在营销圈，节目“未播先热”不仅体现在用户关注度上，更体现在广告市场反馈的热度上。4月8日，湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季广告资源招标会在长沙举行，全国各大品牌商风云际会。芒果TV推出“首席网络合作伙伴”、“网络互动合作伙伴”两大创新标的，引来各家品牌争抢。这也是中国视频行业首次对网络广告资源以独立标的物公开招标。 据了解，早前以5亿元的天价卖出冠名权后，湖南卫视本次招标标底总额4.764亿，经过5个多小时的竞标总额达6.7亿，总溢价约25%。硬广方面，一二三窗口插播广告总中标金额分别为2.181亿、1.7337亿、1.3094亿，APP互动广告总中标额为9018万元。芒果TV的首席网络合作伙伴中标额为4800万，网络互动合作伙伴中标额为3700万。 《爸爸去哪儿》第二季开播后节目全国中心城市网收视率达2.22同时段全国第一，互联网视频播放量突破35亿次，微博话题阅读量突破200亿。第二季的优秀表现，使得第三季广告资源备受市场青睐。  湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立上台发言 在招标会上，湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立表示，全国真人秀类节目拐点即将来到，2015年是最后的狂欢，2016年前景未定。在这一趋势面前，《爸爸去哪儿》最大的优势在于具备社会主流价值观，拥有旺盛的生命力。此外，夏季历来是湖南卫视节目收视的主场，从以往湖南卫视节目惯例来看，第三季正是超级节目影响力的爆发期，《爸爸去哪儿3》值得被大家期待。  林志颖父子现场演唱《十七岁的雨季》  黄金广告资源吸引全场关注 此次招标会一大惊喜是芒果TV首次携广告资源正式招标。针对网络传播特点，结合去年《爸爸2》视频点播服务经验，芒果TV从大数据中解析用户行为特性与消费喜好，创新推出两大黄金广告资源包吸引客户竞标。其中“首席网络合作伙伴”侧重品牌与强IP内容的强势绑定，通过多终端海量曝光与多维度衍生内容包装，借势节目内容最大化展现客户品牌价值，集中提高品牌的曝光度和记忆度；“网络互动合作伙伴”搭载芒果TV全新视频触点互动广告产品“灵犀”，实现植入内容即看即买、即看即玩，结合节目及明星周边进行成熟线上下互动活动，让用户深度体验品牌，刺激市场表现。 自2015年全面启动“芒果独播战略”以来，芒果TV综艺频道周均覆盖人数迅速占据行业第一，平台大客户不断涌入，在刚刚过去的第一季度，单笔投放超千万的客户已突破20家。此次，芒果TV以“视频新秀”的身份在业内率先启动网络广告资源招标并首战告捷，让业内对芒果TV的市场前景充满期待。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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