市场，需要一档以助力智力成长为内涵的节目展开产品宣传。经与北京卡酷少儿频道及优扬传媒的多次沟通，蒙牛选择了以爆笑科学实验为看点的《终极大脑》——日本电视台的原版节目，其核心是通过爆笑的科学实验讲述常见、有趣的科学原理，充满丰富的知识信息的同时，又不乏娱乐趣味性。同时节目寓教于乐,鼓励父母与孩子一起动手实验。节目在日本大获成功，掀起了一场全民科普实验热潮。 不论是从节目赞助商的需求着眼，还是从北京卡酷少儿频道的家庭亲子收视特性考量，都决定了《终极大脑》的本土化打造中一定要强化亲子特性，从三个方面着手：一是进一步号召父母和孩子在家操作节目中的小实验；二是虽然节目的实验结果与想象通常不符，但讲解原理时不只枯燥地大谈科学理论，注重通俗易懂，深入浅出；三是节目中注重视觉化呈现，充分利用漫画动画手段，保证儿童对实验感兴趣并了解实验要求和实验原理。 节目播出一段时间之后，CSM46测量仪城市数据显示，《终极大脑》收视位列北京卡酷少儿频道4+人群所有栏目（除动画剧场）的首位，第一期节目4+同时段省级卫视排名第五、儿童（P4-14）和女性（F25-45）第一的不错起点。近期数据显示，《终极大脑》在同时段的省级卫视排名中，4+排名升至第三、儿童和女性人群一直稳居第一，连通常收视一般的男性（M25-45）都已跃居第二。 《终极大脑》成为频道内收视第一的栏目，总结原因无外以下两点：首当其冲，必是节目的成功，节目基因的成功加本土化的成功。以爆笑和实验悬念两大元素为标志性特色，既在当下亲子节目中“独树一帜”，又充分满足合家欢收视中对“集娱乐性、知识性、动手动脑于一体的真正寓教于乐节目”的需求！第二点原因则是目标明确的多渠道联合推广，既保有了儿童电视媒体通常的忠实观众，又扩大了宣传面，吸引更多样化的观众来使得更多潜在观众成为节目忠实粉丝。从中我们也得出广告主联合儿童电视节目的营销策略。  根据益普索的《中国儿童及家庭蓝皮书》，电视是儿童和妈妈获取信息、娱乐、亲子的重要媒体，调查发现6岁以上的孩子在近一个月接触过的媒体中，电视以95%以上的有效到达居于首位，电视在孩子心目中的地位可见一斑。 《终极大脑》开播前即有多版节目宣传在中央电视台少儿频道、北京卡酷少儿频道和优漫卡通卫视三个上星卫视频道高频次播出，预热宣传和进行中每期提示收看功能预约了不少忠实的儿童和家长观众。另一方面，北京卡酷少儿频道协调友台江苏优漫卡通卫视，在同一时间同步播出《终极大脑》，更是在各自覆盖的城市内进一步扩大了节目的影响力。  新媒体宣传成为触达家长的重要渠道 为满足观众随时随地地多屏收看节目的需求，《终极大脑》达成了与优酷、土豆、爱奇艺等7大视频网站的PC和移动端的内容合作，帮助节目触达了更多样的观众群，保证节目影响力范围的进一步扩张。 在开播前，《终极大脑》就搭建了以官方微信为主，官方微博配合的自媒体宣传平台。先期以日常生活中意想不到的科学现象，生活窍门为内容慢慢积累粉丝。节目开播后，“编导科逗”透过自媒体平台剧透录制现场爆点、节目精彩点评回顾、下期视频精彩看点提前放送；同时每期趣味题目的有奖答案征集、家庭实验照片或视频上传，为喜爱的嘉宾投票则是与粉丝互动形成粘性的重要手段。节目微信上不单单有成年人在回答问题，也有小朋友通过语音留言畅谈自己的感受。  线上线下融合，从电视的深植曝光到互联网的充分互动 节目和赞助商的合作前提必是两者内涵的高度一致，相辅相成。同时电视节目中从产品理念的诠释到产品的充分曝光都是必不可少的。节目以实验探索科学真相的理念与客户“天然有机、天赋天成”理念高度契合，节目进程中胜利的团队“有奶喝”以及节目中的“奶盒博士”都是未来星儿童成长有机奶有形的深度曝光。 《终极大脑》中“天才少年队”和“活宝三人组”，均来自蒙牛未来星智领未来俱乐部网站在节目播出前期的甄选，为蒙牛未来星智领未来俱乐部网站增加了流量，更为节目的播出起到预热作用，率先在小观众群中提升了知名度。 《终极大脑》中主张创新生活、变废为宝的“生活大爆炸”的环节，是蒙牛未来星智领未来俱乐部网站与节目的长线联络点，创意全部来源于蒙牛未来星智领未来俱乐部网站的征集。而蒙牛未来星智领未来俱乐部的网站也借节目的影响力，保持了良好的活跃度。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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