今夏最受关注超级网剧《盗墓笔记》日前完美收官，23亿播放量足以让该剧傲视群雄，成为同业借鉴的标杆。而高流量带来的高收益，也让爱奇艺成为今夏最强吸金机器，视频变现困局在纯网内容时代，超级IP网剧的影响力峰回路转。  超级网剧完美收官 各项数据创行业之最 《盗墓笔记》是由爱奇艺参与投拍的纯网剧集，并在爱奇艺平台独家播出。 突破以往小打小闹的网剧制作格局，《盗墓笔记》改编自同名小说，超级IP的背景，让《盗墓笔记》在开播之初便吸引了大量粉丝关注，播放量破亿甚至仅用不到24小时。 此外，《盗墓笔记》首次尝试差异化排播模式，即爱奇艺VIP会员可以抢先观看全集，非会员则根据一周一更新的节奏观剧。VIP全集一经上线，大量会员用户涌入，5分钟内瞬时播放请求达1.6亿次。 8月17日，《盗墓笔记》终于迎来大结局，在原著作者更新小说最终章的同时，爱奇艺提前上线第一季结局，再次在“粉丝”中掀起一阵观看热潮。截止8月18日12:00《盗墓笔记》总播放量达23亿。同时，社交声浪仍在不断扩散，目前，新浪微博相关话题总阅读量已达31.8亿次，总讨论量达722万。而在剧集热播期间，登上热搜榜的关键字就超过50个。 另外，从百度指数上看，该剧百度搜索指数峰值突破370万，并在相当长的一段时间内霸占百度电视剧风云榜冠军宝座。毫无疑问，《盗墓笔记》已经缔造了全新的超级网剧神话。 《盗墓笔记》刷新高 广告商们赚大了 《盗墓笔记》项目中，让人惊叹的绝不仅仅是播放量与社交声量，要知道，该剧竟然史无前例地售出七席冠名权，同时， 剧目合作广告商创纪录地达到35席，栏目广告总收入已破亿元。 其中，抢先投放《盗墓笔记》的王老吉成为今夏最大赢家，以其独到的营销慧眼与强大的整合能力，借热剧之势贯穿整个夏季“越正宗 越热爱”营销活动收益颇丰。同时，豪掷千万揽下首席冠名，并邀男主角李易峰成为产品代言人的OPPO手机，亦趁剧集火热之势强力推新，掀起舆论热潮。另外，联合赞助商凌仕，联合特约赞助商美丽说、滋源 、优信拍，合作伙伴珀微等品牌均以不同形式投放《盗墓笔记》，共享现象级网剧引爆的注意力红利。 实际上，相较于动辄上亿的传统电视节目冠名，网络自制内容能够以更低的成本取得更高的回报。千万冠名便可收获20亿级关注，这在过去几乎可以说是天方夜谭。另外，网剧植入给了品牌广告主更多商业内容呈现及整合营销的自由度，抛开对品牌露出的初级追求，广告主拥有基于热门内容展开整合营销的广阔空间。 爱奇艺屡创奇迹 凭何打造IP大剧？ 除《盗墓笔记》，爱奇艺还曾打造众多现象级网剧。早前收官的《心理罪》播放量达到5.3亿，近期开播的《校花的贴身高手》上线首周流量也突破1.4亿。可以看到，在网络自制剧领域，爱奇艺正迎来超级IP集中爆发期。或许你会好奇，为什么是爱奇艺？ 优质IP内容当然是网剧热播的重要基础，强大的制作班底也为网剧走红推波助澜，但我们还需关注的是，爱奇艺在高品质内容的运作上早已做足准备。一直以来以“悦享品质”为目标的爱奇艺都在为网民带去更高品质的版权与自制内容。一系列超级网剧与超级自制综艺的播出为平台积累了大量忠实粉丝。庞大的用户基础进一步为新内容的走俏提供坚实基础，形成良性循环。同时，爱奇艺还在今年力推VIP会员战略，这些愿意付费为优质内容买单的观众不仅是爱奇艺的客户，贡献大量前向收费，更是爱奇艺的粉丝，成为纯网内容在社交平台发酵的重要推手。 可以看到，优质内容正与爱奇艺营销平台产生激烈化学反应，超级网剧投资的黄金时代正向我们急速迫近。在这个超级网剧的时代中，一条营销价值的新洼地逐渐清晰。爱奇艺将继续凭借高品质自制剧集服务数以亿计的观众，并为广告主带来更多独具价值的内容营销题材。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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