 目前，Kiip在香港、伦敦、莫斯科、旧金山、休斯顿、圣地亚哥、纽约、洛杉矶、芝加哥乃至非洲等地都有办公室，已经融资超过1540万，投资方包括Relay Ventures、Hummer Winblad、True Ventures、Digital Garage等。戛纳创意节期间，广告门对Brian进行了采访。 广告门：在Kiip的奖励网络中，是什么影响了消费者的购买意向？ Brian：仅仅是感情本身，并没有影响力；仅仅针对消费者正在做的事情，也没有影响力。但是在游戏中，两者结合起来。当你正在做某件事情的时候，即打游戏的时候，你会感到很高兴。 广告门：移动互联网为何有如此大的影响力？ Brian：当人们使用手机的时候，会产生情绪的交互——手机是一种很私密的物品。我们醒来后第一件事，或者睡前最后一件事，都是玩手机，这让移动互联网很有影响力。 广告门：从你创业至今已经五年，最近Kiip的发展情况如何？ Brian：Kiip的业务，已经不局限于“奖励（rewards）”，而聚焦于“（时刻）moments”，后者是我们业务的核心。我们所做的，是为这个“时刻”增加了价值。当你完成了某件事，比如说得知你心爱的运动队赢的比赛，想必会庆祝一番。这时候，奖励只是一个次要事件。我们一度利用这个时刻植入奖品来影响受众。但现在，我们引入了数据，特定时刻产生的一些数据，来完成更多的工作，包括创造受众、引发忠诚度、客户关系管理等等。我们通过这些方式让消费者与品牌发生联系，意味着这些消费者可能成为该品牌的潜在顾客。 广告门：您所说的“时刻”意味着什么？ Brian：“时刻”是你在做某件事情时候的所想所感。随着商业社会的进步，我们在客户管理方面，获得了更多的消费者某个“时刻”的数据，并且理解了“时刻”的价值，获得更多的相关资源可以合作。起初，我们与一些APP合作，去年我们开始和一些汽车品牌合作，甚至与智能家居产生连接。  6月，Kiip开发了一项技术“Moments Targeting”，并与金巴利开胃酒（Compari America）合作，当手机用户想喝酒的时候，能够监测到他们的所在地。当用户在节假日、周末等饮酒的高峰期，在酒吧聚集区饮酒的时候，就会收到金巴利提供的奖励：Lyft信用值，这些酒徒可以使用这些信用值租车回家，从而避免酒驾。 广告门：Kiip的主要业务是移动广告吗？ Brian：实际上我不同意这种说法，但是得让一些人明白我们所做的事情，对吧？如果我可以选择，我宁愿叫它“时刻”公司。但人们并不明白这是什么意思，所以我们得解释一下。移动营销这种广告形式，负责辨别并将消费者与“时刻”连接在一起，通过你的手机、平板，来判断你是在线或者脱机的状态（当然现在基本都是在线了），根据不同的“时刻”，来传递相应的广告讯息。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||