第九届虎啸高峰论坛暨第六届虎啸奖颁奖盛典于6月18日在上海虹桥元一希尔顿酒店隆重召开。该次高峰论坛以“让数字更智慧”为主题，国内多家权威机构、媒体齐聚一堂，对这一话题及其相关领域开展了深入探讨、干货分享。爱奇艺数据研究院院长葛承志，也出席了此次会议，并就大数据营销发表了新的认识和观点，引起行业广泛兴趣与强烈认同。 营销3.0时代大数据作用新解？撮合！ 随着互联网、乃至移动互联网时代的到来。大数据越来越为我们描绘出一片极具想象空间的未来。那么对于营销领域、尤其是数字营销领域，大数据究竟对我们意味着什么？ 爱奇艺数据研究院院长葛承志，给了我们这样一个有趣和精妙的回答：撮合。即通过越来越精准和强大的大数据支持，让广告主的产品、营销更懂你。  爱奇艺数据研究院院长葛承志 让我们回顾一下，一直以来，我们是怎样做到撮合广告主与用户的。葛承志为我们定义了以下几个有里程碑意义的时代。 营销1.0时代，我们将其定义为人口属性时代。我们通过告诉广告主消费者的人口属性，从而牵线搭桥、促成良缘。我们定义用户的性别、年龄、收入、地域等基本特征，来帮助广告主更好触及他们想要影响的人群。 营销2.0时代，随着互联网时代的到来，开启了一些更有意思的局面。我们称之为行为轨迹时代。即我们可以通过消费者的各种行为，如搜索、电商、社交等各种 个样的实际动作，来为广告主定义其更多层面的属性。 参与讨论的专家们也指出，这一时代的来临，使得大数据挖掘消费者洞察的方法，有了有非常本质的转变。我们不再是去通过问卷等方式询问消费者，而是直接通过其实际行为，观察和挖掘出很多连消费者都未能主动能意识到的东西。 营销3.0时代，伴随移动互联网时代接踵而来，我们称之为时空场景时代。这一阶段，不仅为我们定义了用户的行为，更为我们识别了用户发生这些行为的场景。用户在什么样的情景下、最容易触发什么样的行为。 而葛承志也大胆想象，在不久的未来，随着可穿戴设备的普及，将会有更多、更有想象空间的营销4.0、5.0时代出现……甚至让我们从观测消费者的行为，转而直接洞察消费者的心理。我们或许可直接通过用户的瞳孔、血压、脉搏等最真实的情绪反应，真正深入洞察用户需求。 一句话来说，大数据的智慧，的确正迅速地、阶段性的帮助我们极大实现营销效益的提升。 内容，让大数据更有温度 撮合就够了吗？ 葛承志的回答，让我们对大数据的思考更进了一步，“大数据只是技术手段，通过大数据分析，我们发现了一个极端碎片化的世界。而大数据应用的瓶颈，则在于在大数据分析的基础上，引入人工智能的技术完善、改造营销信息，提高内容及营销创意传播的能力。” 而在这一点上，我们看到，以爱奇艺为代表的互联网企业正在不断地做努力。不仅是用大数据“撮合”广告主与用户彼此认知，更为重要的是，通过更深度的消费者洞察与行为研究，将广告的消费者体验也做到极致。让它们出现在消费者想看到、需要看到的时候，为用户带来价值，也从而为广告主带来更精准与高喜好度的品牌曝光。 例如现在爱奇艺已有的广告产品，随视购，就是帮助识别用户观看的场景，从而针对性推送强关联的同款产品或相关定制化活动。让用户在对品牌有最旺盛需求的时候，直接实现品牌的深度曝光。也就是说，在大数据引导下的营销未来，我们要顺应消费者碎片化的趋势，提供更精准、更定制化的营销服务，让广告，也被喜爱、被需要。这就是我们讨论的，让大数据更有温度。 用内容创意与技术的双螺旋，实现用户体验与广告主利益的共赢。 虎啸奖榜单出炉，爱奇艺再揽五项大奖  此次虎啸奖中，爱奇艺选送的长隆《宝贝听你的》亲子互动真人秀、植村秀《郑容和“纯美樱花之恋”》事件营销案例、卡萨帝《为爱做道菜》、宝洁汰渍《爸爸你的衣领脏了》、东风雪铁龙c3-xr《说走就走之焕彩巴黎》等斩获多个奖项，获奖案例涵盖日化、汽车、快消等多个行业，成为爱奇艺在视频创意自制与平台推广领域实力的又一次见证。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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