在互动营销中，有一个经典词汇叫做Marketing opportunity，“营销时机”。所谓营销时机是指洞察消费者尚待满足的需求和欲望，并迅速加以利用。现如今大家都在创新天马行空的活动，却往往淡化了时机的重要性，表面华丽的活动已被“聪明”的消费者一眼识破，可活动还是要做，只是要更加找准营销时机，才能真正打破过饱的商业化隔阂，渗透到消费者的心坎里。因此，如何抓准营销时机并加以利用往往是营销制胜的关键。  随着入夏天气转热，季节性营销时机再次成为营销铁蹄踏遍广告圈，特别在饮料行业堪称互动营销的“肥沃土壤”。作为最受欢迎的功能饮料——红牛于近期以一种全新方式宣告了自己5-8°C的“冰镇主张”。为消费者带来冰爽能量体验的同时，更是在全国范围内掀起了一次“冰镇挑战”的互动热潮。 在这个饮料行业拼人气，冲销量的入夏旺季，如何让消费者认知5-8°C的红牛口感“大有不同”成为本次红牛互动Campaign的关键。在迎合社交媒体互动属性——轻互动重传播的前提下，红牛将利益点嫁接到了消费者的“社交能量”上，从而发起本次“冰镇挑战”Campaign。 活动期间，消费者通过手机端扫描“红牛好奖大有不同”促销装罐身二维码便可参加“冰镇挑战”。通过“摇一摇”的互动表现来测试自己的“冰镇能量”。若成功为自己“冰镇”一罐5-8°C的红牛，便能为自己赢得抽取好奖的机会。此外，在社交媒体时代，谁都不缺几个为自己点赞“捧场”的好友。基于这样的考虑，“冰镇挑战”活动在机制的设置上更加多元。在为自己“冰镇”红牛的基础上，消费者通过分享活动“呼朋唤友”为自己“冰镇”一罐5-8°C的红牛，还可以赢得额外抽奖机会。 社交媒体具有得天独厚的营销优势，尤其在互动性、精准性方面，更是处于“高级段位”，此外还是广告主们建立消费者认知的重要通路。红牛“冰镇挑战”活动不仅迎合了消费者振奋自我的挑战欲，更以好友互动分享，相互“冰镇”红牛的方式带来多重有礼互动环节。这样一种“轻互动，重传播”的方式建立起冰镇5-8°红牛口感上佳的消费者认知。  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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