文/Heron 很多人都想自己创业，但我想，广告人干这件事再适合不过了。 市场调研、品牌塑造、产品设计，这都是广告人的生存技能。当有天变成创业者，让自己的想法不再围绕别人去转，是不是更能一心一意做出属于自己的东西呢？今天要讲的这位创业人的故事很特别，他叫阿原，已经离开广告行业17年，2005年从自己家的厨房开始专心做起了手工肥皂，从3人团队发展至今，已经在全台湾开了数家分店，产品更进入了国际市场，业务也延伸至口腔护理、精油等领域。 单从这份成绩讲，阿原无疑在生意上成功了。但他成功的身后，更有一些动人的小细节，值得念叨。 做肥皂只是一个巧合 但他做的很走心 阿原本名江荣原，创业前一直都在设计室工作，而他驱使他做出转型的原因，正是因为日夜颠倒的作息时间等内外因，让他开始担忧自己身体与已经出现问题的皮肤，加之「爱惜人身」四字师训，让阿原觉得，不管何时都应该好好爱惜自己的身体，这才转而创业。而至于为什么做肥皂，倒算意外，因为肥皂的英文“SOAP”发音恰像佛经里所说的娑婆世界，于是“洗”就成为他人生转型的一条攀藤。于他看来，制造肥皂就和行医是一个道理，都是祛病存善。  这样一个单纯的创业想法，也因阿原自身就是一个十分朴素的人。 这个受佛理熏陶的广告人很是质朴，而作为创业人，他也将这份自身的质朴转移至自己的品牌，这才让这个品牌像一个人一样，就像他本人一样。阿原感恩一切都是来自大地对人类的馈赠，他的肥皂也因此将“土地伦理”及“劳动力美学”这种纯自然、纯人力手工制作的特色塑造为品牌理念。而自然的原材料好理解，可为什么坚持纯手工而不用工厂，他曾这样说过，“商人赚钱后，有可能变坏，但文化人与文化创意人只会愈来愈穷，不会变坏。” 这句话也抛向其他创业中的朋友一个问题，你是想做好一个属于自己的东西，还是想把自己的东西做的越大越好?我想，这是创业的两条路，也是人生的两个方向，都可以选，也都没有错。 而于阿原来说，他显然走了第一条路，能窥知一二的是从05年至今，阿原肥皂每年都会推出一个品牌理念，这些理念是「清洁也是一种修行」、「心平安」、「简单的幸福」、「祝你幸福」、「凡事心头定」、「善待」、「一切会更好」等等，不知道的人一定以为是庙宇的宣传，但这些字句转而用到了它的产品上，却一点也不会显得突兀。 让肥皂，也有话可说  阿原的肥皂 除了产品品质外，显然在产品包装和文字沟通中，曾经的广告人也下了狠功夫。阿原肥皂在facebook或者blog这些社媒上运营的内容，也与大多品牌不一样。往往在素雅简洁的海报之外，附上暖意哲理十足的言语，让品牌在人情味浓之余，还散发出禅的气息，不断巩固并塑造他的品牌文化。 用真实素雅、小却精致来形容阿原肥皂在社交媒体上的内容在合适不过了，尤其文案，往往暗含哲理，字句优美，下面就是阿原肥皂在日常运营中一些原创内容。 文明帶來巨大的進步，也帶入自然的疏離 我們忘記了觸摸才是最好的安慰 大地具有最深的療瘉，她的力量超越人們所能創造的奇蹟 所有發明離不開自然法則的 生、老、病、死 洗是敬，敷是禮，無方而有道，有始而無終  这是2015年[以草治夏]活动推广中的文案 有人說阿原肥皂是土地的故事，有山、有水、有草、有人， 清潔是一種修行，十年前與您說的第一句話，我們都沒忘這塊肥皂真的很簡單 簡單到十年風景只有信任與扶持，謝謝各界朋友的鼓勵 阿原會繼續努力，願阿原肥皂的每顆泡沫，都能讓這片土地上的所有，得到療癒與祝福。 2015以草治夏，一切從簡，來自青草藥的肌膚療瘉，讓所有的美好，都不會是巧合。  在推荐咸豐草这个新产品时又开始向受众讲起了故事 絕處猶生，像台灣草地文化一般地隨眾從俗，自由隨喜，活力強盛。 早期台灣人養蜂採蜜，到了冬天，花都凋謝了，沒有花蜜可採， 蜂農擔心蜜蜂會餓死，就得用蔗糖混水來餵養蜜蜂， 但是成本太高，所以就從琉球引進了一種一年四季都會開花咸豐草， 讓蜜蜂冬季也有花蜜可採，不至於餓死。 在農業時代，台灣有許多的貧戶，家中有人得到盲腸炎但無錢送醫開刀， 民間也流傳喝咸豐草藥草水可以治療初期的盲腸炎的說法。 在本草綱目中記載，咸豐草能拔膿生肌，亦即能刺激皮表下膿腫部位發散， 爾後又能讓發散後的皮膚組織得到補償和癒合。  还曾与几米漫画跨界合作，而且两者的匹配度还很高 人生渺渺，唯有真實的擁抱，剎那永恆 幾米說：「我在生病之前的圖畫，比較偏向漫畫形式，比較誇張，色彩比較豐富。 