文/grace 位于开发区的小型办公产品“尖子班”在年初投放了一波户外广告，着重描绘了创业青年的内心戏。用硬派知青的口吻说话很爽，不过整套文案对于产品本身的介绍相对少了一些，在进入到开盘阶段后，依然由揽胜接手，为“尖子班”推出续集，这一次，也许是让楼盘销售代理们更安心，整套平面简单干脆地以钱为切入点，核心传达“首付一百万”的信息。 “首付一百万”是重要信息，但又不能落入传统地产广告的庸俗套路，还要带出揽胜的感觉，如何谈钱不至于招人反感？下面是代理商的内心戏。 在续集的创作中，恰逢股市动荡，地产投资类产品迎来窗口契机，而尖子班作为小型地产产品，100万的投资门槛并不算高，为直达销售目的，强调购买动机，整套平面便以“首付一百万”单刀切入。 但代理商考虑到“100万是个具有符号意义的整数，可以视为阶级的分界线，因此，对这个数字的诉求，有传播的道德风险”，所以在如何描述“一百万”上也是十分小心，将100万的价值抬地过高不利于产品出售，过低又引来观者的仇富心理，特别为避免阶级矛盾的产生，揽胜干脆用了相对中立，对比的方式来定义一百万。 以下为高速路户外大牌投放广告：       作为投资类产品，“尖子班”还同时为高尔夫球场制定了三张平面：      本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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