 7月17日晚，《中国好声音》第四季强势回归。开播前便为节目招揽海量人气的新晋导师“小公举”周杰伦在当晚节目中秒变段子手“伦妹”，既卖得了萌又撒得了娇，完全不输各位“前辈”，加之“以父之名”的专车司机贝贝、澳洲华人选手李安等明星学员的精彩演唱，使得《中国好声音IV》成为该日晚间时段当之无愧的收视霸主。 收视强势拉动，收看粘性强 尼尔森网联全国核心城市网监测数据显示，当晚《中国好声音IV》首播节目的收视率达到8.17，峰值为10.4；重播收视率为3.66，首播及重播之间播出的《VIVO真声音》作为配套播出的访谈和记录性节目，收视率也达到了8.24。与2015年1-7月周五同时段收视率进行对比，可以看到《中国好声音IV》对相应时段的收视率起到了强势的拉动作用。同时，从观众收看时长考察，总节目播出时长为一个半小时左右（不含广告时段），每观众平均收看时间达到了59分钟，节目内容对观众吸引度可见一斑。 图一：晚间时段同频道收视曲线对比  数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率 数据范围：全国核心城市网 数据时间：2015年1月1日-7月12日，每周五VS2015年7月17日 观众回流稳定，节目内容吸引人 从观众流动性上进行考察，可以看到节目的首播时段从开始至结束都保持着较高的观众流入和观众净获得，在广告时段流失的部分观众会在广告时段结束前后实现回流。同时，在考察流入观众和流出观众的来源和去向时，湖南卫视的《天天向上》、《爸爸去哪儿》，以及本地频道是3大主要方向，一方面以上三个方向与《中国好声音IV》的收视形成一定的竞争，另一方面可以看到在广告时段结束前后，多数观众又回流到《中国好声音IV》继续收看行为。 图二：首播时段观众流入流出状况  数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率 数据范围：全国核心城市网 电视平台优势凸显，互联网&移动互联网应用硬广投放呈现增长 本季《中国好声音》第一期吸引到来自14个行业50个品牌的硬广投放，相信随着节目播出的继续，参与投放的品牌也会逐渐增加。通过对比《中国好声音》第三季和第四季投放的行业和品牌，可以发现，饮料、汽车及有关产品和化妆品/个人卫生用品是三大稳定投放的行业，而本季以互联网和移动互联网应用类企业为代表的电脑及配件和电信领域的投放时长占比均成倍增加。 同样的现象也出现在本季《爸爸去哪儿》的广告投放上，互联网和移动互联网应用类企业在电视媒体，尤其是王牌节目和栏目上投放的增长，显示了电视媒体自身拥有的内容资源和影响力优势。 图三：《中国好声音》第三季&第四季硬广投放行业时长占比  数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测 图四：《中国好声音》第三季&第四季硬广投放时长TOP10品牌 数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测 加多宝品牌深度植入 作为《中国好声音》冠名商，本季节目加多宝整体的冠名费并未向外界透露，从整体植入式广告的形式、编排方式、广告形式、出现的时长和频次都非常丰富，实现了品牌的深度植入。在第一期节目中，共有来自6个行业的8个品牌进行了植入式广告的投放，结合收视和品牌植入数量来看，《中国好声音》一方面节目收视表现优异，另一方面整体植入广告环境比较单纯，能够很好的保证植入式广告投放的效果和影响。 表一：《中国好声音IV》第一期植入式广告行业及时长  数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测 表二：《中国好声音IV》第一期植入式广告品牌、形式及时长  数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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