我有一整年沒有畫畫，等我再提筆畫的時候，作品已和以前不一樣 我會把人物縮得很小，空間留得很大，然後排除所有不必要的東西。」 幾米觀照事物的角度因病有了極大的轉變， 開始以不同的觀點思索自身與環境的互動，開始往自己的內心世界裡走， 面對世事，所有東西得以重新感受，著墨在生命與生活的體悟，釋放自己真實的情感。 願每個心靈，都能找到出口  剛好最好 外加的負擔，時間終會收回 青草藥的萃取智慧是大地愛心的昇華 給自己適當正確的肌膚保養，剛好最好  在茶经上，也只是呈现很朴实的道理。 我們能站著，是因為有人彎著腰 我們能微笑，是因為有人淌著汗 能飲一口茶，因為他們挑擔負重用盡一生時光 想做，因為值得，不做，因為捨不得 回頭看，現在不做，錯過的都該自己承擔 沒有共業，只有造業 種樹是贖罪，不砍樹原來如此， 往下走，陪土地休養生息 阿原感謝，路上堅持與我們同行的夥伴 心茶茶味是阿原用心調味的特色茶品，內以青草藥為基底，佐以天然特殊香氣的台灣植物。 用在地情感的溫火，煨著中海拔茶園的清香， 將民間古早的保健文化熬煮至茶湯中，而這份堅持更含一份關愛環境的態度。  新店开业的时候从海报到文字，少了一份开业大吉的那种喜庆，迎来的仍然是浓郁的文人气息。 [永康間] 巽為風，是木卦，敏感、靈巧、善變，風既相隨，物無不順。 此處原為老照相館，轉角八角窗送往迎來、車水馬龍。 對面有座小公園，老樹佇立、兩風相隨，老少男女， 在這座美麗的綠意上演人生風景，在照相館領走時光記憶。 此景如何難得，美麗不該被顧慮剝奪，我們打破傳統，拆除鐵捲門，設置觀眾席， 期待往來旅客能透過大片透明窗，聽首台灣陳明章， 好好欣賞永康公園的陽光、空氣、樹木，讓空間這張帶不走的底片，繼續沖洗無數美好時光， 光臨的每一個旅人，都能帶走一次美麗的風景。 在這天地之間、人文之間，不必有廳堂的拘束，也沒有隔間的遮蔽，我們將水引入一方原石， 室內戶外皆可使用，君子之交質樸如水，阿原以水會友，歡迎您來洗手，做朋友。  可以看到，在阿原这里，你既找不到分账号的传播矩阵，也看不到商业浓郁的广告，就是以一个品牌+一个创始人的口吻，像一个长辈或者朋友一般，聊一些简单善良的道理，这也让他的品牌越来越像他。而这一点对创业的广告人也应有一些启发，做品牌如做人，一个新品牌的创立，就应与人为友一般，当你不断向他人展现出简单善良美好的一面，消费者才愿意做你的朋友。 阿原也曾分享过文案创作的心得，他习惯用简单的元素沟通复杂的信息，不玩技巧，处理文案和包装就得心应手，生成过程如下： ·先酝酿这个案子的故事性之可能，没有故事的设计只算技巧； ·照片和文字一定要有话可说，纯装饰、纯文案的素材只算是技巧，不用； ·文字一直念，念到声音顺了才用，只能看不能念的文字叫做文章，不算文案； ·照片、图、文一定要有文学性； ·印象的原则是东方、亚洲、中国、台湾、毛笔、符号、素人； ·最低限度的计算机特效和计算机图文件应用； 看到这里你可能会赞叹，真是一个从图到字都别具一格的调性，而这些字句也莫名地让人生出一丝对这个品牌的信任感。且阿原肥皂，在任何社交媒体上的沟通都十分人性化，Blog上还经常撰写哲理十足的长篇文章，拍摄一些记录式的短片分享。这对于一个已经有超130人团队的品牌来说，这就是一种时时刻刻都在踏实做产品，踏实做宣传，踏实做人的好心态，这对任何创业人来说，都是不容易的。 「青春」-紅蝴蝶 在了解阿原的创业故事之余，还会惊讶的发现，阿原肥皂的传播道路中，公关也十分重要。而对于这样的一个品牌来说，他们的公关活动要么小而精致，又或者深度且影响广泛。阿原肥皂经常会举办20人左右的沙龙，或是经常参与到慈善活动中，阿原本人还经常在台湾做客谈话节目，和大众聊聊自己的创业经，甚至还去了知名的TED演讲。 当然，在创业路上也总有意外，在面对公关危机的处理方式上，阿原最近的一个举动倒是做了一个很好的示例，他甚至因一个用户的一封信而公开道歉，信中字句与态度更是值得公关人去学习。  可见，对每一个用户声音的重视，也是这位创业人对品牌对自己的态度。  以做人的方式做品牌，这就是阿原肥皂店的故事，祝福他和其他正在创业路上的广告人，越走越好。 如果你也有想分享的创业故事 请联络邮箱：[email protected] 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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