这几年网络综艺几乎能用“冰火两重天”的境界来形容。有些赚的盆满钵满广告主打破头都挤不进来，有些却乏人问津恨不得挂上“跳楼大甩卖”的招牌。最近乐视推出的一档明星婚恋真人秀综艺《棘宝·十周嫁出去》就很幸运，不仅在公布节目当天就冲入微博话题排行榜TOP3并连续保持三天，更凭借招商过亿的业绩刷新中国网综首季招商纪录。 掰着指头算算，首席冠名商棘宝、联合赞助商万达集团和楚楚街，行业特约赞助商今世缘，行业赞助商索菲亚衣柜、每克拉美、佳洁士、roseonly和山水文园，以及唯一指定婚恋平台世纪佳缘。共有十个不同行业的品牌与《棘宝·十周嫁出去》喜结连理，羡煞旁人。  为什么品牌主们这么急切的迎娶一部“剩女当家”的网络综艺节目？ 首席冠名商棘宝品牌CEO姚天一女士坦言，除了与乐视一致的价值观外，他们最看重的还是乐视平台以及节目立意：“乐视在亿万网民中拥有强大影响力，这档节目又是其今年第三季度投入巨额资源的王牌自制。该节目的受众与棘宝的目标消费群高度重合，同时节目立意本身就非常容易引发社会的普遍关注和讨论，能够带来大量的品牌曝光。” 同样的这档节目，在赞助商楚楚街看来：和乐视合作，除了乐视强IP的运营能力和五屏超强覆盖外，还有就是 “网络综艺更为开放的模式和网络特有的长尾效应。” 《棘宝·十周嫁出去》这档节目不单是“真人秀”与“婚恋类节目”的双重颠覆，更是对品牌主传统综艺投放“婚姻观”和“价值观”的彻底颠覆。 以往品牌投放主要以明星为主导，“先看明星、二看出品、再看平台、最后看模式”是客户选择是否投放的主要策略。但由于近三年明星真人秀泛滥，大大小小的节目都花费重金砸大牌明星参与节目，明星们长期过度曝光使得观众对于明星产生了审美疲劳，单纯靠明星吸引眼球的时代已经一去不复返。而从“十嫁”招商的大获成功来看，这一模式正在悄然发生改变。 模式，才是两情相悦的基础 仔细去看《棘宝·十周嫁出去》的广告品牌，涵盖美妆、房地产、电商购物、饰品、日用百货、家居、饮料酒水等多个行业。有一条隐形的线，将不同领域的十个品牌串联起来：婚恋。换句话说，所有这些品牌都是人们在恋爱、结婚和婚后生活中实实在在会接触的东西。 举个例子，美丽的女孩要用棘宝来保持容颜，用楚楚街来购买时尚的服饰，让自己更有魅力；男女相亲离不开社交平台（世纪佳缘）；约会时首选地点绝对是便利的城市购物中心（万达）；表达爱意时花朵绝对是大杀器（roseonly）；求婚时钻石是标准配置（每克拉美）；结婚时一定要选择一个浪漫至极的场所（山水文园）；酒宴上绝少不了美酒相伴（今世缘）；婚房布置时要挑选高质量家具（索菲亚），而佳洁士更是新婚夫妇展现美好笑容的好帮手……  乐视高层与众多品牌广告主共同为安又琪送上美好祝福 平台，才是天长地久的保障 如果仅仅只有模式优势，并不足以打动所有的品牌商。随着乐视超级手机的推出，乐视的内容已经在PC、Pad、Phone、TV和Cinema五屏上形成了完整的覆盖。 尤其乐视在开启“综艺看乐视”的策略后，除了播放电视综艺外，乐视在自家地上出产的综艺节目更是倾尽全力支持。 显然，作为乐视的重磅节目，《棘宝·十周嫁出去》将享受更多的优质资源倾斜：十周时间，全屏铺盖，五小时事件直播，24小时互动交流。直播+互动，节目将以最佳的方式满足人们宣泄共鸣。 除乐视之外，安徽卫视将在周六晚上黄金时间档跟播，这种网台IP反向输出，不仅证明了传统媒体对《棘宝·十周嫁出去》网综品质与模式的认同，也保证节目在目标受众覆盖和品牌曝光频次上的有效互补。 出品，让“婚姻”质量更靠谱 《棘宝·十周嫁出去》由世熙传媒和乐视联合制作，女主角安又琪代表着部分待嫁女的心声，相亲、见面、生活、思考、闺蜜助攻、恋爱、乃至婚礼策划等等，一系列的生活进展势必会让社会上正在这一阶段、即将进入、已经过了这一阶段的人们产生共鸣。预热当天，安又琪在微博上高调发“结婚邀请”，引发圈内众多好友韩庚、俞灏明、胡彦斌等纷纷参与话题转发，引发网友围观。#安利安又琪#话题也登上了热门话题榜TOP2！  明星，锦上添花的婚姻“天使” 《棘宝·十周嫁出去》的消息一出，从百度指数来看，安又琪在7月13日预热当天的搜索指数异军突起，超过了《中国好声音》三位导师汪峰、那英、庾澄庆。  《棘宝·十周嫁出去》让品牌广告主看到了全新的网综投放思路：模式—平台—出品—明星。 近年来，受微博、微信等新媒体的崛起，民众接触明星渠道越来越多，以往高高在上的明星神秘感逐渐消失。并且随着国外综艺节目的冲击，内地节目团队制作的水平日益增长，制作对于节目的制约影响越来越小。 在“明星”与“制作”都无法起到关键钥匙的情况下，节目模式和平台则显得尤为重要，合适的表现方式，更长久的曝光度，才是当今品牌商们所需要考量的方向。 品牌需求在改变，市场在改变，思路的改变是必然。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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